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9-20，据媒【méi】体报【bào】道，触手直播已陷入经营困难，并向平台签约主【zhǔ】播发布通知，根据【jù】合同约【yuē】定，经纪公司将指定的独家直播平台更改为快手直【zhí】播【bō】平【píng】台【tái】，请【qǐng】签约主播【bō】自9-20起【qǐ】按原合同约定继续继【jì】续履行【háng】独家直播【bō】义务。
对此，中国网财经记者联【lián】系【xì】触【chù】手直【zhí】播及快手直播。截至【zhì】发稿前，触手直播表示目前暂无法回【huí】应，以主【zhǔ】播收到的【de】通【tōng】知为准【zhǔn】。而快手方面回复目前【qián】无确切消息，不【bú】予置评【píng】。
数据【jù】显【xiǎn】示，截至3月底，中【zhōng】国游戏直播平【píng】台活跃用户规模TOP榜单中，触手直播活跃用【yòng】户规模为【wéi】423.5万人，在行业【yè】内仍居第三。曾经在【zài】游戏【xì】直播【bō】“百团大战”脱【tuō】颖而出的触手直播，如何【hé】走【zǒu】下神坛?
此外【wài】，记者注意到，近年【nián】来直播乱【luàn】象频现【xiàn】，直播带货中【zhōng】也【yě】存在违规营销行为。监管【guǎn】及行业如【rú】何肃清直播乱象【xiàng】?违规行为将如何受到【dào】约束?直播【bō】行业未来的发展趋势又将如何?
游戏直播行业“二八分化”愈演愈烈
曾几【jǐ】何时【shí】，触手直播【bō】也是资本青【qīng】睐的【de】宠【chǒng】儿。2015年7月，触手【shǒu】直播【bō】正式【shì】上线。随着王者【zhě】荣耀等大IP手游站上风口，触【chù】手在【zài】2015至2018三年内拢获注册用【yòng】户1.1亿，日活主播达【dá】50万【wàn】。在此期间，触【chù】手也【yě】扶植一波【bō】如【rú】“剑仙”、“蓝烟”、“若月【yuè】”等的自有主播，在业【yè】内小有名气。
在【zài】主播为【wéi】平【píng】台带来【lái】高流量的【de】同时，触手也获得了资本青睐【lài】。据【jù】天眼【yǎn】查数据显示，2016年4月触手【shǒu】直【zhí】播获得美盛文化2000万美元融资，估【gū】值1亿美元，8月再获2000万美元【yuán】融资，2016年12月，触手直播平台获得纪源资本、顺为资本【běn】领【lǐng】投的4亿人民币融资。2018年，获得【dé】谷歌领投的1.2亿美元D+轮【lún】融资。
不过好景不长，随着【zhe】腾讯系【xì】入局头部【bù】平台【tái】虎牙、斗鱼，及【jí】二【èr】者的上市【shì】，游戏直播行业“二八分化”加剧，触手也渐渐【jiàn】掉队。
导【dǎo】致游戏直播平台“二八【bā】分化”的原【yuán】因中，大【dà】平【píng】台挖脚小平【píng】台主播已是【shì】“老生常谈”，这也是触【chù】手走“下坡路【lù】”的主要【yào】原因之一。
天【tiān】眼【yǎn】查显示，近两年触手【shǒu】与其【qí】他平【píng】台间涉【shè】及多起不正当竞争纠【jiū】纷案件，触手作为一审原【yuán】告的有数十起。其【qí】中斗鱼作为一审被告【gào】的多达25起【qǐ】，涉及【jí】主播魏杰【jié】、陈才浩、马丽【lì】等25人。
9-20，触手在【zài】其官方微博发布了《关于违【wéi】约主播的判决【jué】结果及【jí】追【zhuī】责【zé】声明【míng】》，其中附上了部分已判决及起诉追【zhuī】责中【zhōng】的违约主播案例。
不过，记者注意到【dào】，天眼查显示，目前【qián】这些【xiē】纠纷因【yīn】“原告【gào】提出撤【chè】诉【sù】申请”、“已与被告刘鑫达【dá】成和解”等缘由均已撤诉。
随着自【zì】有流量【liàng】主播的流失，资本对触手【shǒu】的加持也【yě】随之【zhī】减少。自D+轮融资之后，近两年半的时【shí】间，触手再无融资。9-20，有消息称，百【bǎi】度或将收购触手直播【bō】，不【bú】过双方【fāng】均【jun1】未给出明确回【huí】复后，收购再【zài】无【wú】音讯。
分析认为，触手只是中小游戏直播平台的一个缩影【yǐng】，没【méi】有资本加持的平台【tái】或终【zhōng】将走向结束运【yùn】营。曾经红【hóng】极一时的熊猫直播【bō】，因“长【zhǎng】达22个月的时间没有任【rèn】何【hé】外部的资金注入【rù】”，而最终在2019年3月被迫选择【zé】结束【shù】。
直播行业【yè】乱象频【pín】现【xiàn】 各类套路“迭代更新”
近年来，直播行业与热度相伴的【de】还【hái】有乱【luàn】象丛【cóng】生。前有游戏【xì】、秀【xiù】场主播【bō】为求打赏“博出位”，后有企业大佬【lǎo】带货【huò】宣传违规。
近期，国家网信办会同相【xiàng】关部门【mén】对国【guó】内【nèi】31家【jiā】主要网络直【zhí】播平台的内【nèi】容生态进行全面巡查。核查情况表【biǎo】明，这些平台普遍【biàn】存在一【yī】些女【nǚ】主播衣着暴露、男主播【bō】言行【háng】粗俗恶俗、传播不良价值观【guān】等直播乱象。其中，“斗【dòu】鱼【yú】直播”等10家网络【luò】直播平台因存【cún】在传播低俗【sú】庸俗内容【róng】等问题，被国家网信办指导属地网信办依【yī】法依【yī】规【guī】约谈。
对于一些平台【tái】售卖【mài】假货、为【wéi】博出位进行低俗表演等违法【fǎ】行为，中国政【zhèng】法大学传播法研究中心副【fù】主【zhǔ】任【rèn】朱巍【wēi】在接受《法制日报【bào】》记【jì】者采访【fǎng】时表【biǎo】示，获取粉丝的花费如此【cǐ】之【zhī】大，主【zhǔ】播们开【kāi】始了【le】快速套现之路。一方面，主播缺乏忠实的【de】粉丝，只能通过【guò】持续不断的【de】话题或抓人眼球的表现留【liú】住粉丝【sī】;另一【yī】方面【miàn】，除了“传销式”层级获利外，售卖假货可【kě】能【néng】是变现最快的方式。
此外【wài】，不乏有平台借助免费“网【wǎng】课”推广“网游”，利用色情低【dī】俗内容诱导【dǎo】用户点击浏览【lǎn】并充值打赏，利用“抽奖【jiǎng】”“竞猜”“返利【lì】”等方【fāng】式涉嫌组【zǔ】织网络赌博。日前，央视新闻频道就【jiù】在报道中点名批【pī】评斗鱼等【děng】直播【bō】平台，因为【wéi】在免费网课【kè】渠道【dào】中【zhōng】推广网络游【yóu】戏【xì】。
记【jì】者发【fā】现，近两年来【lái】，未【wèi】成年【nián】人高额打赏【shǎng】主播现象屡见不鲜。“南京12岁女孩巨额打赏主播9999元【yuán】”、“海南12岁小学生打赏【shǎng】主播【bō】花掉环卫【wèi】工母亲【qīn】4万【wàn】辛【xīn】苦钱”诸如【rú】此【cǐ】类的新闻在网络上比【bǐ】比皆是。
与传统的秀场直【zhí】播【bō】、游【yóu】戏直播出现的问【wèn】题不同【tóng】的是，电商直【zhí】播问【wèn】题多出现在营销【xiāo】环节中。
9-20，中国消费者【zhě】协会发布《“618”消费维权舆情【qíng】分析报告》显示，监测期内，共收集有关【guān】“直播【bō】带货【huò】”类负【fù】面【miàn】信【xìn】息【xī】112384条。问题【tí】主要【yào】集中在【zài】部分主【zhǔ】播特别是“明星主播”在【zài】直播带货过【guò】程中涉嫌存在宣传产品功效或使用【yòng】极限词等【děng】违规宣传问【wèn】题、产品质【zhì】量货不【bú】对板、兜售“三无”产【chǎn】品、假冒伪劣商品、直【zhí】播【bō】刷粉丝数据【jù】、销售量刷单造假“杀雏”、售后服务难保障【zhàng】等方面。
多方发力规范直播行业 专家：全方位监管提高违规成本
面对直播行业热潮涌【yǒng】动之下的乱象频发，相关部【bù】门【mén】和行业协会陆续发【fā】布【bù】相关【guān】举【jǔ】措，加强监管【guǎn】。
5月，最高【gāo】法出台《关于依【yī】法妥【tuǒ】善审理涉新冠肺炎【yán】疫情民【mín】事案件若干问题的指导【dǎo】意见【jiàn】(二)》，明确未成年人【rén】“打赏”返还标准。该【gāi】意【yì】见明确限制民事行为能力人未经【jīng】其监【jiān】护【hù】人【rén】同意，参与网【wǎng】络付费【fèi】游【yóu】戏或者网络【luò】直播平台“打赏【shǎng】”等【děng】方式支出【chū】与其年龄、智力不相适应的款项，监【jiān】护人请求网络服务【wù】提供者返还【hái】该款项的，人民法院【yuàn】应【yīng】予支持。
除了相关【guān】部门的监【jiān】管，行业【yè】内治理【lǐ】直【zhí】播乱象【xiàng】也有了“行规【guī】”。日前，中【zhōng】国广告协会【huì】发布《网【wǎng】络【luò】直【zhí】播营销【xiāo】行为规范【fàn】》，自今【jīn】年9-20起施行。对于常见的违规宣【xuān】传等问题，《规【guī】范》明确规定商家应具有【yǒu】与【yǔ】所提供商品【pǐn】或者【zhě】服务相应的资质、许可，并亮证亮照经营;明确主播在直播活动中，应当【dāng】保证信息真【zhēn】实、合法，不得对【duì】商品和【hé】服务进行虚【xū】假宣传，欺骗、误导消费者。
同【tóng】时，对【duì】于屡禁不止的【de】刷【shuā】单【dān】造假行为，《规范》也提【tí】出，网【wǎng】络直播营【yíng】销主体【tǐ】不得利【lì】用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数【shù】据和用户评【píng】价;不得进【jìn】行虚假【jiǎ】或者引人误解的商业【yè】宣传，欺骗、误导消费者。
中南财经政法大学【xué】数字经济【jì】研究院执行院【yuàn】长盘和林在接受《经【jīng】济日报》采访时建议，政府和相关部【bù】门要明【míng】晰主体责任，积极【jí】完善【shàn】相关【guān】法律【lǜ】法规和管理办法，变“事后监管【guǎn】”为“事前事【shì】中事后”全【quán】方位监【jiān】管，提高平【píng】台【tái】、主播等违法违规【guī】成本;同【tóng】时，直播【bō】产【chǎn】业本身要深耕内【nèi】容【róng】创作，利用大数据、云计算等手段实现内容【róng】聚焦和垂【chuí】直【zhí】化【huà】，不断【duàn】迎合消费者复杂多变的心【xīn】理【lǐ】需求，满足用户【hù】多样性的文化需要【yào】。(记者【zhě】 宗高 实习记者 谭梦【mèng】桐)