2021金物奖“出炉”，设计与创新成为国货新亮点

2015年，在双创政策【cè】、信息技术【shù】发展、民族主义【yì】思【sī】潮、消费升【shēng】级等因素的驱【qū】使下，中【zhōng】国公认进入了第三次国货运动。这场第三【sān】次新国【guó】货运动持续至【zhì】今，2021年【nián】也被【bèi】许多【duō】媒体称为【wéi】“国货元年”。这一年，新国货爆发式增【zēng】长【zhǎng】，更是完【wán】成了从追赶风口到洞察【chá】消费者需【xū】求【qiú】的脱【tuō】胎换骨：根据快【kuài】手App统【tǒng】计，2021年购买国货老铁同比【bǐ】猛增394%;在新发布的《百度热搜2021双【shuāng】十【shí】一大数据》报告中，国货搜索热度上涨43%，创近【jìn】三【sān】年最大涨幅【fú】。

第三次国货浪潮轰【hōng】轰烈烈，然而国货落后、劣质、山寨的车尘马迹并未【wèi】消除，想【xiǎng】要【yào】全面提【tí】升国【guó】货印【yìn】象，除了国【guó】货产品的不断创新，也需要【yào】环境【jìng】的推波助澜。近些年来，财【cái】经自媒体吴【wú】晓波频道为了改变国【guó】人对【duì】新【xīn】国货的【de】印【yìn】象、为大家推荐中【zhōng】国【guó】的新一代好产品、助推国货的【de】进步，做了很多努力【lì】，例如发起新国货智造【zào】计【jì】划、定【dìng】期发布《新国货白皮书【shū】》、制作【zuò】纪【jì】录片《新国货》。财经作家【jiā】吴晓【xiǎo】波说：“电影界有奥斯卡金像奖，我们希【xī】望新国货领域【yù】里也有一个‘奥斯卡’。”他们希望国货能够【gòu】在鼓励中生【shēng】长，因【yīn】此为国货发起了一个【gè】奖项【xiàng】——金物奖。

2021年，第二【èr】届【jiè】金物奖落地成都交【jiāo】子【zǐ】公园金融【róng】商【shāng】务区，双引擎驱动【dòng】新国【guó】货品牌与【yǔ】企业从政策扶持到【dào】产业【yè】生【shēng】态赋能的全【quán】方位成长。作为《成都【dōu】市中优“十四五”规划》中双城市主中心之一的交子公【gōng】园金融商务区，不仅是汇【huì】集了成都【dōu】SKP(在建)、环【huán】球中【zhōng】心和银泰in99等8家大型商【shāng】业综合体【tǐ】，引进各类首店49家的城市核心商圈【quān】，更是构建新消费产业生态圈【quān】和【hé】先进生产性服务业产业生【shēng】态【tài】圈，聚焦区块链【liàn】及金融【róng】科技、时尚消【xiāo】费、城市TOD等未来赛道和细分【fèn】领【lǐng】域的【de】全国首批促进【jìn】科技和金融【róng】结合【hé】试【shì】点区。

以【yǐ】优质的专【zhuān】业载体、丰富的【de】创新人才、成熟的【de】居住配套，交子公园金融商务区构建了覆【fù】盖“招引—培育—服务【wù】”的企【qǐ】业全【quán】生【shēng】命周期政策体系，形成了充满【mǎn】活【huó】力的创【chuàng】新型企【qǐ】业集【jí】群。金物奖在【zài】此落地，也将【jiāng】拉开政策赋【fù】能新【xīn】国货，助力新国货品牌迈向全【quán】国、走向世界【jiè】的序幕【mù】。

在【zài】经历了8个月的报【bào】名、入围【wéi】、初审【shěn】、终【zhōng】审【shěn】后，9-20，2021金物奖年终盛典【diǎn】在成都四川【chuān】广【guǎng】播电视台【tái】举办，晚会同步在芒果TV、四川观察、北京【jīng】时间、吴晓波频道【dào】等平台直播【bō】，并【bìng】将于【yú】大年初一晚21:30在星空卫视播出。

在【zài】颁奖开【kāi】始前【qián】，金【jīn】物【wù】奖【jiǎng】评委会主席、财【cái】经【jīng】作家【jiā】吴晓波发表【biǎo】了《投身新国货，是未来十年最值【zhí】得做【zuò】的事情》主题【tí】演讲【jiǎng】，他认【rèn】为现【xiàn】在的新【xīn】国【guó】货和原来的国货最【zuì】大的区别，就是新审美、新技艺、新连接。一百年来，我们从一个后发被动【dòng】接受潮流的【de】国家【jiā】，迎来了【le】一个【gè】可以自己定义潮流【liú】的时代，而这个景象，如今通过消费商【shāng】品【pǐn】、文化商品【pǐn】来呈现。未来十年，我们还会【huì】挖掘更多的产品【pǐn】进入中国市【shì】场、进入金物奖。”

梅开二度，成果翻番

近年来【lái】，吴【wú】晓波频【pín】道为新国货【huò】提供【gòng】了更【gèng】多与消费者接【jiē】触的渠道，也见证【zhèng】了【le】新国货不断为人们【men】生活带来的【de】美好体验。此次金物奖，更是看【kàn】到了越来【lái】越多【duō】的优秀国货产品，与去年相比，今年的报名企业、产品【pǐn】以及【jí】奖项【xiàng】申报都增长【zhǎng】不少。此次金【jīn】物奖获得了77位【wèi】评审、84家【jiā】合作【zuò】机【jī】构的评审支持，在报名【míng】开启8个月【yuè】后，970家企业、1223件产品【pǐn】参与了奖项提【tí】报;超过5000万【wàn】人次【cì】访问了金物奖的最佳人气奖投票链接，累计投【tóu】出了1970余万票。

经【jīng】过为期1个【gè】多月的评选，由70余名专【zhuān】业评委交叉【chā】打分、结合由金【jīn】物奖联合复旦大【dà】学打造的“新国货1000”指数【shù】，金物奖组委会评【píng】审出了452件新国货，入围【wéi】最佳设计奖、技术【shù】创新奖、概念创新奖、最【zuì】佳营销奖、最【zuì】具潜力奖【jiǎng】5个奖【jiǎng】项，并进行最【zuì】后的奖项角【jiǎo】逐【zhú】。

今【jīn】年新国货在【zài】8大【dà】奖项中的【de】竞争也格外激烈。去【qù】年，由于疫情原因，金【jīn】物【wù】奖的评【píng】审全部在线上完成。今年，金【jīn】物奖增加了现场评审项【xiàng】目和评委交流【liú】意见的终审闭门会。除了吴【wú】老师、新匠人新国【guó】货加速计【jì】划总【zǒng】策划吴欣和新匠人新【xīn】国货促【cù】进会执行会长胡晓东【dōng】之外，还【hái】有9名评委赶【gǎn】到杭州。他们是中国商业经济学会会长【zhǎng】马龙龙、场景实【shí】验【yàn】室创始人吴【wú】声【shēng】、上【shàng】海【hǎi】正见品【pǐn】牌管【guǎn】理顾【gù】问有限公司创【chuàng】始人崔洪波、头头是道基金合伙人姚臻、小马宋战【zhàn】略【luè】营销咨询创始人王勇、中国美术学院【yuàn】文创中心主任王昀、瑞德设【shè】计创始人&董事长【zhǎng】李琦、遥望【wàng】网络董事【shì】长【zhǎng】谢如栋、新加【jiā】坡国立大学商学院教授周【zhōu】宏骐。

经过严谨的评选，20号的金【jīn】物【wù】奖年终盛典当晚，揭晓了金物奖7大类目奖项和金奖。在70个获奖【jiǎng】产【chǎn】品中【zhōng】，五【wǔ】菱-宏光【guāng】MINIEV、理象国-川【chuān】渝本味抄手系列、云鲸-扫【sǎo】拖【tuō】机器人、FITURE魔镜-智能【néng】健身镜【jìng】、PETKIT小佩-小佩智能全【quán】自【zì】动猫厕所MAX、波司【sī】登-首创风衣【yī】羽绒服、冰泉【quán】-口香牙【yá】膏、布鲁可积木-创造大师我【wǒ】的乐【lè】园、片仔【zǎi】癀-皇后牌片仔癀珍珠膏和六月鲜【xiān】-『轻』盐酱油【yóu】，更是获【huò】得了本届【jiè】金物奖的金奖【jiǎng】。

国货新标识：设计与创新

这次金【jīn】物奖，最引人注目的点莫过于设计与创新，在奖项【xiàng】评选阶段【duàn】就初见苗头。产品报名的推荐语中，最【zuì】高频的词语是“设【shè】计”“创【chuàng】新”和“智能”，一共【gòng】出现了近600次【cì】，侧【cè】面反映新国【guó】货早已【yǐ】从【cóng】早【zǎo】期追求模仿【fǎng】发展【zhǎn】到如今【jīn】拥【yōng】有自己内核【hé】的阶段。

担任两届金物奖评【píng】委的中国设计师【shī】贾伟认为，过【guò】去的【de】智能产品，就像【xiàng】刚面世的蒸【zhēng】汽机，想法大于现实【shí】，跑得还没有马快。近几【jǐ】年新国货成功案例证明，真【zhēn】正的智能制造背后【hòu】需【xū】要有产【chǎn】品设计的洞察【chá】与创【chuàng】新【xīn】技【jì】术的支持。我国专利分为发明【míng】、实用新型【xíng】和外【wài】观设计三种类型，金物奖报名名单【dān】中【zhōng】，有210件新国货拥有至少1项【xiàng】专【zhuān】利，超【chāo】过10项专利的单个产品【pǐn】有29件之多，其中，某款智能【néng】门锁就【jiù】有35项【xiàng】专利。

在【zài】白热化【huà】的存量竞争市场中，创新【xīn】是让产品跟上用户需求的硬实力，而【ér】专利【lì】技术会对产品的创新形【xíng】成保护作用，通过让产品享有技术或【huò】设计的独占【zhàn】权，激励【lì】品牌继续创【chuàng】新，形成【chéng】新国货【huò】自身的竞争【zhēng】力【lì】。

而今年金物奖的领衔评委之一【yī】，清华大【dà】学【xué】首批文科资深教授、中国工【gōng】业【yè】设计协会荣【róng】誉副会长柳冠中认为【wéi】：“设计不是【shì】涂脂【zhī】抹粉，不是点【diǎn】滴细节【jiē】，甚至不止于匠人精神。中【zhōng】国的设计评【píng】奖一年有400至500种【zhǒng】，设计应该【gāi】有自己的评价【jià】体系【xì】。”

在今年【nián】，金【jīn】物奖参选产品的设计与组委会评审体系建立之间的双【shuāng】向促进作【zuò】用更为明显。金物奖的“技术【shù】、设计、营销、潜力、概念”五类【lèi】奖【jiǎng】项，均参考【kǎo】“新国货1000指数”进【jìn】行评选。“新国货1000指数”由【yóu】890新【xīn】商学与复【fù】旦大学管理学院共同开【kāi】发，与第三方数【shù】据机构(蝉【chán】妈妈、南讯股份、龙信数据【jù】研究院、解数咨询、清科研【yán】究【jiū】中心、知【zhī】萌、新榜、京【jīng】东大数据研究院等)合作，通【tōng】过采集报名【míng】企业的工商【shāng】、电【diàn】商、舆情、投资等维度【dù】数【shù】据，对报名产品进行大【dà】数【shù】据【jù】分析，从独【dú】特性、成【chéng】长【zhǎng】性【xìng】和创新【xīn】性三【sān】个维度来给【gěi】企业“量三围”。

而今年的【de】金【jīn】物奖【jiǎng】最佳设计奖提报产品中，不乏一些获得过“德国红点奖【jiǎng】”“意大【dà】利设【shè】计奖【jiǎng】”的产【chǎn】品，这些产品的设【shè】计，不【bú】再仅仅局限于外观，更【gèng】将【jiāng】设【shè】计的维度提升到了功能与理【lǐ】念。

大咖金句频出，国货出圈有何“秘诀”

在【zài】金【jīn】物奖的颁奖过程【chéng】中，现场【chǎng】嘉宾还以【yǐ】圆桌会的【de】形式为大家分【fèn】享了国货品牌的“出【chū】圈秘【mì】诀”。根据调查【chá】，与消费者保持联系仍【réng】然是维持新国货【huò】流量的【de】基本法则，那么怎么才能有效触【chù】达潜在客【kè】户?品牌方【fāng】打造的爆品逻辑是什么【me】?新国货怎么【me】才能做到可持续发展、不被替代?

金物奖评委、美国BeautyStreams美妆智库全球合伙人【rén】王茁认为，在新国货中做【zuò】出爆【bào】品【pǐn】，有【yǒu】四个【gè】因素，第一就是你的洞察力如何【hé】?不要针对消费者的伪需求，而是弄【nòng】清楚真正【zhèng】的需求;第二【èr】要【yào】审【shěn】美力【lì】;第三【sān】是产品力;第四是正确把握【wò】内容力，讲好品【pǐn】牌故事，而中国品牌【pái】大多喜欢讲【jiǎng】道理【lǐ】，不【bú】善于讲故事。

另外，金物奖【jiǎng】评委、场景实验室创始人【rén】吴声在遍历国产【chǎn】品牌【pái】后，分【fèn】析【xī】了几【jǐ】个时下成功的新国货品牌，他们都擅长运用新的技【jì】术能力和手段重【chóng】构【gòu】自己的IP。这不是在【zài】追求网红，而是在追求长虹【hóng】，因【yīn】为我们需要更多的IP本身的长期性。以【yǐ】用户体验为【wéi】中心【xīn】的反【fǎn】向定【dìng】义的能【néng】力，把【bǎ】国潮作为【wéi】网红，拥【yōng】有弹【dàn】性的工艺链、互联【lián】网的新【xīn】基建，成就了这一代的创业者【zhě】，我们要给【gěi】他们更多的包容、更多的【de】耐心。

第二届金物奖的【de】尘埃落定，让我们又一【yī】次感受【shòu】到了新【xīn】国货【huò】在设计、技【jì】术【shù】与创【chuàng】新等方面的全面【miàn】升【shēng】级。2022年，我们【men】还会联合永达【dá】、小芒APP(芒果TV旗【qí】下新潮国货【huò】内容电商平【píng】台)等发起【qǐ】新国货加速【sù】计划，让新国货【huò】走向更大的平【píng】台。新国货【huò】浪【làng】潮还未完【wán】待续，国货崛起之路更为可期。

指导单位：成都高新区管委会

承办单位：890新商学、吴晓波频道、成都交子公园金【jīn】融商务区【qū】发展【zhǎn】服务局、成【chéng】都【dōu】交子【zǐ】公园金融商务【wù】区投【tóu】资开发【fā】有限责任公司

特约赞助：冰泉口香牙膏

品牌支持伙伴：布鲁可积木、龙蟠科技、理象国

金融服务商：微众银行微业贷

品牌加速官：永达传媒、北京时间、芒果TV、小芒APP

消费者数据加速官：趣拿

数据合作【zuò】机构: 蝉妈妈数据、南讯股【gǔ】份、龙信【xìn】数【shù】据研究院、解数咨询【xún】、清科研究中心、知萌、新【xīn】榜、京【jīng】东大数【shù】据研究院

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