百年糊涂征婚广告曝光破亿，展现品牌革新成果

节点营销已经成为【wéi】了各大【dà】品牌神仙打【dǎ】架的舞台了，刚【gāng】刚过去的38妇女节就【jiù】有一匹黑【hēi】马【mǎ】闯【chuǎng】入了大众【zhòng】的视野。其实说黑马可能不太严谨，毕竟百年糊涂【tú】在此【cǐ】之前也是有不少精彩的【de】品牌营销破圈而【ér】出【chū】的。

这次节【jiē】点营销，百年糊涂也【yě】继续走自己的营销创新之路【lù】，以相亲式的品牌营【yíng】销【xiāo】在众【zhòng】多品牌【pái】营销中【zhōng】脱颖而出，并在节日【rì】当天以话题【tí】 #广东老板才是催婚的天花板【bǎn】# 登上微博【bó】同城热搜榜NO.1。

从线下火到线上，百年糊涂品牌营销破圈而出

38节当日，广州不少上班族【zú】乘【chéng】坐地铁【tiě】时发现【xiàn】车厢内【nèi】贴满了征婚【hūn】男士的形象【xiàng】。而这些帅【shuài】气小伙来自百年糊涂【tú】这家公司。很显然【rán】，百年糊【hú】涂这是在为【wéi】自家员【yuán】工打征婚广告。

线下的征婚广告，通【tōng】过大众的自动转发，把#广【guǎng】东老板【bǎn】才是【shì】催婚的天花【huā】板#推上了微【wēi】博【bó】热搜。并【bìng】带【dài】动了相关【guān】话题在微博【bó】上持续发酵。据不完全统【tǒng】计，百年糊涂征婚广告已经获得了【le】近一【yī】亿【yì】的曝光量。

以“征婚”话题引发热议

一方面【miàn】，征婚【hūn】广【guǎng】告【gào】之所以能【néng】形成强大的关【guān】注度和讨【tǎo】论度，在于催婚早已经是社会的热度【dù】话【huà】题【tí】，逢年过节，催婚【hūn】总能占据各家平台热搜榜。所以在38节打【dǎ】征【zhēng】婚广告【gào】，能让这场营销毫不费力地【dì】成为大众关注的焦点。

另【lìng】一【yī】方面，好的文【wén】案，自【zì】身就可以引发大【dà】众的【de】参与和【hé】传播。每一个征婚对象【xiàng】的【de】信息不【bú】多，但【dàn】足以让人窥【kuī】一斑而【ér】知全貌——星座、职业【yè】、年龄、哪里【lǐ】人，再【zài】加上四句带梗的征婚宣言。让人感觉，这不是【shì】在开玩笑，这【zhè】是玩真的。而百【bǎi】年糊涂在【zài】征婚信息里还推了【le】一把：我司承诺，与某某喜结连理，喜【xǐ】酒公司全包!好【hǎo】的文案背【bèi】后，其实有很强的传播逻辑。百年糊涂的【de】征婚信息，让人记住了【le】、讨论了、转【zhuǎn】发了。

百年糊涂【tú】这次征婚广告讨论度有了【le】、关注度有了【le】、传播度也有了，实现品牌高度【dù】曝光，他【tā】们【men】还【hái】把流量【liàng】有意地【dì】导【dǎo】到【dào】品牌的微信公【gōng】众号【hào】中，实现流量闭环。百年【nián】糊涂在【zài】部分征婚信息中，贴出了微信公众号二维码，告诉大众“脱单”方【fāng】式，不管是【shì】真想脱【tuō】单，还是想凑【còu】热闹的人，都被吊【diào】起了关【guān】注的【de】欲望。

百年糊涂不做下一个江小白

说【shuō】起白酒品【pǐn】牌做营销，大家都【dōu】会【huì】想到江小白。去年#江小【xiǎo】白连发【fā】100条声明#，刷屏了整个营销圈，登上了【le】当时微博热搜榜。

江小【xiǎo】白【bái】的成功【gōng】，也【yě】引来了模【mó】仿者。比如在3.8电商节女【nǚ】王节这天，春光椰汁搞出了【le】26条“郑重声明”，结果水花也没见溅起来。可见有【yǒu】些【xiē】成功是【shì】不能复【fù】制的【de】，仅仅想靠模仿江小【xiǎo】白的营销，是无法获得大众认【rèn】知的。

从【cóng】百年【nián】糊涂这次征婚广告营销看【kàn】，百年糊涂还真不是另外一个江小白。百年糊涂的营销【xiāo】面对大众，不仅仅停留在文案【àn】层面【miàn】，线下引爆、线上传播【bō】、导【dǎo】流【liú】私域，在不【bú】同渠道完成品牌认知的渗透，这才是百【bǎi】年糊【hú】涂高【gāo】明【míng】的地方。

百年糊涂的产品和品牌革新之路

品牌想【xiǎng】要长久屹立【lì】于市场上，在【zài】发展过程就需要【yào】进行精准的战【zhàn】略规划，并在恰【qià】当的【de】时机【jī】做好战略转型的准备【bèi】，以不断适应时代【dài】的发【fā】展【zhǎn】和变化。

百年糊涂很早就认识到这一【yī】点【diǎn】，去【qù】年以来成【chéng】功制【zhì】造【zào】了多起刷屏事【shì】件，从抖音夸夸团、到线下【xià】为乙【yǐ】方打广告，再到在地铁包站为单身男员工【gōng】征婚，营【yíng】销方式呈现出【chū】立【lì】体多样的形态【tài】。

无【wú】论是什么产品【pǐn】，品质永远是核心，没有【yǒu】品质做根基，再好的营销也只是镜花水月【yuè】。2021年，百年糊涂【tú】老酱香在巴【bā】拿马【mǎ】太【tài】平洋万【wàn】国(国际)博览会上【shàng】荣获特等金奖。将【jiāng】这个世【shì】界级金【jīn】奖收【shōu】归麾下，已经是对【duì】百年糊【hú】涂产品品质的一种高度认可【kě】。

去【qù】年以【yǐ】来【lái】，百年糊涂开始重【chóng】视未来增量“中青年新生一【yī】代”的品牌扩展【zhǎn】策略，洞察【chá】发现【xiàn】当【dāng】代快节奏的城市生活几乎【hū】是两点一【yī】线【xiàn】，催生出对自由享受的渴望。因此百【bǎi】年糊涂提出【chū】“晚晚6点【diǎn】9，百年【nián】糊涂酒”的品牌主张，传递和倡导的生活【huó】态度是“努力拼搏，也要及时行乐”，希望成年人在忙于奔波【bō】之余【yú】可以给自己腾出一个6点9的时间，将自己归还给【gěi】自由。

看得出来，不管是品牌营销【xiāo】还是品牌的发展战略【luè】，百年糊涂都非常【cháng】坚【jiān】定地在【zài】走自【zì】己【jǐ】的道路，它不屑于模【mó】仿他人【rén】，而是【shì】要凭【píng】借【jiè】自身的努力，走【zǒu】出一条完完【wán】全全【quán】属于百年糊涂的道路。从近几【jǐ】次的品牌营销看【kàn】，百年糊涂的创新力【lì】还是很强的，期待未来他们能够【gòu】给大【dà】家带【dài】来更多更有创意的营【yíng】销。

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