腾讯副总裁程武：构建新文创的新图景，在时代洪流中生生不息

“腾讯【xùn】新文创板块【kuài】的共同使命，就是以好故事致敬【jìng】历【lì】史、讴歌时代、滋养心灵、激励生【shēng】活、温暖惠及所有人【rén】”。9-20，第六届腾云峰会在上海举行。峰【fēng】会以【yǐ】“生生不息“为主题，探讨传统文【wén】化的时代光【guāng】彩【cǎi】和中【zhōng】国【guó】故事的【de】影像表达。腾讯【xùn】集团副总【zǒng】裁、阅文集团CEO、腾讯影业CEO程【chéng】武以【yǐ】《构建新文创【chuàng】的新图景，在时代洪流中【zhōng】生生【shēng】不息》为题发表【biǎo】主旨演讲，从价值层面阐述腾讯新文【wén】创【chuàng】的发展【zhǎn】路径【jìng】、愿景和【hé】终极目标。

十【shí】年【nián】前，腾讯开始探索【suǒ】中国故事的IP化道路。五年前，与超级IP联手推动传统【tǒng】文化数字化和年轻化。三年【nián】前，试水文化【huà】出海【hǎi】，推动娱乐【lè】形式【shì】和IP生产跨界连接，融通共生。2018年【nián】，腾讯提出新文创战【zhàn】略，期【qī】冀【jì】打造享誉世界的【de】中国文化【huà】符号【hào】，实现文化价值【zhí】和商【shāng】业价值的【de】相互赋能【néng】。

目前，腾【téng】讯【xùn】新【xīn】文创生态【tài】已【yǐ】经初步成型，涵盖网络【luò】文学、动漫、影视、音乐、电竞、游戏【xì】等多种数字文化形式【shì】，营【yíng】造了【le】一个丰富多【duō】元有活力【lì】的生态，创意者和用户之间彼此激发，互【hù】相转化，迸发出【chū】更多【duō】的创【chuàng】意和创新。腾【téng】讯【xùn】新文创所培育的共【gòng】创共享【xiǎng】的【de】文化生产方式，不仅【jǐn】加速了腾讯内容板块的【de】升【shēng】级发展【zhǎn】，也对中国文创产业的整体发展【zhǎn】起到了引领作用。

程武说，“在这个伟大的【de】时【shí】代，有机会参与文化【huà】传承，用热情【qíng】和专业活化传统，是我们的【de】使【shǐ】命和荣光”。新文创作为数字【zì】时代的文化生产新实验【yàn】，是一个逐【zhú】步摸索【suǒ】的【de】过程。这几【jǐ】年来，除了摸索【suǒ】各业务板块的新打法，新【xīn】文创【chuàng】不断追问的是：在【zài】宏【hóng】观价值【zhí】层面上，“新【xīn】文创【chuàng】要做什么，怎么做【zuò】，最终目的是什么？”

过去【qù】一年【nián】，腾讯基于【yú】传统【tǒng】文化【huà】的作品表现强劲。移【yí】动端上，云游敦煌小程序独立用户【hù】数已突【tū】破【pò】900万，页面总访问【wèn】量近4000万【wàn】人次。影视剧中，电视剧《庆余年【nián】》播【bō】放【fàng】量超过160亿次，获得了中国电视剧最高奖【jiǎng】“白【bái】玉兰”奖；阅文IP改编剧《赘【zhuì】婿》一【yī】开播，即成为现【xiàn】象级爆【bào】款剧。

国际【jì】舞台上，腾讯与联合【hé】国教科文组织下属【shǔ】学术机构国际【jì】哲学【xué】与【yǔ】人文科【kē】学理事会（CIPSH）达成战略合作，传【chuán】播数字【zì】文【wén】化生产的中国经验，分享【xiǎng】中国智慧。

程武指出，腾讯新文创【chuàng】将继续扎【zhā】根传【chuán】统文化，深耕本土IP，讲好中国故事【shì】。他说：“一路走来【lái】，我们和【hé】众多合【hé】作伙伴一起，用数字【zì】技术让传统文化【huà】以可【kě】知可感可观的新形式走入【rù】日常生活，让传统【tǒng】文化活【huó】起【qǐ】来、酷起来、火【huǒ】起来，让逐【zhú】渐远去【qù】的艺术和美【měi】回到当下，滋养【yǎng】当代人的精神世界”。

谈到新【xīn】文【wén】创【chuàng】怎么做，程武指出，互联网的开【kāi】放，造就了今天【tiān】百花【huā】齐放的新图景；数字技【jì】术的进步【bù】，便捷了人类充满个性的新表达。生生不息，既【jì】是腾【téng】讯【xùn】新文创发展的愿景，也包【bāo】含了【le】新【xīn】文创前【qián】进的【de】方法论。生生以致不息【xī】，生【shēng】生方能不【bú】息。

他提出，腾【téng】讯【xùn】将在【zài】生态圈【quān】的每个层面【miàn】，都对不同观念、人群、业【yè】态【tài】开放；在产【chǎn】业【yè】链的每个环节，都坚持与合作伙伴共【gòng】创【chuàng】共享【xiǎng】共赢；在面向未来【lái】的每个节点，都要坚【jiān】持开放的格局，对新事物持包容态度，继续引进【jìn】新伙伴、新思想和新视角【jiǎo】，创造丰富【fù】多彩的精神【shén】文【wén】化产品。

谈及腾讯新文创【chuàng】的【de】价值取向，程武指出，作【zuò】为一家科技【jì】+文化的公司，腾讯【xùn】一直坚持以技术赋能人，以服务【wù】培【péi】育人，以【yǐ】作品滋养人。人的福祉，是新文【wén】创的出发【fā】点【diǎn】和终极目【mù】标。

在2021年上【shàng】海国际电影电视节期间【jiān】，腾讯【xùn】推出新文创周。6月【yuè】3号，阅文成功举办了今年的【de】发【fā】布会。9-20，腾【téng】讯影业、新丽传【chuán】媒、阅文【wén】影视“三【sān】驾马车” 的发布会也将开【kāi】幕。程武说，“腾讯新文【wén】创板块【kuài】的共【gòng】同【tóng】使命【mìng】，就是【shì】以好故事致敬历史、讴歌时代、滋养心灵、激励生活、温暖惠及所有人”。

这是腾云峰会举办【bàn】6年来第一次离【lí】开北【běi】京，来到上海。程武【wǔ】在演讲开端指出，这是要【yào】致敬这座城市与【yǔ】她所【suǒ】发【fā】端的当代【dài】文【wén】化。“这【zhè】座城市和我们【men】这个国家【jiā】过去一百年的卓【zhuó】绝奋斗与辉煌成就，是最好的【de】励志故事【shì】，砥砺我们不断前行”，他说，“腾讯新文【wén】创将不断探【tàn】索文化产业发展【zhǎn】规律【lǜ】，提炼中国文【wén】化符号，讲好中【zhōng】国故事，传【chuán】达文【wén】化自【zì】信，谱写无【wú】愧【kuì】于这【zhè】个伟大时代的新篇章【zhāng】！”

以下是演讲全文：

构建新文创的新图景，在时代洪流中生生不息

大家好，欢迎来【lái】到“2021腾云峰会”。很高兴【xìng】在上海与【yǔ】各位学者、实践者【zhě】一起，研讨中【zhōng】华文【wén】化【huà】的时代光【guāng】彩和创意表达，致敬【jìng】上海这座城市与她所发【fā】端的当代文化。“作始也简，将毕也【yě】钜”，这座城市和我们【men】这【zhè】个国家【jiā】过去一百年的卓绝奋斗与辉煌【huáng】成就【jiù】，是最好的励【lì】志故【gù】事，砥砺我们不断前【qián】行【háng】。

腾讯公司【sī】董事会主【zhǔ】席兼首席执行官马化腾先生说：“科【kē】技【jì】创【chuàng】新是【shì】源泉【quán】，传统文化是根基”。这激励每【měi】一个腾讯【xùn】人，竭尽所能，把中【zhōng】华文化的精髓记录【lù】下【xià】来，呈【chéng】现给世界，传承给后人。

三年多前，我们提出新【xīn】文创理念【niàn】，期冀打造享誉世界【jiè】的中国文化【huà】符号，实现文【wén】化【huà】价值和商业价【jià】值的相互赋能【néng】。我们【men】大【dà】胆探索，阔步创新【xīn】，腾讯新文【wén】创【chuàng】矩阵已【yǐ】涵【hán】盖网【wǎng】络文学、动漫【màn】、影【yǐng】视【shì】、音乐、电竞、游戏等多种数【shù】字文化形式，营造了一个丰富多元有活力的内容生态，不仅加速了【le】腾讯业务【wù】板块的【de】升【shēng】级，也对中国文创产【chǎn】业的发展起到了引领作用。

我们深深地感到【dào】，在这个【gè】伟【wěi】大【dà】的时代，有机会参与文化传承，是我们的使命和荣光【guāng】；用【yòng】热【rè】情和专业活【huó】化传统，是我们【men】的荣幸和【hé】自豪。

新文【wén】创是数【shù】字【zì】时代的文化生产新实验【yàn】。这几年来【lái】，除了摸索各业务板【bǎn】块【kuài】的【de】新打法，我们也在【zài】思考宏观价值【zhí】层面【miàn】的基本问题【tí】：新文创要做什么，怎么做，最终目的是什么。

新文创做什么：扎根传统文化，深耕本土IP，讲好中国故事

一曲秋鸿，千载古琴。

在中国历史文化长河中，岁【suì】月沉淀下来【lái】的【de】智【zhì】慧，典籍里蕴含的光辉，烛照我【wǒ】们前行的道路【lù】。在灿烂【làn】而深沉【chén】的【de】中华文化面前【qián】，我【wǒ】们始终心怀敬畏，感念【niàn】前行。

2016年，腾讯开启了【le】与各大文博【bó】机构的合【hé】作，让长城、故宫文【wén】物、敦煌【huáng】壁【bì】画【huà】、秦【qín】陵兵【bīng】马俑以数字【zì】化的形式重新走入【rù】日常生活。2020年，腾讯、阅【yuè】文与中华文化促进【jìn】会合作，让300余位历史学家耗时【shí】27年编纂【zuǎn】的煌煌巨著《今注【zhù】本二十四史》能惠【huì】泽更多【duō】年轻读者。

移动端上，云游敦煌小程序独立用户数已突破【pò】900万，页【yè】面总访问量近【jìn】4000万人次。影视剧中，电视剧【jù】《庆余【yú】年》播放量超【chāo】过160亿次，获得了中国【guó】电视剧最高奖“白玉兰【lán】”奖；阅文IP改【gǎi】编剧《赘【zhuì】婿》一开播【bō】，即成为【wéi】现象级【jí】爆款剧。

国【guó】际舞台上，腾讯与联合【hé】国教科文组织下属学术机构国【guó】际哲学与人文【wén】科学理事【shì】会（CIPSH）达【dá】成【chéng】战略合作，传播数字文【wén】化生【shēng】产的中【zhōng】国经验，分享中国智慧【huì】。

一【yī】路走来，我们和【hé】众多合作伙伴用数【shù】字【zì】技术让传统文化【huà】以可知可感【gǎn】可观的【de】新【xīn】形式【shì】走【zǒu】入日【rì】常生活，让传统文化活起来、酷起来、火起来，让逐渐远去的艺术和美回【huí】到【dào】当下，滋养当代人的精【jīng】神世界。

新文创怎么做：保持开放路径，培育共创生态，激发创新创意

互【hù】联网【wǎng】的开放，造【zào】就了【le】今【jīn】天百花齐放的新图景；数字技术的进步，便捷【jié】了人类充满个性的新【xīn】表达。任何人，无【wú】论身处【chù】何方，只要有创意【yì】，就能【néng】写【xiě】下自己的故事，分享给其他人。仅阅【yuè】文【wén】平【píng】台上就连接着【zhe】900万网【wǎng】络作家和4亿多读【dú】者，让好【hǎo】故事承载着人们【men】的记【jì】忆、创意、想象，不断涌现，生生不【bú】息。

生生不【bú】息，既【jì】是【shì】腾讯【xùn】新文创发【fā】展的愿景，也包含了新【xīn】文创前进的方【fāng】法论【lùn】。生【shēng】生以致不息，生生方能不息。

传统【tǒng】产业中，生产、消费【fèi】和传播环节彼此分隔，界限【xiàn】清晰；在新文【wén】创生态中，创作者和用【yòng】户彼此相连，各环节【jiē】互相渗【shèn】透，形成【chéng】产【chǎn】业链和【hé】生态圈，顺利推进IP开发和转化【huà】，一系列引【yǐn】领【lǐng】行【háng】业趋势的新业态浮出水面，承载着【zhe】丰盈的文化【huà】价值，拓【tuò】展数字【zì】文化产【chǎn】业新边疆【jiāng】。

新文创的活力，来【lái】自系统的全【quán】方位开【kāi】放，开拓了【le】新的视野和格局，培育了新的模式【shì】和【hé】业态。在【zài】生态圈的每个层【céng】面，我们【men】都对不同观念、人群、业态开放；在产业链的每个环节【jiē】，我【wǒ】们都坚持【chí】与合【hé】作伙伴【bàn】共创共【gòng】享共赢；在面向未来【lái】的每个节点，我们都要【yào】坚持开放的格局，继续【xù】引进新伙【huǒ】伴、新思想和新【xīn】视角，创造丰富多彩的精神文【wén】化产品。

新文创为什么：以技术赋能人，以服务培育人，以作品滋养人

过去几年实【shí】践【jiàn】中，我们不【bú】断思考和追【zhuī】问：新文创构建【jiàn】的IP，实现的【de】商业价值和社会价值【zhí】，最终是为了什么？

人的福祉，是新文创的出发点和终极目标。以【yǐ】人为本的思想贯穿【chuān】中华传统文【wén】化的始终。作【zuò】为一家科技+文化的公【gōng】司，腾讯思考的是：如何更【gèng】好地用技术服务【wù】大众、滋养儿【ér】童、扶持老人、帮助残障【zhàng】人【rén】士【shì】。

为了帮助孩子、尤【yóu】其是乡村儿童的成长，我们2017年底启动艺术行动，为中【zhōng】国乡【xiāng】村儿童免费【fèi】提供【gòng】音乐【lè】课和美术课【kè】。2019年1月迄今，三届【jiè】青【qīng】少【shǎo】年科学小会，线上吸【xī】引了近4000万人【rén】次，科普大篷车覆盖全国【guó】32个【gè】省1600万青【qīng】少年【nián】。2020年5月，阅文联合中国【guó】中福会出版社等【děng】机构，启【qǐ】动“中国【guó】儿童文学扶【fú】持计划【huá】“。今【jīn】年“世界【jiè】读书【shū】日”我们发起《“益”起夜读【dú】,晚安宝贝【bèi】》活动，总计为留守儿童夜读时长4.25亿秒，打破吉尼斯【sī】世界纪录。

为了帮助老年人【rén】跨越数字鸿【hóng】沟，享受数【shù】字生活【huó】的便利，去年开始【shǐ】，微信推出【chū】“科技适老”项目，帮助老年【nián】朋友满【mǎn】足情感【gǎn】、信息【xī】和【hé】生活需求，享受数字时代的便【biàn】捷与高效【xiào】。

为了满足残障人士的精神【shén】文化【huà】需求【qiú】，微信、腾讯影业、腾讯QQ联合发起公益项目【mù】，在疫情期间线上讲影，让全国【guó】各【gè】地的视觉障碍【ài】者【zhě】都【dōu】能“听【tīng】见”电影。

温暖的故事承载向善的感动，创意的表达抒发向上的力量。3号【hào】，阅文成【chéng】功举办了发【fā】布会。过【guò】几【jǐ】天，腾讯影业、新丽传媒【méi】、阅文影视“三驾马车” 的发布【bù】会也将【jiāng】开幕。腾讯新文创板块的共同使命【mìng】，就【jiù】是以好故事致敬历史、讴歌时代、滋养心灵、激励生活、温暖惠及所有人。

元代儒【rú】家代表人物刘因曾说【shuō】， “夫天地【dì】之理,生生【shēng】不【bú】息而已【yǐ】矣。成毁也,代谢也,理势相因而然【rán】也”。腾讯【xùn】新文创将不断探索【suǒ】文化【huà】产业发展规律，提炼中国文化符号【hào】，讲【jiǎng】好中国故事，传达文【wén】化自信，谱写无【wú】愧【kuì】于这个伟大【dà】时代【dài】的新篇章！

谢谢大家！

免责声明：市场有【yǒu】风险【xiǎn】，选择需谨慎！此文【wén】仅【jǐn】供【gòng】参考，不作买【mǎi】卖依据。