招行萌宠联名信用卡齐出动，陪伴年轻用户过六一

六【liù】一儿童节不止【zhǐ】是专属小孩的节日【rì】，很多“大孩子【zǐ】”也希望借此节日唤起自【zì】己内心深【shēn】处的童心。招商银行信用卡【kǎ】深谙用户心【xīn】理，很早就开始布局萌【méng】宠IP，打造了一【yī】系列萌宠联名信用卡，和众多“大孩【hái】子们【men】”一【yī】起发【fā】现【xiàn】他【tā】们【men】的童心。

从招行信用卡的申卡人群样本来看，年轻化趋势十分明显。据媒体报【bào】道【dào】，以招行【háng】信用卡2019年【nián】10月末流通户为样本，申卡年龄小【xiǎo】于30岁的【de】用户【hù】占比达到【dào】66.38%，总数4000万【wàn】左【zuǒ】右。与【yǔ】年轻人建立深度【dù】共鸣，实现稳固的情感连【lián】接，是招行【háng】信用卡【kǎ】一直探【tàn】索的命【mìng】题。

萌宠卡面演绎经典，帮用户找回童年

招行信用卡拥有【yǒu】一系列的【de】萌宠卡【kǎ】产品，如HelloKitty梦幻粉卡、宝可梦【mèng】粉丝卡、愤怒的小鸟联【lián】名信用【yòng】卡、樱桃【táo】小丸子【zǐ】粉【fěn】丝【sī】卡、哆啦A梦【mèng】粉丝卡等【děng】，通过萌宠【chǒng】的卡面【miàn】设【shè】计、个性化的权【quán】益等，拉【lā】近与年轻【qīng】用户的距离，成【chéng】为年【nián】轻【qīng】客户办卡的首选。以愤怒的小鸟【niǎo】联名信【xìn】用卡为例，它有【yǒu】三款不同卡面，将愤怒的小鸟中三个经【jīng】典形象【xiàng】活灵活现地呈现在用户眼前，极大地满足【zú】了年轻用户对卡面【miàn】“颜值”的高【gāo】要【yào】求和期望值，成功俘获了众多女【nǚ】性客户的【de】“少【shǎo】女心【xīn】”。除了【le】萌【méng】宠的卡面【miàn】，愤怒的小鸟联名信用卡权益也【yě】极具【jù】个性化，比【bǐ】如可领取愤怒【nù】的小鸟正版挎包【bāo】等。

数据显示，中【zhōng】国【guó】泛【fàn】二次【cì】元消【xiāo】费人群有3.9亿，且仍然在保持着惊人的两【liǎng】位数增长【zhǎng】速度，优秀的动漫IP往往【wǎng】拥【yōng】有长久的市场召唤【huàn】力与固定的粉丝【sī】群体，如哆啦A梦、HelloKitty、皮【pí】卡丘等，它们【men】与当【dāng】下的【de】年轻【qīng】人【rén】从小一起长大【dà】，早已成为一种童年【nián】的情感寄托，由【yóu】此便衍生出了庞大的粉丝经济。招行信用【yòng】卡与其跨界【jiè】联名，就是希望能与年轻【qīng】用户【hù】“玩在一起”，用【yòng】年轻人的语【yǔ】言符号【hào】与年轻人沟通，在【zài】获得年轻群【qún】体【tǐ】认可的同时，助力年轻人找回童年。

深受年轻用户青睐，致力品牌年轻化

年轻【qīng】人的选择就是【shì】招行信用卡的选择，这不【bú】仅【jǐn】仅体现在【zài】萌宠的联【lián】名【míng】卡上【shàng】。品【pǐn】牌【pái】年轻化是【shì】招行信用【yòng】卡一直以【yǐ】来的战略【luè】，因此其频频跨界，持续【xù】探索年【nián】轻人喜欢的领域，除二次元动漫，招【zhāo】行信【xìn】用卡还【hái】跨界体育、资讯、直播【bō】、音乐、时【shí】尚、社交等领域，与年轻人共鸣共振。

有一个生动的例子。每年在上海举【jǔ】办【bàn】的ChinaJoy，是国【guó】内【nèi】年【nián】轻人【rén】特别是【shì】年轻游戏【xì】玩【wán】家的“朝圣之地”，招行【háng】信用卡作为一个金【jīn】融品牌就曾多次参展【zhǎn】，与年轻人打成一片。在ChinaJoy展会现【xiàn】场，招行信用卡还携“金【jīn】融业首个品牌【pái】IP”小招喵亮相，泛【fàn】娱乐【lè】营销新玩法萌翻全场，不少观众纷纷与小【xiǎo】招【zhāo】喵合影。小招喵不仅让原本严肃的【de】品牌感变得温【wēn】暖，也成为【wéi】了招行信用卡与年轻【qīng】用户【hù】之间的纽带。

两次举办“问道”论坛，探讨年轻人话题

无论是推出萌【méng】宠卡面【miàn】的信用卡，还是一系【xì】列品【pǐn】牌年轻化营销活动，归根结底是要深入当【dāng】代【dài】年轻人当【dāng】中，从年【nián】轻人【rén】中来，到【dào】年轻人中去【qù】。为了与【yǔ】年轻【qīng】人更【gèng】好对话，招【zhāo】行信【xìn】用卡于去年、前年两度举办“问道”论坛，与一【yī】代年轻人喜【xǐ】爱的哔【bì】哩哔哩【lǐ】、抖音、喜马拉雅【yǎ】、腾讯音乐、穷【qióng】游、小【xiǎo】红书等，一【yī】起探讨年轻人对消费、生活、世界的理解和洞察。

这两场“问道”论坛【tán】上，招行信用卡分别顺势推出【chū】星座守护【hù】信用【yòng】卡、自由人【rén】生白金信【xìn】用卡、B站联名信用卡。其中，星【xīng】座守【shǒu】护信用卡共12款，主【zhǔ】打“守【shǒu】护【hù】”概念，瞄准年【nián】轻【qīng】用户对科幻【huàn】、科学【xué】以及星空、宇【yǔ】宙探索的【de】热忱，上市不【bú】足一年【nián】发卡量已【yǐ】突破一百万张;自由人生白金信用卡面向【xiàng】年轻的高端【duān】人群推出，这是业内首张基于“泛Z时代”年【nián】轻人核【hé】心观【guān】念的白金卡，在【zài】权益上【shàng】围绕旅【lǚ】行、文娱、体育等年轻人主流【liú】兴趣【qù】点推出特色礼遇;B站联【lián】名【míng】信用卡联合“B站”这个年轻【qīng】人大本营，一经推出，便受到“液态青年”的认可与欢迎。

千山过【guò】尽，童心未【wèi】泯。招行信【xìn】用卡从打造各种萌宠【chǒng】IP联名信用卡与年轻人跨【kuà】界【jiè】沟通，到【dào】全方位布局年【nián】轻人喜欢的消费场景，不断发掘年【nián】轻用户的【de】童心，而拥有童心的人，永远不会老【lǎo】。