网易云音乐赴港上市，网易旗下将再添一支“绩优股”

9-20,港交所披露【lù】网易云音【yīn】乐准备在香港上市【shì】的招股【gǔ】书,冲刺“音乐社区【qū】第一股”。若成【chéng】功登陆港股,网易云音乐将成为【wéi】网易旗下第二【èr】家上市的子公【gōng】司,有望【wàng】成为【wéi】继【jì】有道【dào】之【zhī】后的【de】又一【yī】支“绩优股”。

网【wǎng】易最近两年在资本【běn】市【shì】场动作不断,整体【tǐ】发【fā】展走上新的快车道【dào】。9-20,网易有道在纽【niǔ】约证券交易所正式挂【guà】牌上市。半年【nián】后,9-20,网易在港交所二【èr】次上【shàng】市【shì】,成为继阿【ā】里巴【bā】巴之后第二家回港二次上市的中概股,也【yě】引领了中概【gài】股随后的香港二【èr】次【cì】上市浪潮【cháo】。

对网易【yì】来说,在香港【gǎng】二【èr】次上市,美股和港股双轮驱动【dòng】让网【wǎng】易【yì】在资本市场获得更【gèng】大的发展【zhǎn】机【jī】遇,也离中国的【de】市场更近。网【wǎng】易有【yǒu】道登陆美股之后,市值从19亿美元【yuán】一路攀升至最高【gāo】近50亿美【měi】元,成为网易旗下第一支【zhī】“绩【jì】优股”。

网易云音乐是网易手【shǒu】里的另一张“好牌”。虽然进【jìn】入在线音【yīn】乐市【shì】场【chǎng】最【zuì】晚,但是网易云【yún】音乐却是【shì】唯【wéi】一在腾讯音乐压制【zhì】下成功【gōng】突围并冲【chōng】击上市【shì】的在线音乐【lè】平台。得益【yì】于网易云音【yīn】乐在泛音【yīn】乐多【duō】场景化【huà】的【de】创新,通过内置“云村”等【děng】社交属性【xìng】运营【yíng】板块,不断创【chuàng】新AI个性化推荐功能【néng】,用户留存和粘性很【hěn】强,从主要运营数【shù】据看,网易云音乐与腾讯音乐同【tóng】属国内在线音乐市场第一梯队。

招股书【shū】披【pī】露【lù】数【shù】据显示,2018-2020年网易云音【yīn】乐【lè】平台在线音乐服务 MAU(月【yuè】活)分别【bié】为 1.05 亿、1.47 亿、1.81 亿;在线【xiàn】音乐付费用户数【shù】分别为 420 万、863 万、1600 万;付费率【lǜ】 8.8%,高于同期腾讯【xùn】音乐【lè】的7.7%。结【jié】合第三方数【shù】据来看,目前【qián】网易云音乐月活规模在QQ音【yīn】乐、酷狗音【yīn】乐之后,位【wèi】居行业第三。

体【tǐ】现社区粘性【xìng】的数据【jù】表【biǎo】现比较突出,网易云音乐【lè】在人均【jun1】单日使用频次【cì】、新用户留存率及活跃用户留【liú】存率三个维度的数据【jù】上保持行业领先。2020年网【wǎng】易云音乐日【rì】活用【yòng】户日均听【tīng】歌时长【zhǎng】 76 分钟【zhōng】;主动【dòng】进行UGC创作的【de】用户占比【bǐ】达 25%;超过48%的听歌用户【hù】,也会在【zài】线看评论。截至【zhì】 2020 年底,网易云【yún】音乐用户创作的歌单总数【shù】超【chāo】 20亿。

虽然网易云音乐【lè】仍在亏损,但亏幅【fú】显著收【shōu】窄。网易云【yún】音【yīn】乐仍受制于头部的独【dú】家【jiā】版权之【zhī】困【kùn】,以及版权成本的高企。根据招【zhāo】股书披露【lù】,以版权【quán】成本为主的内容服务成【chéng】本占2020年总营业成本的97.8%。但是结合两个趋势来看,这一成【chéng】本将【jiāng】获【huò】得有效控制,第一是反垄断监管的推进【jìn】,第二是原【yuán】创音乐在平台播放占比的逐渐【jiàn】提【tí】升。这说明网易【yì】云音乐在版权内容来源的多【duō】元化拓【tuò】展【zhǎn】已取【qǔ】得成【chéng】效。未来【lái】,随着年轻【qīng】人喜欢的音乐【lè】内容更迭,网易云音乐在原创音乐方面【miàn】的战略【luè】布局优势将更【gèng】加显著【zhe】。

从【cóng】成长性角度去看,网易【yì】云【yún】音乐目前是中【zhōng】国在线音乐平台中最有生命力和活【huó】跃度的【de】平台,各项营收【shōu】增速、用户增长【zhǎng】速度都领先行业。结合招【zhāo】股书分析,这【zhè】主要【yào】得益于网易云音乐的【de】年轻化生态,其月【yuè】活用户中【zhōng】90%是90后年轻【qīng】人,其中一二线城市年轻【qīng】人占比超60%。从营收增长角度看,网易云音乐【lè】仍【réng】有很大的增长【zhǎng】空间,特别是社交娱乐【lè】的快【kuài】速增【zēng】长,为平台带来更加健康的发展。相比国外【wài】只依靠订阅【yuè】会员发展却仍在亏损的【de】在线音乐平【píng】台【tái】来说【shuō】,腾讯【xùn】音乐的持续盈利已经说明【míng】“会员+直播服务”两轮【lún】发展,将【jiāng】助【zhù】力在线音乐平台保【bǎo】持【chí】健康【kāng】发展【zhǎn】。对网【wǎng】易云【yún】音乐来【lái】说,年轻人【rén】的高【gāo】付费意愿【yuàn】和能【néng】力,也将带来更多的变现方式【shì】。

随着网易【yì】云【yún】音乐【lè】的【de】上市【shì】,网易【yì】将再收获一【yī】支“绩优股”。网易在教育、音乐两大领域深耕多【duō】年后,有道和网易云音乐终于分拆相继独立【lì】上市。这对网【wǎng】易【yì】和网易云【yún】音【yīn】乐【lè】都是【shì】一【yī】个标志性的发展阶段,网【wǎng】易云音乐也将以“内容【róng】社区”的【de】差异化发展战【zhàn】略获得市场的价值重估,并【bìng】具有“绩优股”的发展潜力【lì】。