走好新时代高质量发展之路 五粮液稳中求进持续擦亮金字招牌

近年来，面对不断【duàn】变化的新形【xíng】势、新挑战、新问题【tí】，尤其是在诸多不确定【dìng】的国【guó】内外因【yīn】素影响下，中【zhōng】国白酒如何实现稳进【jìn】发展，是目前行业面【miàn】临的头等【děng】大【dà】事。

龙头酒企【qǐ】五粮液率先给出自己的答【dá】案。在近日举【jǔ】行的第十一届中国白【bái】酒【jiǔ】T8峰会上【shàng】，五粮【liáng】液集团（股份）公司党委【wěi】书记【jì】、董事长曾从钦首度【dù】亮相行业【yè】活动【dòng】，并作题【tí】为《居安思危 守正【zhèng】固本 笃行【háng】致【zhì】远 走好新时【shí】代中国白酒【jiǔ】高质量【liàng】发展赶考之【zhī】路》的主旨发言，以三大关键词分【fèn】享【xiǎng】了其对当前白【bái】酒行业高质量发展的前瞻思【sī】考和战略判断，引发【fā】行业热议。

一种前瞻意识

贯彻发展始终

在【zài】曾从钦看【kàn】来，目前的白【bái】酒【jiǔ】行业危机与机遇并存，关键在于如何【hé】化危为机、危中寻【xún】机【jī】。

中国酒业【yè】协会理事长【zhǎng】宋书玉也【yě】认【rèn】为，白酒【jiǔ】产业发【fā】展面【miàn】临诸多不确定性，整个产业必须深刻思考，找准症【zhèng】结，适应变化，主【zhǔ】动调整，化解【jiě】矛盾【dùn】。

白酒产业矛【máo】盾在哪【nǎ】里呢？曾从钦认为【wéi】有三个矛盾需要特别引【yǐn】起重视【shì】。一是行业集中度进一步增强的同时，饮酒人群【qún】数【shù】量【liàng】变化对白酒消【xiāo】费容量构成一定挑【tiāo】战；二是市【shì】场开放度【dù】进【jìn】一步【bù】提高的同时，大【dà】量业外资【zī】本涌入对白【bái】酒有【yǒu】序发展构【gòu】成一定挑战；三是名酒美誉度进一【yī】步【bù】提升的同时，优质白酒供需矛【máo】盾对白酒市场供给构成一定挑【tiāo】战。

在持续【xù】反复的【de】疫情【qíng】下，消费行为、消【xiāo】费习惯、消【xiāo】费理念发生变化，对营销渠道变革和产业【yè】链供应【yīng】链的安全性与高效性【xìng】也就提出了新要【yào】求【qiú】。

宋书【shū】玉【yù】也认为，目前白酒【jiǔ】行业存在着产能与价【jià】值的矛盾、品类之间的矛【máo】盾、渠道积压的【de】矛【máo】盾；体制文化整【zhěng】合的【de】矛盾、投资与回报的矛盾【dùn】、尤其是消费需求的下行压力等等，矛【máo】盾释放不【bú】可避免。伴随着产业限制【zhì】取消，品类【lèi】热度、产区热【rè】度、引发的投资热【rè】、产能扩充热、媒【méi】体热、社会【huì】舆论热，白酒局部发烧也在所难免。因此【cǐ】，宋书【shū】玉【yù】判断，当【dāng】前产业【yè】调整已经进入正【zhèng】在进行时。

形【xíng】势逼人，一【yī】系列自上而下形成的高【gāo】质量发展相关讨论和探索，在酒业【yè】内部【bù】展开。

一种战略定力

指引发展方向

中国酒文化，是中华农耕文【wén】明的产物，既【jì】是物质【zhì】文明【míng】存在，也是精【jīng】神【shén】文化象【xiàng】征，滋养【yǎng】着白酒产业蓬勃发展。因【yīn】此【cǐ】，守文化之【zhī】正【zhèng】，传承【chéng】优【yōu】秀酒文化也成为白酒产业高质量发展的必由之路。

如何守正【zhèng】？曾从钦在【zài】分【fèn】享中提出：守品质之正【zhèng】，任何时【shí】候都要【yào】秉持“酿【niàng】好酒”的初心，紧紧守住品质这【zhè】条生命线，让品质看【kàn】得【dé】见、摸得着；守品牌之正，像爱护【hù】眼睛一样【yàng】爱护饱经历【lì】史沧桑、来之不易的中国名酒品牌，摒【bìng】弃【qì】投机短【duǎn】视做法，避【bì】免透支民族品【pǐn】牌影响力【lì】；守品行【háng】之正，以诚为本，着力打造阳光治理、阳光【guāng】合作【zuò】、阳光团队，大力营造健康、阳光【guāng】的合作生态、发展生【shēng】态【tài】、产业生态。

作【zuò】为中国【guó】白酒的典型【xíng】代表，五粮液立足于5000多年文明史【shǐ】所积淀【diàn】的深厚【hòu】历史文化传统，吸吮着【zhe】宜宾4000多【duō】年的酿酒文化养分【fèn】，从商周【zhōu】时期的窨酒，到唐【táng】代【dài】的重碧酒、宋代的姚子雪曲【qǔ】、明清的杂【zá】粮酒，再到今天的五粮液，一脉相承【chéng】数千年，深厚的【de】文化【huà】底蕴，缔造出“和而不同,美美与共”的传世【shì】佳【jiā】酿。

千【qiān】百年时光流转【zhuǎn】，五【wǔ】粮液始终遵循“道法自然”“天人【rén】合一”的传统固态法【fǎ】酿酒工艺，每一道【dào】繁复、极【jí】致的工序，需【xū】要酿酒匠人们不畏严寒、酷暑，严格把控【kòng】。从一粒种子到一【yī】滴美酒，一瓶【píng】高品质的【de】五粮液要经历100多【duō】道工序，无不浸透着【zhe】一批批【pī】匠人辛劳的汗【hàn】水和【hé】智慧。传承和【hé】美文化，酿【niàng】造【zào】五粮美【měi】酒，五粮【liáng】液正是【shì】中华优秀传【chuán】统文化的坚定守护者。

“心存敬畏是美【měi】酒产业从【cóng】远古【gǔ】走到今天的传承之道。”宋书【shū】玉认为【wéi】，酒类产【chǎn】业之所以可以长盛不衰【shuāi】，与其深【shēn】厚的历【lì】史沉淀【diàn】、技艺传【chuán】承、消费喜爱、文化弘扬息息【xī】相【xiàng】关。

一种系统思维

开拓发展路径

推动白酒产【chǎn】业高【gāo】质量发展，不仅需【xū】要大局【jú】意【yì】识和系统【tǒng】观念，也需要务实思维和实干精神【shén】。

对此，建【jiàn】议企业要【yào】做【zuò】到长远与【yǔ】当期【qī】的结合、宏观与微观【guān】的结合、整【zhěng】体与局部的结【jié】合，培【péi】养行业穿越经济波动周【zhōu】期的能力，实现【xiàn】长维度下高确定性的稳健增【zēng】长【zhǎng】，共建高质量发展的行【háng】业新生态。

五粮液作为中国白酒领军企业，在推动【dòng】高质量发展【zhǎn】上既有路径【jìng】也【yě】有行动【dòng】。

在9-20召开的五粮液股份公司2021年【nián】度股东【dōng】大会上【shàng】，五粮液明确了集【jí】团【tuán】“5111”发展【zhǎn】目标、股份“2118”发展目标【biāo】、公【gōng】司“2+2+6”产能规划【huá】等“十四五”蓝图目标，同【tóng】时披露了【le】2022年的【de】发展目标【biāo】及重点工作。

下足苦【kǔ】功【gōng】、练强内【nèi】功，五粮液以【yǐ】自身发展的稳定性应对外部环境【jìng】的【de】不确定性，实现了可持续稳【wěn】健【jiàn】的高质量增长。自【zì】2016年以来，五粮液已【yǐ】连续6年【nián】、25个季度【dù】营收实现双位数增长，这充【chōng】分彰显出五粮液【yè】持续稳健高质【zhì】量发展态势。

2022年，是白酒产业“十四五”爬【pá】坡过砍、破【pò】壁冲关【guān】的关【guān】键一年，五粮液将通过推进重大项【xiàng】目建设、深化营销变革、加强【qiáng】技术创新、提升品牌文化挖掘【jué】等方面【miàn】的具【jù】体【tǐ】举措，持续保持两位【wèi】数的稳健增长【zhǎng】，进【jìn】一步【bù】擦亮【liàng】“大国浓香、和美五【wǔ】粮、中国酒王”的金【jīn】字招牌。

接下来，五【wǔ】粮液将【jiāng】严【yán】格遵循“种、酿、选、陈【chén】、调”美酒【jiǔ】五字诀，持【chí】续为消费者提供高品质【zhì】产品，全力打造【zào】“生态、品质、文化、数字【zì】、阳【yáng】光”持续稳【wěn】健高质量发展的世界一【yī】流企业。

免责声【shēng】明【míng】：市【shì】场有风险，选择需谨【jǐn】慎！此文仅供参考【kǎo】，不作买卖依据【jù】。