文旅消费强劲复苏

文旅消费强劲复苏（走进市场看信心）

暑期旺季，行走国内旅游市场，一派热闹景象。

(相关资料图)

在北京，怀柔区【qū】慕田峪长城景区开启“夜游”模【mó】式。随【suí】着天色渐暗，长城栈道【dào】上的洗【xǐ】墙灯、箭孔灯和【hé】灯带纷纷亮起【qǐ】，为古长城【chéng】增添了别样魅【mèi】力【lì】，古筝【zhēng】演奏、舞蹈表【biǎo】演等吸引了许多游客观看。景区还【hái】推出星空研【yán】学小课堂，孩【hái】子们可以体验长【zhǎng】城观星的【de】奇妙经历，也能在专业老师【shī】指导下学习知【zhī】识。“我们点【diǎn】亮了夜长城，也【yě】在努力点亮景【jǐng】区的新业态【tài】。”景区相关负责人【rén】说【shuō】。

在【zài】广州，长隆野生动物【wù】世界“超级大熊猫节”开幕，游客来【lái】到景区的熊【xióng】猫【māo】村参加【jiā】大熊猫科【kē】普活动【dòng】、观看【kàn】大【dà】熊猫【māo】巨【jù】型科普书【shū】、学习【xí】大熊猫【māo】相关知识【shí】。“景【jǐng】区的水上乐园、欢乐世界、国际大马戏等【děng】景点已进入‘暑期时刻’，共同为【wéi】游客【kè】带来更加丰富【fù】的新体验。”长隆集团相关负责人说。

在成都，“2023成都音乐啤酒季暨都【dōu】江堰【yàn】消夏夜啤美【měi】食季”启动，作为成都“新十二月市【shì】”系列【liè】促消【xiāo】费活动之一，映照【zhào】出成都文旅消费新业态的活【huó】力【lì】。炫酷【kù】的舞蹈、动感的音乐【lè】、耀【yào】眼【yǎn】的霓【ní】虹……“这里氛围太好啦【lā】，是理想中夏夜消费的样子。”陕西游客李欣兴奋地【dì】说。5月，成都印发实施《成都【dōu】“新【xīn】十二月市【shì】”促消费【fèi】活动实施方案【àn】》，助【zhù】力文旅消费回暖【nuǎn】复苏。

今【jīn】年以来【lái】，随着一系列利好政策和举措落地【dì】生效，文旅消费需求加速释放，部分旅游业态达【dá】到2019年同【tóng】期【qī】或更高水平。文【wén】化【huà】和旅【lǚ】游部【bù】发布【bù】的《2023年上半年【nián】国内旅游数据情况》显示，根据【jù】国内旅游抽样【yàng】调查统计【jì】结果【guǒ】，上【shàng】半年【nián】，国内旅游总人次23.84亿，比【bǐ】上年【nián】同期增加【jiā】9.29亿，同【tóng】比增【zēng】长63.9%；国内旅游收【shōu】入（旅游总花费【fèi】）2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，增【zēng】长95.9%。分季度看【kàn】，一季度国【guó】内旅游总人次12.16亿，同比增长46.5%；二季度国内【nèi】旅游总人次【cì】11.68亿，同比增长86.9%。

需求的“旺”，得益于供给的“新”。

文【wén】旅【lǚ】融合，持续创【chuàng】新。“带孩子一起走近非遗【yí】、了解非遗，觉得特别有意【yì】义【yì】。”正在参【cān】观福建省非【fēi】物质文化遗产博览苑的【de】上海【hǎi】游客李【lǐ】萍说。寿【shòu】山石雕、莆田木【mù】雕、唐卡【kǎ】漆画【huà】……这里展出的非遗精品，吸引了一批批【pī】游客专程前来参观【guān】。各地将【jiāng】传统民俗【sú】、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、图书【shū】馆、戏剧场、电影院等【děng】文化空间，打造文旅融【róng】合【hé】新场景。文化【huà】和旅游部的专项调查【chá】显示【shì】，端【duān】午假期访问【wèn】文博场馆、历史文化街【jiē】区，体【tǐ】验各类非遗【yí】项目【mù】，参加【jiā】音乐【lè】节、演唱会等文化活动的游客占比高达87.9%。

政【zhèng】策助【zhù】力，护航创【chuàng】新。仅在端午假期，北京就统筹全市文旅【lǚ】资源，各区各单位举办活动1700余场；内蒙古推出文旅节庆【qìng】、美【měi】食体验【yàn】、乌兰牧骑演【yǎn】艺等8类活【huó】动300余项；重庆在【zài】端午节前后推【tuī】出超过200项特色活动、70余条旅【lǚ】游【yóu】线【xiàn】路和80余项【xiàng】惠【huì】民措【cuò】施；福【fú】建【jiàn】文旅系统以线上线下结合【hé】方式，推出230余场主题【tí】活【huó】动。各地有针对性【xìng】地采取措施，创新旅游场景、提升服【fú】务品质【zhì】，激发消费新活【huó】力。

主题引领，推【tuī】动创新【xīn】。上半年，文化和旅游部以“旅游中国美好生【shēng】活”为【wéi】主题【tí】，开【kāi】展了冰雪旅游、茶文化旅游、城市休【xiū】闲旅游等主题【tí】旅游推广活动【dòng】和【hé】“二十四节【jiē】气【qì】”旅游创意宣传活动【dòng】，实【shí】施“畅游一夏”国内旅游市【shì】场促进行动【dòng】，支持【chí】东中西部跨区【qū】域游【yóu】客互送，营造浓厚旅【lǚ】游氛围，联合在【zài】线【xiàn】旅游平台加大旅游产【chǎn】品线路【lù】供给。

“文【wén】旅【lǚ】市【shì】场持续恢复得益于供【gòng】需两端【duān】发力【lì】。”美团研究院副院长厉基【jī】巍【wēi】认为，今【jīn】年以来，各地各部门从供给侧【cè】和需求侧两端发【fā】力，积极采取【qǔ】举措【cuò】推【tuī】动国内旅游市场复苏，激发了人们出游意【yì】愿，有【yǒu】效拉升旅游消费预期，提【tí】振旅游行业信心。不断创【chuàng】新的文旅【lǚ】供给，让更多【duō】人愿意走出【chū】家门拥抱诗和远方。

文化和【hé】旅游部资【zī】源开发司相关负【fù】责【zé】人表【biǎo】示，我国旅游市场【chǎng】空间广【guǎng】阔，下【xià】一步【bù】，文化【huà】和旅游部将不断【duàn】丰【fēng】富文【wén】化和旅游产品供给，加大国内旅游宣传推广力【lì】度，释放文化【huà】和旅游消【xiāo】费活力，促进文化和旅【lǚ】游供需【xū】适配，以【yǐ】旅游业恢复振兴助力【lì】经济持续回升向好【hǎo】。 （记者 王 珂 宋豪新）