激活文旅融合新引擎|焦点快报

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近【jìn】日【rì】，2023年海南黎族【zú】苗族传统节日“三月【yuè】三”节庆活动在海南各【gè】地精彩上【shàng】演，丰富多彩的特色文化活动让【ràng】市【shì】民游客感受到特色【sè】文化【huà】的独特魅【mèi】力，也【yě】为【wéi】海南旅【lǚ】游业增添了新的名片。

通【tōng】过旅游与【yǔ】传统文【wén】化的融合发展、大力推进，海南旅游业在疫情后的复苏【sū】发【fā】展过程中呈现出【chū】蓬勃生机。推进文旅融合发展，激活文旅融合【hé】发展新动【dòng】能，已成为【wéi】各地广泛共识。近年来，广西开发利用【yòng】好全区文化【huà】和旅游资源，打响“秀甲天下壮【zhuàng】美广西”文化和旅游品牌形象；陕西大力推【tuī】进文旅融合、“旅游【yóu】+”发【fā】展，涌现【xiàn】出一【yī】批以大唐不【bú】夜城、袁家【jiā】村、长安十二时【shí】辰等为【wéi】代【dài】表的旅游【yóu】新【xīn】业态、新场景、新产品；安【ān】徽大力推【tuī】进文旅深度融合，加【jiā】快建设【shè】彰【zhāng】显徽风【fēng】皖【wǎn】韵和【hé】时代特【tè】征的创新【xīn】型【xíng】文化和旅游强省。

没有文化，旅游就没有【yǒu】灵魂；没有旅游，文【wén】化就【jiù】没有活力。党的二【èr】十大报告明确【què】提【tí】出，“坚持以文【wén】塑旅【lǚ】、以旅彰文，推进文化【huà】和旅游深度融合发展【zhǎn】”。在刚刚【gāng】闭【bì】幕的【de】第四届“中国服务”·旅游产品【pǐn】创新大会上，专家学【xué】者也表【biǎo】示，文旅融合就是跨界，旅游与各行业相互渗透、融会【huì】贯通可以创造出新型业【yè】态。要【yào】激【jī】活【huó】文【wén】旅融合发展新引擎【qíng】，应重点做【zuò】好三方面文章。

立足【zú】特色，做大优势。如何【hé】实现【xiàn】文旅深【shēn】度融【róng】合发展，各【gè】地有各地【dì】的地情，旅游【yóu】和【hé】文化资源也各不相同，不可千篇一律，也没有统一路径【jìng】，必【bì】须因地制【zhì】宜，从本地实际出发，找【zhǎo】准文旅融【róng】合的切入【rù】点、发力点，以更好满足【zú】人【rén】民日益增【zēng】长的美好生活【huó】需要为目标导【dǎo】向，不断创新项目开发运营模式【shì】，培育更多新型业【yè】态、融合产品，打造【zào】本地具有影响力的文旅产品。对【duì】一个地方而言，文旅融【róng】合是目标【biāo】，实现这一【yī】目标，需要【yào】在特色和优势上下功夫，打【dǎ】造人无我有、人【rén】有我【wǒ】优的品【pǐn】牌【pái】形象，走【zǒu】差【chà】异化竞争之【zhī】路【lù】。

文化【huà】引【yǐn】领，高位推【tuī】动。这些年，不少文旅项目经网【wǎng】络刷屏后【hòu】一炮而红，带动了地方经【jīng】济【jì】的快速【sù】发展。做好文旅【lǚ】融合，首先要坚持文化【huà】引【yǐn】领，依托文化内涵和文化本底【dǐ】，创造【zào】性【xìng】开发提【tí】升旅游目【mù】的地【dì】的品质，实现旅游目的地和旅【lǚ】游产品从普通向高端转变，进而吸引和提【tí】升【shēng】客群。大力实施“文化+”“旅游+”，积极发展文化旅游、红【hóng】色【sè】旅【lǚ】游、研学【xué】旅【lǚ】游、康养旅游等，推出【chū】以旅游【yóu】为【wéi】载体、以文化为内涵的精品文化和【hé】旅游线路，实现创新发展。文化引领，既有符合【hé】新时【shí】代特色的创新文化活动，也【yě】有传承已久的历【lì】史文【wén】化活动，无【wú】论是何种文【wén】化形式，都【dōu】要做好内容【róng】挖掘【jué】、加【jiā】大文【wén】化资源转【zhuǎn】化力【lì】度，让文化“活【huó】”起来、“动”起来。例如，福【fú】建永定【dìng】土楼通过项目打造后就实现从观【guān】光到观光休闲度假一体【tǐ】化的转变，变得【dé】一【yī】房难求、一【yī】楼难求。

烟【yān】火气【qì】息，贴近生活。旅游是【shì】生活【huó】化的、日常化的，既要有【yǒu】让人耳目一新【xīn】的感【gǎn】觉，更要有【yǒu】打动【dòng】人心的触动。这些年，不少【shǎo】地方在文旅融合上动了不少脑筋，但成功案例【lì】还不【bú】多，原【yuán】因恐怕就【jiù】在【zài】于过度追求景【jǐng】区景点和文旅【lǚ】项【xiàng】目的【de】“高新【xīn】奇”，而忽视了人间烟火气这【zhè】个【gè】接【jiē】地气的特征塑造。最近爆火的淄博烧烤就给了我们启迪。小小烧【shāo】烤带【dài】火一座城，其原【yuán】因就在【zài】于游【yóu】客在淄博找到了烟【yān】火气息【xī】和温【wēn】情关怀，实现了情感共鸣。首先【xiān】要让景区景点和文【wén】旅项目走下“高台【tái】”，贴近基层和群【qún】众，让群众愿意来、乐意看。

文旅一业强，带动百业兴【xìng】。谋划文【wén】旅融合发展，没有“快车【chē】道【dào】”，没有【yǒu】捷径可走【zǒu】，要在深挖【wā】内【nèi】涵、扬长避短、扩【kuò】大影【yǐng】响、做强特色、跨界融合上【shàng】下【xià】功夫，探索文【wén】旅融【róng】合亮点，给游客不一样【yàng】的体【tǐ】验。（本文来源：经济日报作者：潘世鹏）

责编：李 明审核：徐晓敬