盈【yíng】利后的快手要和【hé】老铁一起【qǐ】“赚钱” 4000亿+流【liú】量扶持创作者【zhě】上变现“快车”

9-20，以“热爱【ài】，让【ràng】收获更多”为主题的【de】2023快手光【guāng】合创作者大会在上海举行，此【cǐ】次【cì】大会，全方位回顾了过【guò】去一年【nián】快手【shǒu】的内容生【shēng】态【tài】趋势与创作者成长机遇，并重磅发【fā】布【bù】创作者服务战略。

快手科技【jì】创始人兼CEO程一笑表示，创【chuàng】作【zuò】者早已不仅仅是内容创作者，他们还深刻的【de】介入了交易【yì】环节，成为【wéi】覆盖内容场和交易场【chǎng】的全场域创作者【zhě】，为用户及社会创造长期【qī】价值是快【kuài】手一直坚持的愿景及【jí】目【mù】标，快【kuài】手希望用科【kē】技【jì】的【de】力【lì】量，让劳【láo】动和创造【zào】释放更【gèng】大的能量【liàng】，让价值【zhí】创造者得到【dào】更好【hǎo】的回报。

4000亿+流量扶持

(资料图片)

多维度变现能力增强

值得关【guān】注【zhù】的是，越来越多的创作者【zhě】在快手【shǒu】积极创作和经营，在过去一年，创作者【zhě】在快手发布作品数【shù】增长%，活跃发文作者数【shù】增长%，活【huó】跃万粉【fěn】作者较去年【nián】同期增长【zhǎng】31%，连【lián】续12个月持续创作【zuò】作者【zhě】达3278万人，较【jiào】去【qù】年同期【qī】增长18%。

而持续增长的背后是快手持续以流【liú】量【liàng】和服务为创【chuàng】作者加【jiā】码。过去一年【nián】，超600万创【chuàng】作者在快手获得3800亿流量扶持【chí】，累【lèi】计涨【zhǎng】粉超270亿。在此过程中，超【chāo】过2200万名创作【zuò】者在快手获【huò】得了近900亿元的收入，过去【qù】半年【nián】快手创作者总收入同比增【zēng】长24%，在平台【tái】有超过【guò】2种【zhǒng】收入来源的创作者年同比【bǐ】增【zēng】幅达17%。

并【bìng】且，快手宣布未来一年将【jiāng】面向【xiàng】超700万优【yōu】质创作者【zhě】，投【tóu】入超4000亿【yì】流量【liàng】扶持，预【yù】计全年有望帮助全平台创作者实现变现【xiàn】超千亿元。

快手主站运【yùn】营【yíng】管理和分析负责【zé】人张璐表示【shì】，在各种【zhǒng】时代背景【jǐng】元素【sù】的碰撞下【xià】，快手将持续【xù】为创作者【zhě】提供更多样的机会和更确【què】定的政【zhèng】策【cè】与未来，所【suǒ】有的【de】热【rè】爱，都能收获更多。同时，快手【shǒu】也将直面创作者的核【hé】心痛点，持续加码更多收获和【hé】更多服务【wù】两大战略方向。

在【zài】更多收获方【fāng】面，快手提供了更加丰【fēng】富的变现方式。具体而言【yán】，一是面向全【quán】量作者，简化变现开通【tōng】门槛，依托磁力万合、商品分【fèn】销、任【rèn】务中心等普【pǔ】惠【huì】变现方【fāng】式，让创作者专【zhuān】注【zhù】于优质创【chuàng】作，人人都能有机会获得收入。二是面向优【yōu】质潜【qián】力创作者，全面升【shēng】级光合计【jì】划，拿出【chū】上亿【yì】元现金和近千亿流量、提供专属成长通道，扶持新加入快手的创【chuàng】作【zuò】者。三是面向MCN机构【gòu】推出“炬光计划”，调动商业生【shēng】态上下游【yóu】，投入千【qiān】万【wàn】元现金与上亿流【liú】量，帮【bāng】助机构创作者更好地变现【xiàn】。

在更【gèng】多【duō】服务【wù】方面，快手【shǒu】全面升级创作者服务体系，不仅【jǐn】为不【bú】同阶【jiē】段的创作者量身打造【zào】一系列创作工具，还推出【chū】全新的成长权益体系，守护创【chuàng】作者【zhě】创作的每个瞬间和成长【zhǎng】的每【měi】个阶段。

此外【wài】，为了更好地帮【bāng】助创作者解【jiě】决变【biàn】现痛点，快手也将持【chí】续加强生【shēng】态与【yǔ】基建建设。在营销变现方【fāng】面【miàn】，磁力聚星已【yǐ】成为【wéi】快手【shǒu】创作者【zhě】变现的重要平台。快手商业化业务负责人王剑伟表示，今年【nián】6月份磁力【lì】聚星【xīng】广告主同比增长【zhǎng】接近40%，2023年第二季度商单同比增长两倍【bèi】。同时，今年3月份快手【shǒu】还【hái】推【tuī】出了帮【bāng】助【zhù】创【chuàng】作者【zhě】变现的【de】新产品“磁力万合”，截至目【mù】前，已助力10万+创作者变现，其中30%的创作者【zhě】是首次获【huò】得【dé】收入。

电【diàn】商变现【xiàn】方面，今年快手【shǒu】也将更多的扶持中腰尾部电商创作者，为其提【tí】供【gòng】包括流量、现金在【zài】内的多种激励补贴。并进一步【bù】完善泛货架体系【xì】，将激励从单【dān】纯【chún】的直播扩展到短视频、橱窗【chuāng】等【děng】多个【gè】场【chǎng】景【jǐng】，鼓【gǔ】励电商创作者【zhě】们【men】在快手【shǒu】做更全域的经营。

在【zài】快手本地生活业务方面，与【yǔ】2023年【nián】1月份相比【bǐ】，6月份快【kuài】手【shǒu】本【běn】地生活的【de】消费用户规模增长【zhǎng】了498%，支付GMV增长了848%，达人变现规模增长212%，优质【zhì】达人规模增长816%。

“快手【shǒu】希望创作者能赚【zuàn】到钱，并【bìng】且能长期稳定【dìng】地赚到钱，作【zuò】为【wéi】平台，快手要做好服务【wù】，给创作者创造更好的创作条【tiáo】件和【hé】变【biàn】现【xiàn】机会。”程一笑表示。

AIGC赋能及服务升级

除了助力创作者多元变现【xiàn】，快手AI团队致力于用AIGC能力去【qù】帮助广大的快手创作者解决【jué】创作过程【chéng】中的各【gè】种痛点，提升创造力【lì】和生【shēng】产力，让创【chuàng】意被激【jī】发【fā】、让【ràng】创作更简【jiǎn】单。

其中，快手App、快影、一甜相机正【zhèng】在【zài】探索AI文生【shēng】图、AI推荐文案、AI素材、AI照相馆等一【yī】系列【liè】AIGC功能和效果【guǒ】玩法，并且【qiě】，近期还将【jiāng】内【nèi】测AI四格漫画、AI生成影视解说脚【jiǎo】本、AI生成商品介【jiè】绍脚本、AI一键Vlog剪辑【jí】等【děng】能力【lì】，赋能更多的创作者。

在AIGC玩法不断上新【xīn】的背后【hòu】，快手的【de】技【jì】术能力【lì】提供【gòng】了关键支撑。会【huì】上，快手展示了全模态、大【dà】模型【xíng】AIGC解决方案和AIGC数字人产品快手智【zhì】播，还首次正式公布了大模型方【fāng】面的进展。

“快手‘全模态、大模型AIGC解决方案’基于自研的基【jī】座大模型，提供文本生成、图像生成、3D生成、音乐【lè】生成、视频生成等【děng】技术能力，覆【fù】盖从【cóng】灵感启【qǐ】发到创【chuàng】意【yì】生【shēng】成、从多【duō】元素材【cái】提【tí】供到【dào】智能化制作的内容创作【zuò】全流程，通过人机协同，让创【chuàng】意更新奇、素材更多元、制【zhì】作更轻松。”快手AI、用户增【zēng】长业务负责人【rén】王【wáng】仲远表示，其中，快手的语言大模【mó】型在【zài】同等规模【mó】参数【shù】下，在行业主流的绝大部分基准模型【xíng】测试中居首【shǒu】。快手智播已经在快聘等具有社【shè】会价值【zhí】向的场景落地，部分场景【jǐng】效果【guǒ】接近真【zhēn】人实拍【pāi】。

快手【shǒu】相关【guān】负【fù】责人表示，身【shēn】处这场AI技术变【biàn】革之中【zhōng】，快手坚信【xìn】AIGC将赋予普通用户更【gèng】多的创作权【quán】力和自【zì】由，也坚信AIGC正在成【chéng】为短视【shì】频内容生产的基础【chǔ】设施。快手的AIGC技术【shù】能【néng】力会持续迭代更新，为【wéi】创作者提供更便捷、更【gèng】智能的创作体验，但不变的是，快手依然坚持以“人”，以【yǐ】“创作者”为核心，人机共【gòng】创【chuàng】，全【quán】流程提升短视频内容【róng】的创【chuàng】造力和生产力【lì】。

对于【yú】快手涉足AIGC领域，行业分析师表【biǎo】示，对于近【jìn】期火热的AIGC领域，快手作为【wéi】短视频【pín】平台【tái】或许能够充【chōng】分受益。首先【xiān】，搜索方向在AI短视频领域最可能率先落【luò】地，大语言【yán】模【mó】型可【kě】以助力【lì】拓展搜索边界【jiè】，从当前【qián】的站内短视频【pín】搜索发展到全网搜索，其次，AIGC辅助【zhù】生【shēng】成图【tú】文【wén】视频，赋能创【chuàng】作者降低创作门槛，提升作品的质【zhì】量和多元【yuán】化。

艾媒咨询CEO兼首席【xí】分析师张毅表【biǎo】示【shì】，快手布局AIGC对平【píng】台的自动化、优化内【nèi】容生【shēng】成和编辑过【guò】程【chéng】的质量和效率有极大的提升，主要表现在视频的剪辑，特【tè】效处理，语音识别等【děng】视频创【chuàng】作方面【miàn】。此外，利用AI还【hái】可【kě】以在内容审核、安全保障方面发挥重要的【de】作用，快速的去【qù】识别【bié】和过滤一些不【bú】良【liáng】和违规的内容，确保【bǎo】用户隐私安全和【hé】内容【róng】安【ān】全。

大幅扭亏

多家机构纷纷看好

内容生态不断夯【bèn】实，也【yě】带来了变现【xiàn】能力与业绩的持续向好，9-20晚【wǎn】，快手发布正面盈利【lì】公告，预期【qī】截至【zhì】9-20止6个【gè】月集团【tuán】录得的净利润不低【dī】于人民币亿【yì】元，实【shí】现【xiàn】大幅扭亏，去年同期集团录得的净【jìng】亏损【sǔn】约为人民币亿元。

快手公告【gào】显示【shì】，取得此等业【yè】绩是由于用户规【guī】模增长【zhǎng】及生态【tài】系统的繁【fán】荣；受惠强大的变现策【cè】略【luè】，收入实现强劲【jìn】增长；运营效率持【chí】续改善。

事实上，快手业绩【jì】不【bú】断向好【hǎo】。今年9-20，快手公布了【le】2023年【nián】一季度业绩【jì】，公【gōng】司经调整净【jìng】利润达4200万元【yuán】，系公【gōng】司上市后【hòu】首【shǒu】次实现集团层面整体盈利。而此次则【zé】是快【kuài】手上市后首次实现集团层面半年度【dù】盈利。

快手的扭亏或得益于多项业务的快速【sù】增【zēng】长，9-20，快手【shǒu】电商【shāng】发布“618”大促战报【bào】。数据显示，在9-20-9-20大【dà】促活动期间，快手电商订单量同比去【qù】年增长【zhǎng】近四成，买家数同比去年增【zēng】长近三成。品【pǐn】牌【pái】商【shāng】品GMV同比去年增长超【chāo】200%，短视频挂车【chē】下单订单量同比去年增长近210%，搜索【suǒ】支【zhī】付【fù】GMV同比去年【nián】增长近130%。

在房产业务方面，2022年快手【shǒu】房产业务GTV（总交易【yì】额）突破【pò】100亿元。截至2022年底【dǐ】，快手理想家房产【chǎn】已【yǐ】覆盖全【quán】国【guó】超67%的省份，深度合作城市已超70个，签【qiān】约楼盘覆盖率超过50%，签约主【zhǔ】播【bō】突破5000人，签约机构超60家【jiā】。

在招聘【pìn】业务方面，2022年1月份，快手推出蓝领【lǐng】招聘【pìn】平【píng】台“快【kuài】招工”，现【xiàn】已【yǐ】升级为“快聘”，无【wú】需投简历，一【yī】键可报名，简易化的操作更适合蓝领群体。目【mù】前，快手直【zhí】播招聘平台“快聘”板【bǎn】块的去重月【yuè】活跃【yuè】用户规模已达到亿。2022年全年，“快聘”直播场【chǎng】次超500万场，提供【gòng】岗位的企业总【zǒng】数已达24万家【jiā】。

与此【cǐ】同时【shí】，对于快【kuài】手的扭亏，多家【jiā】机构纷纷看好快【kuài】手第二【èr】季【jì】度的业绩预期。其中，国【guó】信证券【quàn】（香港）金融控股发布研报称，展望2023年，宏【hóng】观环境改善推动公司高毛利业务广【guǎng】告与【yǔ】电【diàn】商超预期增长。高【gāo】毛利业务回归【guī】叠加降本增【zēng】效能带来盈利端大幅改善。

高盛则认【rèn】为，快手在【zài】电子商【shāng】务和广告领域【yù】的市场份额加速【sù】扩张，盈【yíng】利能力改善【shàn】速度也【yě】快于【yú】预期，这要归功【gōng】于收入的稳定增长以及运【yùn】营效率提升带来【lái】的roi增长。

广发【fā】证券发布【bù】研报称，预【yù】计快【kuài】手【shǒu】2023年【nián】第二季度业绩【jì】将【jiāng】略【luè】超市【shì】场预期，其中【zhōng】，广告和电【diàn】商等高毛利业务【wù】占收入比增加将推动快手毛利率提【tí】升，经过持续【xù】的收入增长结合【hé】提效，预计2023年第二季度快【kuài】手经调整利润也将【jiāng】同比环比持续提【tí】升。

张毅表示，展望【wàng】未来，快手打【dǎ】造的用户数据良好、创【chuàng】作者活跃【yuè】程【chéng】度【dù】较高【gāo】，以及有一定【dìng】的商【shāng】业模式基础。但快手还需从几个方面进行加强，首【shǒu】先，应保持内容的领先性、可读性、可看性、吸引【yǐn】力以及内容阵营【yíng】的最高点。其次【cì】，跟进【jìn】技术与效率之间的协调，这包括AIGC、内容推荐算法、视【shì】频的【de】编辑【jí】剪辑工具，以及【jí】技术对【duì】用户【hù】体验【yàn】的提【tí】升【shēng】等。

“此【cǐ】外，国际【jì】化布局对于快手【shǒu】也非常重要，在【zài】国内【nèi】网民【mín】增量市场【chǎng】相对放【fàng】缓【huǎn】的大前提下【xià】，如何从【cóng】国际市场【chǎng】斩获更多的流量，提升【shēng】更高的全球知名度【dù】和【hé】市场份额，这才能为商【shāng】业模【mó】式的变现提供【gòng】广阔的市场空间。”张毅进一步表示。

（文章来源：证券日报）