社交综艺为何能成爆款

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记者　师文静

在第二季节目中成功打造“尴尬九【jiǔ】分钟【zhōng】”名场【chǎng】面的《五十公里桃花坞》,最近迎来第三季节目【mù】开播【bō】。《五十公【gōng】里桃花坞3》依旧发【fā】挥“尴尬美学【xué】”“扯头花【huā】坞学”的优【yōu】势,不断【duàn】地制造摩擦、寻找话题【tí】,让节目外的观【guān】众【zhòng】忍不住【zhù】“评理”。

“话题”嘉宾是出圈法宝

新一季《五【wǔ】十公【gōng】里桃花坞》果【guǒ】然还是看点十足,在社交、职场、群【qún】居等话题上【shàng】不断制造摩擦、寻找【zhǎo】冲【chōng】突【tū】。

上一季的宋丹丹,在【zài】这一【yī】季继【jì】续延续“讨人嫌”的人设【shè】,再【zài】次贡献不少看点。宋丹【dān】丹一出场【chǎng】,就开始策【cè】划【huá】瑜【yú】伽比赛怎么惩罚输了的人,被汪苏泷立马扣【kòu】上“话题女王”的【de】帽子,宋丹【dān】丹【dān】立刻回应“这一季我不说【shuō】话了”。宋【sòng】丹【dān】丹真的不说话了【le】吗【ma】?镜头一【yī】转,宋丹丹已【yǐ】和汪苏泷开始商量怎么惩罚人【rén】,就是让输了的嘉宾说出【chū】上【shàng】一【yī】季最不想看到【dào】的人【rén】。在猜测其他【tā】参演嘉【jiā】宾是谁的时【shí】候,宋丹丹【dān】把即将【jiāng】到来【lái】的嘉宾们的“地位”安排得明明白白,要把张【zhāng】国立推【tuī】到“权力【lì】的中心”,让周一【yī】围【wéi】做张国立的“爪牙”。汪【wāng】苏泷直接喊出“得丹丹者得天下”。宋【sòng】丹丹【dān】果然不会把【bǎ】“权力【lì】中心”拱手【shǒu】让给张【zhāng】国立,而是要通【tōng】过张国立间【jiān】接掌控局面。宋丹丹【dān】跟张【zhāng】国立强【qiáng】调,这【zhè】一【yī】季她要做淑【shū】女,但吩咐张国立先讲话,给大家提要求,主【zhǔ】持局面。张国立很快【kuài】就【jiù】摸清了宋丹丹的意图【tú】,作势推宋【sòng】丹丹让她离自己远点,还劈头【tóu】盖脸“批【pī】评【píng】”了一顿【dùn】宋丹【dān】丹。徐志胜很【hěn】快看清楚了局面,宋丹丹没【méi】有雇【gù】到好【hǎo】的“爪【zhǎo】牙”还被抢【qiǎng】了【le】势头,于是拉着身边的【de】汪苏【sū】泷转【zhuǎn】投张国立阵容。不过说归说,在后续的【de】剧情中,宋丹丹、张国立互相配【pèi】合【hé】、勇于提要求,把【bǎ】新【xīn】旧【jiù】嘉宾打散,平衡阵容。分阵容和分房子的剧情中,出现了“宋【sòng】丹丹气到吸【xī】氧”的【de】名场【chǎng】面,这里的【de】戏剧矛盾【dùn】是,抽到跟宋丹丹住一间【jiān】房【fáng】子的嘉宾全部投票反对,气得宋丹【dān】丹大喊再也不想见任何人……宋丹丹依旧【jiù】是该节目的【de】核心看点,最有趣也最容易引发话题讨论。而【ér】新【xīn】加盟的张【zhāng】国【guó】立资历深、经验【yàn】丰富、老谋【móu】深【shēn】算,和宋丹丹打配合,也【yě】成功让自己成【chéng】为节目【mù】焦点【diǎn】。

有【yǒu】趣的是,这档节目也知道自己凭借嘉宾之间“扯头花”爆火,在第三季中不断地让嘉宾们提起“尴尬【gà】九分钟”的名场面,张国【guó】立甚至说要来体验一下到底咋【zǎ】回事儿,回【huí】去写篇体验探访式论文。该【gāi】节目【mù】目【mù】前播【bō】出两期,除了围绕宋丹丹的名场【chǎng】面,其他嘉【jiā】宾的名【míng】场面也层出【chū】不【bú】穷。现在【zài】讨论度【dù】最【zuì】高【gāo】的是【shì】“任敏被气哭”,任敏【mǐn】与汤【tāng】晶媚关于组乐【lè】队的矛【máo】盾冲突【tū】,感觉是【shì】为了让观众讨论【lùn】职场冲突、职场沟通等特【tè】意制造的名场【chǎng】面。节目打造这么多名场面【miàn】,最终目的是呈现一种复杂的【de】群居、职场、社【shè】交【jiāo】生态,为观众制【zhì】造大量的话题。不【bú】过,该节目【mù】最大的问【wèn】题就【jiù】是广【guǎng】告太多,属于广告里【lǐ】插播【bō】节目。

找准让观众共鸣的话题

无论是重启的《花儿与【yǔ】少年》还是《五十公【gōng】里桃花坞》,以及诸多【duō】恋爱、职场分类下的社【shè】交综艺,观【guān】众爱看,是因为节【jiē】目中有诸多【duō】能【néng】让大家产【chǎn】生共鸣的社交相关话题。群居社【shè】交、恋爱交【jiāo】往、职场社交法则等【děng】社【shè】交属性话【huà】题,每【měi】个观众【zhòng】都有切身感受,看着节目中的“社【shè】恐”和【hé】“社【shè】牛”们互相【xiàng】掰扯,观众【zhòng】也乐意展开带有各自【zì】立场【chǎng】的讨论。

《五十公里桃【táo】花坞2》“尴尬9分钟【zhōng】”堪称社交分析的【de】典型浓缩样板,一场关于谈论接下来做什么的会议【yì】,包含了职场新旧人法则、职场【chǎng】“内卷”、挑战和迎【yíng】合权威等【děng】诸多社交话【huà】题。节目制造名场面,把解【jiě】读权交【jiāo】给受众【zhòng】,从而达【dá】到议题高热的目的。此【cǐ】类能引发讨论的社交元素,也是不少节目着【zhe】力打造的【de】看点【diǎn】。《乘风》系【xì】列节目带【dài】给观众柔性、治愈【yù】的女性社交【jiāo】；《向【xiàng】往的生活【huó】6》虽【suī】然很多【duō】嘉宾之间不【bú】熟【shú】悉,但也能看到不同【tóng】年龄、不同性格特色的嘉宾【bīn】之间的互动；《再见爱人》《怦然心【xīn】动【dòng】20岁【suì】》等婚恋【liàn】综艺,除了【le】突【tū】出婚【hūn】恋问【wèn】题,也很凸显嘉宾的社交【jiāo】性【xìng】格,还引入社交性格测试等【děng】,把社交话题【tí】拉满；《毛【máo】雪汪》《快乐再出发》等节【jiē】目则打造【zào】熟人社【shè】交,观众【zhòng】看嘉宾之间【jiān】上演吐槽、互怼等好【hǎo】友【yǒu】关系。

社交元素、社交综艺的【de】优势【shì】是可以以【yǐ】小博【bó】大【dà】,凭借话题出圈。此【cǐ】类节【jiē】目不需【xū】要大投【tóu】入、大制作,只【zhī】凭社交话【huà】题的打【dǎ】造就有意外收获。不过此类节目天然【rán】带有口碑劣势,嘉【jiā】宾制造矛盾【dùn】演绎社交困【kùn】境是把双刃剑,带来话【huà】题度的同时【shí】,也拉【lā】低了口碑【bēi】。此外,正在增多的社交类节目,非常【cháng】依赖综【zōng】艺【yì】嘉宾的表演,如果嘉宾【bīn】不给力,往往让节目【mù】变成“真尴尬”,让观众产生审美疲劳【láo】。