细分市场是指_细分市场是什么

1、市场细分（market segmentation）：是企业根据消费者【zhě】需求的不同，把【bǎ】整个市【shì】场划分成不【bú】同【tóng】的消费者群的过程。

【资料图】

2、其客观基础是：消费者需求的异质性。

3、进行市场细分的【de】主要依据是异质市场中需求一【yī】致【zhì】的顾客群，实质【zhì】就【jiù】是在【zài】异质市场中【zhōng】求同质。

4、 市【shì】场【chǎng】细分的【de】目标不是为了【le】分解，而【ér】是为了聚合，即【jí】在需求【qiú】不同的【de】市场中把需求相同的【de】消费者聚合到一起。

5、当然，细分市场【chǎng】并不【bú】是企业【yè】的目的，不能为了细分而细分，市【shì】场也不是划分【fèn】得越【yuè】细越好【hǎo】。

6、 1．完全市场细分 　　所谓完全【quán】细分就是市【shì】场中【zhōng】的每【měi】一位消费者都单独【dú】构【gòu】成一独立【lì】的【de】子【zǐ】市场，企业根据每位消费者的不同【tóng】需求为其生产不同的产品。

7、理论上说，只有一些小规模的、消费者数【shù】量极少【shǎo】的【de】市场才能进行【háng】完全细分，这【zhè】种作法【fǎ】对企业而言是不经济【jì】的。

8、尽管【guǎn】如此，完全细分【fèn】在某些行业，如飞机【jī】制造业等行业还是大【dà】有市场【chǎng】，而且近【jìn】几年开始流行【háng】的【de】"订制营【yíng】销"就【jiù】是【shì】企业对市场进行完全细分的结果。

9、 　　2．无市场细分 　　无市场【chǎng】细分是指市场中【zhōng】的每一【yī】位消【xiāo】费者的需求【qiú】都是完全相同的，或【huò】者是企【qǐ】业【yè】有意【yì】忽略消费【fèi】者彼此【cǐ】之间需求的差异性，而不对市场进行【háng】细分。

10、 　　就消【xiāo】费者市场【chǎng】而言，细分变量，归纳起来主要有地理环境因【yīn】素，人口统计因素【sù】，消费心【xīn】理【lǐ】因素，消费行为因素【sù】，消【xiāo】费受益因素等【děng】。

11、就有了地理细分、人口细【xì】分、心【xīn】理细【xì】分、行为细分、受【shòu】益【yì】细分这五种市场细分的基本【běn】形式【shì】。

本文到此分享完毕，希望对大家有所帮助。