三原电商：“坢个塬”发挥品牌力量 助力农产品上行增销

随着三原【yuán】县电子商务进农村【cūn】综合示范项目【mù】的深入推进，在我县电子商务经济【jì】发展的过程中，涌现了一大批优【yōu】秀【xiù】的电商创业者，“坢个【gè】塬”果蔬【shū】品牌创始人【rén】、三原县一分地果品专业合作【zuò】社兼新兴镇五四村电商服务站负责【zé】人【rén】王博【bó】就【jiù】是其中【zhōng】一【yī】个。

作为新【xīn】兴镇【zhèn】五四村土生【shēng】土【tǔ】长的乡民，王博【bó】继承了这一方关【guān】中【zhōng】百姓的勤恳、淳朴【pǔ】与热忱。随着三原县电子商务【wù】进农村综合示范项【xiàng】目的接续落地，王博充分见识【shí】到电子商【shāng】务的广阔发【fā】展前景，在与【yǔ】电商产生了第一次交集【jí】之后，王博当即【jí】选择【zé】了电商销售渠道【dào】，在拼多【duō】多平台开设了自己的第一家网店——一分地果园。

即使是【shì】“一分地”，也要“折腾【téng】”出新活力。开店后不久【jiǔ】，王【wáng】博便【biàn】申请注【zhù】册了自己的网店品牌商【shāng】标【biāo】——“坢【pǎn】个塬【yuán】”，此后，这片“一【yī】分地”真正有【yǒu】了属于自己的名字。

“坢【pǎn】个塬【yuán】”品牌名称【chēng】取自【zì】三原特色地貌结构，透【tòu】过命名，在向消费者直【zhí】观传达出旗下果蔬类农产品原生态、无污染的产【chǎn】地【dì】与得天独厚的生长环境，为【wéi】消费者构建【jiàn】“远【yuǎn】离城市污染”、“环境优美”、“健康绿色”的【de】正面联想的【de】同时，网感强烈，不失地【dì】气，使消费者对产品【pǐn】产生【shēng】淳朴可信【xìn】的印【yìn】象，更加【jiā】易于亲【qīn】近消费者并获得青睐。

作为三【sān】原县电【diàn】子商务着力打【dǎ】造的首批【pī】农产【chǎn】品企业品牌，“坢个塬”品牌以“塬上的新鲜味道”为广告语【yǔ】，主【zhǔ】打【dǎ】新鲜、绿【lǜ】色、安全的【de】特色，旗下囊括贝贝南瓜【guā】、杏、苹果、桃【táo】、洋【yáng】槐花、火晶柿子等【děng】塬区传统农产【chǎn】品，切实为我【wǒ】县农产品触网【wǎng】增销、提振产业规模【mó】开辟了【le】一扇崭新的窗口【kǒu】。

在产品【pǐn】包装【zhuāng】设计方面，“坢个塬【yuán】”同样以地方特色产品为切入点，将三原独特的“塬【yuán】区【qū】”地【dì】貌融入包装【zhuāng】，重点打造“塬上种植【zhí】”、“新鲜”、“美味”等产品概念【niàn】。通过包【bāo】装，更加适于时【shí】下互联网风格传【chuán】播，在放大传统文【wén】化特色【sè】的基础上，加入【rù】一【yī】系列【liè】颇【pō】具代表【biǎo】性、颇显时【shí】代感的【de】互联网【wǎng】元素，旨【zhǐ】在传【chuán】达质朴、原生态【tài】、纯天然的产【chǎn】品特色。

“坢个【gè】塬【yuán】”果【guǒ】蔬品牌的设计【jì】侧重于品牌文化规划与传播，更好的激发了消费者购买欲【yù】望。通过品牌视【shì】觉形【xíng】象体【tǐ】系开发，能【néng】达【dá】到扩大品牌知【zhī】名【míng】度、辨识度【dù】，带【dài】动提升我县绿色产业竞【jìng】争力的目的。

在国家大力推进现代农业建【jiàn】设之际【jì】，品牌农业【yè】是今后很长一段时间内的发展方【fāng】向。三原县【xiàn】电子商务公【gōng】共服务【wù】中心紧跟【gēn】国家战略，通过“坢个塬【yuán】”果【guǒ】蔬电商品牌的培【péi】育【yù】建设，将进【jìn】一步助力我【wǒ】县特色农产品朝着标准化【huà】、规模化、网货化生【shēng】产【chǎn】经营方式转变，用“原产地【dì】、新鲜、美味”的品牌理念【niàn】将【jiāng】“塬区”味道【dào】娓娓道来，实现电商赋【fù】能乡【xiāng】村【cūn】产业振兴。