最挤五一档，没带火电影院

深燃（shenrancaijing）原创

【资料图】

见习作者丨王璐

编辑 | 李秋涵

五一小长假第一天，到处人挤人，不过电影院没那么热闹。

观众小莉【lì】五一假期不想出游【yóu】看人，就想趁机好好休息，和朋【péng】友逛【guàng】街看【kàn】电【diàn】影。即便是逛完街后临【lín】时买票，她发现【xiàn】“大部【bù】分场次都有不【bú】少位置，连最佳观【guān】影【yǐng】区都没有坐【zuò】满。”

9-20，深燃走访了【le】几家位于北京核心商圈的【de】影院，大厅【tīng】里等待进场的观众屈指可数【shù】，甚至有影院的等候位空无一人【rén】。只有一【yī】家【jiā】影院门【mén】口人流相对【duì】较多，是粉丝在做包场活【huó】动，大部【bù】分【fèn】前【qián】来的观众为【wéi】年轻女孩，她们在应援展板前拍照打卡【kǎ】。一位观众【zhòng】告诉深燃，她今天是特【tè】意来支持自家偶像【xiàng】的，其他片子她不会【huì】看【kàn】，明天【tiān】一早【zǎo】，还要赶【gǎn】车去旅【lǚ】游。

五一，是【shì】全年除【chú】春【chūn】节、国庆【qìng】长假外【wài】，休【xiū】息时间较长的假期，这是片【piàn】方必争之【zhī】地，也是影院回血的【de】重要档期。近年五一档，有新片扎【zhā】堆【duī】之【zhī】势，今年的5天假期，更是挤出了新高度，新片增【zēng】加到了【le】19部。

但票房【fáng】表现，多位从业【yè】者【zhě】表【biǎo】示不【bú】及预期。根据【jù】猫眼【yǎn】专【zhuān】业版数据【jù】，9-20五一长假第一天，总票房超3亿。其中，《长空之王》最受期【qī】待，上【shàng】映2天【tiān】票房达1.74亿，但在【zài】当天的上座率仅有10.3%。

其余片子中，除《人生路不熟》《这【zhè】么多年》表现不【bú】错，《检察风云【yún】》《惊天救援》《倒【dǎo】数说爱【ài】你【nǐ】》《长沙夜生活》等影片的表现都不【bú】够理想【xiǎng】，上映【yìng】2天，都只拿【ná】下了2000万左右的票【piào】房，《长沙夜生活》更是【shì】仅超过570万。

首日总票房超3亿，这个【gè】数字不算【suàn】差，高【gāo】于受疫情【qíng】影响的【de】2022年同期，也高于2015-2017年五【wǔ】一假期的首【shǒu】日票【piào】房，但不如2021年、2019年、2018年【nián】，这三年五一假期首日票【piào】房均超【chāo】过3.8亿。

这是因为【wéi】，一方面今【jīn】年片子虽多，但能打的不多，另一方面【miàn】，五【wǔ】天长假，旅游热【rè】潮下，“大家都出去【qù】玩了【le】”，不止【zhǐ】一位影院经理【lǐ】表示【shì】。

今年春节【jiē】档的【de】一片红火，让影院【yuàn】在垂死挣扎三年后挣到了【le】钱【qián】，这【zhè】被视为影【yǐng】院回暖【nuǎn】的【de】好【hǎo】兆【zhào】头【tóu】，从业者们忙着购片【piàn】、招员工、加大餐食【shí】订购量。可从3月初【chū】到【dào】4月中【zhōng】，即便【biàn】新片应接不暇，影院的热度还是又冷了下来，有影院经理表示，爆米花就没卖出去多【duō】少。

在这个大档【dàng】期【qī】越来越重要的【de】2023年，五一是【shì】影院再次冲【chōng】业绩的时刻。现【xiàn】在看来【lái】，行业的【de】确在回暖【nuǎn】，但恢复时间比想象中的要漫长。

19部新片扎堆，影院人还是不多

9-20上午10点【diǎn】半，深【shēn】燃走进一家位于北京某购物中心的电【diàn】影院，四四方方【fāng】的大【dà】厅里，还看不【bú】到【dào】排【pái】队买票的人【rén】，影厅里，来观影的多为【wéi】老人，也有【yǒu】中年人带着【zhe】小孩【hái】，很难见到年轻人。

有【yǒu】一家影院【yuàn】情况稍微好些，因为有粉丝在做包场活动，门口排起了队。这家影院的【de】经理告【gào】诉深燃，今【jīn】天有粉丝包场，能坐满一个厅，但他【tā】们【men】也【yě】只包【bāo】了一场【chǎng】，其他【tā】场次的厅【tīng】，都没有【yǒu】坐满人。

深【shēn】燃查询购【gòu】票平台发现，当天下午【wǔ】，北京几【jǐ】大【dà】核心商圈【quān】影院，几乎每部【bù】片子的每【měi】个场次，位置都没【méi】有坐满，人【rén】多一点的上座率大约能【néng】达到50%，少【shǎo】一点的只有三【sān】五个人，甚【shèn】至晚上的很多场次还无人购票。一位院线经理表示，按【àn】照【zhào】统计数【shù】据来看，9-20他们在北京各【gè】区域的门店票房【fáng】都不太好，整体【tǐ】没有【yǒu】超过预期。

今年【nián】五一档【dàng】，一【yī】共有新片【piàn】19部，是近些年类【lèi】型最多的一次，但已上线的【de】影片里，无论是头部【bù】大片【piàn】，还是被期待的【de】黑马选手，表现均不【bú】如预期。

根【gēn】据猫眼专业版显【xiǎn】示，在五一档上映的【de】新片中，《长【zhǎng】空之王【wáng】》目前票房1.74亿，位居第一。但这部从空【kōng】军【jun1】角度出【chū】发的主旋【xuán】律【lǜ】电【diàn】影，在【zài】特效上被不少网友【yǒu】诟病。在猫眼专业版上，该片的【de】预测总票房是6.84亿【yì】，此前它一【yī】度被预估到十亿【yì】。

《人生路【lù】不熟》位居【jū】第二，票房已【yǐ】经破【pò】亿，这主要【yào】得益于类【lèi】型上的优势，公路喜剧片加上易小星式【shì】幽默，还有马丽、乔【qiáo】杉等一【yī】批喜剧演员加盟，对准了大家想【xiǎng】看合家欢的胃口，片中范丞丞的表【biǎo】现，大【dà】部分【fèn】观众【zhòng】也【yě】还是【shì】满意的【de】。但后劲如【rú】何，还有待观望。现在豆瓣上，它【tā】的口碑有两极【jí】化的趋势，既【jì】有【yǒu】打五星的，也有不少打【dǎ】一星、两星的。

《人生路不熟》海报

爱【ài】情【qíng】片《这么多年【nián】》位列第三，该【gāi】片【piàn】打【dǎ】出了“情侣【lǚ】必看【kàn】，脱单必备”的口号，各大影院【yuàn】也【yě】根据开场时间，专门设置【zhì】了【le】“我爱你【nǐ】场【chǎng】（17:20）”“爱你爱你场【chǎng】（20:20）”“一生一世【shì】场【chǎng】（13:14）”，来吸引情侣花钱【qián】。但上映后，其口碑和票房都不及此前营销【xiāo】时所展现出【chū】的潜力，有观众【zhòng】喜欢它的【de】青涩纯爱，但也有观众【zhòng】认为，国【guó】产【chǎn】青春片还【hái】是没能逃脱烂片的命运。

黄【huáng】景【jǐng】瑜、白【bái】百何主演的悬疑爱情【qíng】片【piàn】《检察风【fēng】云》，表现中规中【zhōng】矩，目前未打出声量。杜江、王【wáng】千源主【zhǔ】演的《惊天救援》在题材【cái】吸引【yǐn】力和【hé】号召力上，都差了一口【kǒu】气。主打奇幻、爱情元【yuán】素，由陈飞宇、周也主演的【de】《倒数说【shuō】爱你》卖力营销【xiāo】，没打过《这么多年》，它们的【de】五一档首日票房仅在2000万左右。而一【yī】度被视为黑马，打【dǎ】着城【chéng】市【shì】电影概念现【xiàn】身的《长沙夜生活》，更【gèng】是毫无【wú】水花，2天票房仅570多万。

口碑上【shàng】，几【jǐ】部影片【piàn】都尚未开分【fèn】，豆瓣【bàn】短评也不多。影片的票【piào】房排名【míng】，基本和前期预期相符，没有出现黑马。连最有号召力【lì】的《长空之【zhī】王》，目前热搜和讨论度也都没【méi】有【yǒu】太多【duō】。

9-20，有影院工作人员就在行【háng】业【yè】群里调侃【kǎn】，“这【zhè】个【gè】五一，把交通‘搞垮’了，淄博盛不下人【rén】了，开酒【jiǔ】店的也【yě】发【fā】财了，甚至圆明园门票都告【gào】罄了，所有行业都在向好，除了影院。”

影院为了五一档拼了，但作用有限

春节档【dàng】到【dào】五一【yī】档，短【duǎn】短四个多月，不少【shǎo】影院从【cóng】业者的情绪像在滑滑梯。

被疫情笼罩的三年【nián】间，不少影院因为入不敷出【chū】，永久关门。据【jù】灯塔专业版数据【jù】显示，2021年11月至2022年11月【yuè】的一年内【nèi】，全国影院关【guān】闭数【shù】量为近7000家。疫情【qíng】政策调整后【hòu】，出现了影院【yuàn】强势复苏的【de】声音，春节档【dàng】票【piào】房便是一大印证【zhèng】，创【chuàng】造了破67亿、影【yǐng】史【shǐ】第二的成绩，甚至有人预测今年全年票房可重回600亿的高【gāo】位。但从3月开始【shǐ】的萧条，让不少【shǎo】影院猝【cù】不及【jí】防。

有影院负责人告诉深燃，他【tā】们单月票【piào】房依旧【jiù】支【zhī】付不了影院的日常运营。放开后居然【rán】还在亏钱【qián】，云南保山【shān】一家影【yǐng】城的负【fù】责人【rén】南阳说【shuō】，自己有点“不【bú】知所措”。

郝运负责【zé】的影城，位于北京四环【huán】，也差点亏钱【qián】，“好不容【róng】易春节【jiē】档回了【le】一次血，3月又不行了，幸【xìng】亏商场给减了房租【zū】，不然【rán】还是赔本干【gàn】”，他表示。

虽【suī】然影【yǐng】院从【cóng】业【yè】者知道观众【zhòng】观影热情的恢复需要【yào】一段【duàn】时间，行业想【xiǎng】立刻复苏不容【róng】易，但影院只【zhī】要开着，每天都在花钱，他们也担心手里的影院能否等到【dào】真正回暖的那一刻。今年五【wǔ】一档票房成【chéng】绩的【de】好【hǎo】坏，影响【xiǎng】着【zhe】从业者的心【xīn】态【tài】，甚至【zhì】会直接决定一些【xiē】影院的存亡。

《这么多年》宣传图

为确保5天小长假不丢失一位潜在观众，影院们费了一番心思。

4月中旬，刘经理所【suǒ】在【zài】的位【wèi】于【yú】青岛中心区的【de】影城便进行设备检【jiǎn】修、人员培训【xùn】，调控营【yíng】业时间。

五一期间，他们把第一场的时间，从早上9点半提前到了早上8点半，最后一场从晚上11点推迟到晚上12点，人员也做【zuò】了相应调整。因为《倒数说爱你》在青岛拍摄，他【tā】们【men】影【yǐng】院还针对该片【piàn】做了重点宣传，优【yōu】惠【huì】券、礼包、线上补【bǔ】贴活动早早【zǎo】上线【xiàn】。

同样忙碌的还有身处深圳【zhèn】的可【kě】可。4月28号上午，她所在【zài】的影院正在【zài】忙着第三家【jiā】店【diàn】的开张【zhāng】，可可【kě】透露，他们特意将时间选在了五一档。为赶上五一试营业，这家店的筹备时间仅用了2个月。

他们店会配合影片做主题打卡区，可可【kě】表示，“观【guān】众反馈很好，基本【běn】上每天【tiān】都有【yǒu】人【rén】拍【pāi】照打卡。”她提到，影片路【lù】演【yǎn】、影迷【mí】团活【huó】动【dòng】来深圳，她所在的影院几乎是【shì】他们的首【shǒu】选。

郝运负【fù】责【zé】的影院【yuàn】处在【zài】四环边上的城【chéng】市居民区，他表示，这个【gè】地方【fāng】的【de】客群主要是老人和小孩，加上旁边还有两家影院，他们影院的生意一直【zhí】都不好做，也没有太多资【zī】金做【zuò】宣传。但【dàn】今年【nián】五一，他在商【shāng】场【chǎng】的【de】支持下【xià】搞起了包场【chǎng】预热。拿《长空之王》来说，他们【men】就做了8场，“先把周【zhōu】边居民拉【lā】进电影院，做口碑【bēi】发酵【jiào】，然后吸引更多观众来。”

无论有钱没钱，影院们都为五一做足了准备。

但能打的影片不多，出游热的大背景下，能起到的作用还是有限。

不止一【yī】位院线经【jīng】理表示【shì】，这两天的票【piào】房表现，要么在他们原本的预【yù】期之内，要么是低于预期。

郝运给五一档定的目标不高，“挣回来一个半月的钱就可以【yǐ】，6月份没【méi】什么影片，撑到7月份进入【rù】暑期【qī】档【dàng】就好了。”5天的票房直接影【yǐng】响接下来几个【gè】月影院能【néng】否正常运转【zhuǎn】，目前来看，情【qíng】况【kuàng】没那【nà】么乐观【guān】。

郝运【yùn】透露，自家影城今年五一【yī】档票房能有25万就不【bú】错了，相比2019年五一档的票房【fáng】收入，预估会【huì】下【xià】降8%-12%。

影院，正在两极分化？

不过，不是所有【yǒu】的影院都陷于复苏的困境里【lǐ】。根据深燃的多方交【jiāo】流来看【kàn】，影院的经营状况【kuàng】正在两极分化【huà】，有的在春节【jiē】档后复苏明显，甚至在扩张开新店，有的【de】还在为交房租发愁，连收支平衡【héng】都【dōu】很难做到【dào】。

可可负责的影院，位于一二线城市，身处核心商业区，情况相对乐观。

“上映影片【piàn】增多，大客【kè】户【hù】也多了”，可【kě】可表示，去年12月《阿凡达【dá】》上映，影【yǐng】院明显回【huí】暖，人流量成倍增长。她以较早【zǎo】入驻深圳的一家门店举例，11月【yuè】的【de】人次是6200，12月直接增加【jiā】到了18858，1月更是达到【dào】了27506，可可感【gǎn】觉基本与2021年【nián】持平。

大客户也开始回流。“之前【qián】很多大客【kè】户在【zài】组织包场上，基本【běn】是【shì】停【tíng】滞的，开放后【hòu】，很多大客户陆陆【lù】续【xù】续回来，还多了很多新客户。好的时【shí】候一天就有【yǒu】四五场包场”，可可【kě】介【jiè】绍。

刘经理虽然没有透露自己所在的影城的营收，但他表示情况很满意。

而郝运负责的影院，春节后就没有怎么盈利，现在就指望着用五一档票房来支撑第二季度的日常运营。

“春节档票房是【shì】140多【duō】万，加上零食等其他收入，一共【gòng】有170万左右，支撑了我们第一个季度。但【dàn】也【yě】是因为【wéi】甲方给了优【yōu】惠【huì】，减免了一部分房租，如果不减免的【de】话，这个票房肯定是不够的。”郝运表示，他们甚至【zhì】连【lián】《灌【guàn】篮高手》都【dōu】带不动【dòng】票房。

差点【diǎn】没钱付房租不是郝运一个人的命运。南阳【yáng】所在影【yǐng】院【yuàn】的春节档（初【chū】一至初七）票房同【tóng】比增【zēng】长了12%，非【fēi】节假日（周一至周【zhōu】五）没【méi】有增长，甚至3月份连房租都付不【bú】起。好在爆米花原料【liào】、糖浆、咖啡【fēi】豆【dòu】等货【huò】品，保质期在一【yī】年左右，南【nán】阳在这部分上没有遭【zāo】受太大损失。

观【guān】众不来【lái】，也不是因为票【piào】价，这两家影城的票价【jià】并不高。南阳【yáng】所在的影院，平均票价在28元【yuán】左【zuǒ】右，和疫情前的定【dìng】价相同，“没有高于云【yún】南保山的消费水平，也【yě】就当【dāng】地【dì】两碗米线的价【jià】格【gé】”，南阳表示。郝运负责【zé】的这【zhè】家影院，票价在【zài】45元左右，低于北【běi】京均价，但观众【zhòng】还是不多。在2019年，他们的票价曾上涨到七八十元，现【xiàn】在【zài】价格已经算【suàn】是腰斩。

无论【lùn】影院处【chù】于何处，从业者们【men】都表示，3月份【fèn】到4月中旬【xún】数据确实【shí】比较差，观众走进电影院的频次【cì】减【jiǎn】少【shǎo】，档期对影【yǐng】院的营收愈发重【chóng】要。他们也【yě】越来越感受到，现在观众更追求性【xìng】价比，这不单指价格，而是从价格到服务体验的整体感受。

这体现在【zài】，运作好的影院，不仅有【yǒu】稳定【dìng】的受众群，有相当比【bǐ】重的资深影迷，还会针【zhēn】对影片【piàn】开展各【gè】种【zhǒng】优惠和主题【tí】打卡的活【huó】动，服务也相对更多元完善。

可【kě】可介【jiè】绍，他们【men】在深圳已经【jīng】有【yǒu】了【le】三家门店，定位高端【duān】用【yòng】户，开在【zài】写【xiě】字楼【lóu】、高端【duān】公寓和酒店附近的商圈里【lǐ】，近期还计划着继续开新店。她透露，很多上班族【zú】会晚上相约看电影，近几个月【yuè】上【shàng】线【xiàn】的一些文艺片也为影院创【chuàng】造了不低的营收，当【dāng】其他【tā】影院给文艺片3%-5%的排片占【zhàn】比时，他们【men】会给【gěi】到10%-20%。

另一【yī】方面，在【zài】同一地区走高【gāo】中低端不同路线的影城【chéng】，差异也越来越【yuè】明【míng】显【xiǎn】。即便是主打低【dī】价，但整体设施和服务水平跟不上，观众也不愿【yuàn】意【yì】去。

郝运所在【zài】的地区，附近【jìn】一共有三家电影院【yuàn】，主打低价的【de】那家影城【chéng】，近几个月【yuè】营收反【fǎn】而最差，票房排【pái】名在【zài】区域里下滑得非常快【kuài】，他分析，“虽【suī】然各家在票价【jià】上有差距，但观众反【fǎn】而【ér】更愿【yuàn】意选择贵几块钱【qián】，但在视觉和服务上更好的【de】一家。”

熬过了至暗的三年，还在回暖的影院，也在面临新一轮的优胜劣汰。

这两天，南阳的朋友圈【quān】愈发【fā】忙活，他一边加入五一旅【lǚ】游【yóu】大军，晒【shài】出四张机票，计划带着全家去【qù】旅游【yóu】，一边【biān】发着各种影片的物【wù】料。由于影【yǐng】城这几年【nián】连续亏损【sǔn】，集团一【yī】度考虑将郝运所在的这【zhè】家【jiā】影院关停，只是因【yīn】为影【yǐng】院所在的【de】商场【chǎng】还在【zài】给予【yǔ】支持，便还在犹豫和观望。

属于影院的好日子，还没有真正到来。

*题图来源于《长空之王》海报。应受访者要求，南阳、郝运【yùn】、小莉、可【kě】可为化名【míng】。