淘宝直播【bō】程道放：从电【diàn】商【shāng】直【zhí】播到生活直播，让专【zhuān】业而普通的人在【zài】淘宝收获成长

9-20，《中【zhōng】国新主播2023》大赛决出三强，季【jì】军张任杰【jié】、亚军刘美【měi】杉、冠军嘉菲【fēi】。

据【jù】悉，淘宝从去年开始举办“中国新主播”大【dà】赛，不仅是为了挖掘新人、丰富【fù】生态，也【yě】希望通过【guò】比赛，树【shù】立【lì】从业标准，引【yǐn】领行业【yè】新风向。流【liú】量不再是唯一的【de】评价标准，专业度【dù】和感染力，也是衡量【liàng】主播的【de】重要【yào】指标。

淘宝直播事业部总经理程道放在【zài】接【jiē】受封面新闻记【jì】者专访时表【biǎo】示，淘宝2016年入局直播【bō】带货，可以说是电商直播的【de】鼻祖，现【xiàn】在我们的定【dìng】位是生活直播，也就是全品【pǐn】类的直播【bō】，这【zhè】是一个【gè】很大的变化，希望可以【yǐ】让专业而普【pǔ】通的人在【zài】淘宝收获【huò】成【chéng】长。

(资料图片仅供参考)

内容直播的三大关键词：

专业、有趣、多元

过去，电商直播是淘宝的优势所【suǒ】在，今年以来，淘宝【bǎo】面向用户【hù】做了【le】很多内容化【huà】的转【zhuǎn】型和创新。大家除了看到“3、2、1，上链接”之外，也有【yǒu】很【hěn】多唱歌跳舞、讲故事的【de】主播，各种各样的主播【bō】都来了。

程道【dào】放表示，“作为【wéi】电商直播【bō】的鼻祖，我【wǒ】们在【zài】这方面还【hái】是有些优【yōu】势的【de】，包括一些很核【hé】心【xīn】的主播，有比较好【hǎo】的稳定性【xìng】，所以我【wǒ】们会持续地发展电【diàn】商【shāng】直播。除此之外，直播本质【zhì】上是内容和价值，对于整个淘宝生态来【lái】说，我们一直【zhí】想【xiǎng】做也一直在做“内容化”，但是坦诚的讲，以前淘宝是一个偏交易的平台，自我受限制【zhì】还是比较严重的。我们做内容的【de】时候【hòu】就迈出了一【yī】步，希望从交易【yì】往消费再往生活走。所以【yǐ】，今年【nián】的中国新主播【bō】大【dà】赛，有【yǒu】了很多唱歌跳【tiào】舞【wǔ】的人。”

“我们【men】对内容的【de】定位有三个关键词：专业、有趣、多元。”程道【dào】称，第一，我们强调专业，举个【gè】简单例【lì】子【zǐ】，有【yǒu】些平台本身【shēn】是以娱乐为核心，但如果我【wǒ】们朝【cháo】生活这个方向【xiàng】去走的话【huà】，我们【men】希【xī】望它是有【yǒu】些【xiē】专【zhuān】业属性的，拿宝妈【mā】来举例【lì】，如果这个人【rén】是【shì】没有任何特长的，就【jiù】是一个很【hěn】普通的宝妈，我们也是欢迎的，先从垂类里面开始往外拓圈【quān】，因为【wéi】专业是很重要的。第二，有趣当然是必须的，因为【wéi】如果没有【yǒu】有趣的【de】话，大【dà】家不会乐意【yì】看的，这是内容的【de】基【jī】本底色。第三，多【duō】元是一个很重【chóng】要的点，万【wàn】能淘宝本身具备多样性的内容。所以，从【cóng】这三个词【cí】的顺序角度来说，也【yě】代表了【le】我们的选【xuǎn】择。我们会优先寻找一【yī】些专业【yè】属性强的生【shēng】活类的主【zhǔ】播，更【gèng】适合于生【shēng】活【huó】类的平台【tái】特色。

让专业而普通的人在淘宝获得成长

直【zhí】播进入下半场，属于【yú】普【pǔ】通人的机会来了。今【jīn】年淘宝大【dà】力引入内【nèi】容【róng】型主【zhǔ】播，唱歌跳舞打【dǎ】游戏，甚至是支个小摊卖炒粉【fěn】，只要稳定开播，也能拿到现金和流量双重【chóng】奖励【lì】。直播也许不再是一夜【yè】暴富的【de】行业，但确实是普通人值【zhí】得【dé】深耕【gēng】的事业。

今年6月，来淘宝【bǎo】开播的【de】达人【rén】主播同比增【zēng】长【zhǎng】了139%，超过1万个来自产业【yè】带的中小商家开【kāi】播。阿里【lǐ】巴巴最新财【cái】报【bào】显示，过【guò】去一年，淘宝新【xīn】增了512万个新【xīn】商家，其中绝【jué】大【dà】多数是中小商家。

近【jìn】半年以来，加盟【méng】直播的明星其实非【fēi】常多，完【wán】全可【kě】以组成一【yī】个全【quán】明星团队。为【wéi】什【shí】么还要举办“中【zhōng】国新主播”大赛【sài】？对此【cǐ】，程道告诉记者，“大家都知道阿里巴巴【bā】的使【shǐ】命【mìng】就是让【ràng】天【tiān】下没有难做的【de】生【shēng】意【yì】，怎【zěn】么【me】让一个相对来说平凡的人成长为下【xià】一【yī】个李佳琦，是我们的目标。所以，相比把明星效应放得更大【dà】，淘宝还有另外一个使命，就【jiù】是【shì】让专业【yè】而普通的人在我们这个平【píng】台获得成长。”

有【yǒu】媒体评论称，“一个生【shēng】态繁荣的淘宝直播就像一个车水马龙的热闹街道，有专业【yè】大卖铺、有【yǒu】小路边摊，也需要玩龙舞狮和杂技【jì】表演。这【zhè】些说学逗唱【chàng】可能不直接产【chǎn】生大规模交【jiāo】易流水，但【dàn】是热闹气氛会吸【xī】引更【gèng】多人驻足【zú】停【tíng】留，开店摆摊的自【zì】然【rán】门庭【tíng】若市【shì】。”

行业人士分析认【rèn】为【wéi】，各【gè】种直播流派在淘宝涌现【xiàn】，意味着淘宝【bǎo】直播打破了超头把持【chí】的单一格【gé】局，呈现出百【bǎi】家争鸣的繁荣景【jǐng】象【xiàng】，正在成长为欣欣向【xiàng】荣的健康【kāng】生态。