汤臣倍健业绩出色，离不开线上渠道的布局

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膳【shàn】食营养【yǎng】补充剂有助于【yú】提高机体健康【kāng】水平和降低【dī】疾病风险，是时下比较热门的消费类目【mù】。因此【cǐ】，膳食营养补充剂市场潜【qián】力大【dà】，很多企业嗅到商【shāng】机涌【yǒng】进【jìn】这个行业，使得市场【chǎng】竞【jìng】争愈【yù】发激【jī】烈。为了提升市【shì】场【chǎng】占【zhàn】有率，实【shí】提升【shēng】品牌价值，很【hěn】多企业都在营【yíng】销【xiāo】上发力，行业内的领军品牌汤臣倍健更是如此，积极调整营销战略，以【yǐ】保【bǎo】持其【qí】在行业内【nèi】的地位。据最新半【bàn】年度业【yè】绩【jì】预报显示，汤臣倍健业绩稳健提升，细究背后原因，离不开全渠道布【bù】局。

在互联【lián】网高速发展的【de】今天【tiān】，线【xiàn】上营销成为各个企业【yè】的【de】主要渠【qú】道【dào】。汤臣倍健也【yě】十分注重线上营销，认【rèn】为【wéi】新消费人群带来的销售增量主要在线上渠道。于是，汤【tāng】臣倍健持续布【bù】局多元化【huà】电【diàn】商平台，强劲地【dì】推动线上渠道的【de】健康发展。

努力经营【yíng】下【xià】，汤臣倍【bèi】健的线上渠道表现良好，在【zài】今年的618电商大促中业绩出色，全网总销售额突【tū】破【pò】8亿，同比增长了【le】40%多，并且【qiě】连续4年斩获天猫、京【jīng】东618“双冠军【jun1】”，成为【wéi】备受消【xiāo】费者【zhě】喜爱的品牌之一【yī】。

汤臣【chén】倍健积极部署【shǔ】大【dà】单品【pǐn】矩阵，蛋白粉、专业益生菌品【pǐn】牌“Life-Space”、专业婴【yīng】童品【pǐn】牌天然博【bó】士、新锐女性美态【tài】管理品牌汤臣倍健【jiàn】yep、骨关节营养品【pǐn】牌健力多【duō】等多个品牌【pái】实现了销量及【jí】口碑双【shuāng】丰收【shōu】。与此同【tóng】时【shí】，汤臣倍健【jiàn】蛋白【bái】粉还是天猫【māo】免疫力蛋白粉品类TOP1、京东“蛋白粉金榜”TOP1，专业益生菌品牌“Life-Space”，实【shí】现整体销售额近1.6亿元，同【tóng】比增长超45%，还是天猫进口益生菌好【hǎo】评榜【bǎng】TOP1、京东热卖榜【bǎng】TOP1。除了这【zhè】些，还有【yǒu】“有颜【yán】值、更有【yǒu】技术【shù】含量”的【de】Yep -GAGs胶原蛋白肽新品，一落地就受到了消【xiāo】费者【zhě】的追捧，稳占天猫“胶【jiāo】原蛋白V榜”榜首【shǒu】。

根据公开【kāi】交流信息【xī】，2023年【nián】，预计汤臣倍健境内【nèi】线上【shàng】渠道收入增速【sù】超过公司【sī】整体收入增【zēng】速【sù】，分【fèn】品牌中Yep、Life-Space、健视佳【jiā】、健安【ān】适、BYHEALTH等品【pǐn】牌的收入增速有望超过公司【sī】整体收入增速。

9-20晚，汤臣【chén】倍健披露【lù】了2023年半年【nián】度报【bào】告【gào】，上【shàng】半年汤臣倍健业绩表现可圈可点，归属于上【shàng】市【shì】公司股东的净利润15.45亿元，较上年【nián】同期【qī】增长【zhǎng】47.41%，上半年【nián】盈利水平超过2021年中报业【yè】绩的13.71亿元，再创新【xīn】高。

另外，汤臣倍健业绩【jì】的稳【wěn】健增长【zhǎng】，除了得益【yì】于线上渠道的稳步发展外，同样离不开线【xiàn】下【xià】渠【qú】道的布局，汤臣倍健的药店渠道市场占【zhàn】有率一直处【chù】于行业【yè】领先【xiān】地位，市场【chǎng】份额超过30%，已构【gòu】建起坚实的【de】竞争壁垒【lěi】。