份额徘徊在1%的大金空调，为什么不能忽视？

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提起高【gāo】端空调，你【nǐ】会想到【dào】什么品牌【pái】?在中国市场，有【yǒu】一个品【pǐn】牌一【yī】定会被高频提【tí】起，那【nà】就【jiù】是【shì】大金【jīn】。实际上，大金空调在大【dà】众市场的声【shēng】量和存在感都比较低【dī】，但在高端圈层，依然有着不小的偏爱。

奥维云网线【xiàn】下数【shù】据显示，2023年9-20月，大金【jīn】空【kōng】调销售额份额为0.91%，同比提升0.02%;均价达【dá】到【dào】6390元，同比下降88元【yuán】，但【dàn】整体均价远高【gāo】于国内【nèi】空调品牌，在Top20品牌中【zhōng】仅低于【yú】三菱电机。线上市【shì】场，9-20月销售额份【fèn】额为0.16%，同比下滑0.35%;线上均价为【wéi】6081元，同比【bǐ】下降47元。

2022年，线下市场【chǎng】大金空调的销售额份【fèn】额为1.09%，同比下滑0.31%;均价为6610元，同比【bǐ】上涨324元。线【xiàn】上市场，大金空调销【xiāo】售额份额【é】为【wéi】0.47%，同比提升0.12%;均价【jià】高达6059元【yuán】，同比上【shàng】涨183元【yuán】。

丁科技网观察发现，大金空调在中国市场有两大特征【zhēng】：一是，无论是线上还【hái】是线【xiàn】下，大金【jīn】空【kōng】调都【dōu】聚焦于高端市场，并且线上线下的【de】均【jun1】价差别不大【dà】;二【èr】是，由于【yú】整体体【tǐ】量较小，市场份额并不大，但能保持在1%左右【yòu】的稳定水准。

丁科技网注意到，从【cóng】大金工业【yè】日【rì】前发布的9-20月合并财报来看，大金空调在中【zhōng】国市场的【de】业绩依然保持【chí】着稳健增【zēng】长。日【rì】本大金【jīn】工【gōng】业【yè】8日公布的2023年9-20月合并【bìng】财报显示，净【jìng】利【lì】润【rùn】同比增长【zhǎng】14%至802亿日【rì】元(约合人民币40.39亿元)，为同【tóng】期历史最高。

财报提到，除中国业务恢复外，全球性的涨价和成本控【kòng】制也起【qǐ】到【dào】贡献【xiàn】。但由于美国和【hé】欧洲等市场的【de】不确定性，大金对2023财年全年盈利预测保持【chí】不变。从地区来看【kàn】，中国市场表【biǎo】现良好【hǎo】，空【kōng】调业务销售额同【tóng】比增长【zhǎng】18%。印度、印尼和【hé】泰【tài】国的销售额也表【biǎo】现强劲。

丁科【kē】技网【wǎng】注意到，尤其是在中央空调市场，大金【jīn】在中国【guó】市场表【biǎo】现突出。根据《2022年【nián】度中国中【zhōng】央空调【diào】市场【chǎng】报告【gào】》，大金2022年在中国销售额超高120亿【yì】元，仅【jǐn】次于格力和美的。

丁科技网认为【wéi】，今年【nián】以来，大金空调的均价有所下降，但营收规模却【què】实现了【le】两位数【shù】的【de】增长【zhǎng】，这【zhè】说【shuō】明大金空调的销量【liàng】有一定幅【fú】度的增长。当然【rán】，这和空调市场整体回【huí】暖复【fù】苏的大趋势有关。

奥维云网监【jiān】测数据显示，2023上半年【nián】空调市场产【chǎn】销双增长，生产【chǎn】9281万台【tái】，同比【bǐ】增长【zhǎng】14.0%;销售9090万台，同【tóng】比增长11.9%，其【qí】中内销拉【lā】动较【jiào】大，内销出货【huò】5214万台，同比增长22.6%。零售口径来【lái】看， 2023上半年空【kōng】调市场零【líng】售额达到1290亿元【yuán】，同比增长18.5%;零售量达【dá】到【dào】3690万台，同比增长17.6%。在这样的背景下，大【dà】金空调取得销【xiāo】量增长、营【yíng】收增长的业绩，也在情理【lǐ】之中。

当前，中国【guó】空调【diào】市【shì】场群雄并起，美的、格力、海尔头部三强的座次正在发【fā】生微妙变化，个别【bié】头部品牌颓势渐【jiàn】显，二【èr】三【sān】线品牌则【zé】在积极扩大产能【néng】、抢【qiǎng】占份额，大金【jīn】空调【diào】能否在新一轮【lún】高【gāo】端【duān】化产业升级【jí】、品【pǐn】牌格局动态调整的进程中进一步【bù】有所作为，我【wǒ】们不妨【fáng】拭目以待。