“沉浸游”提振中国文旅新动能 环球热闻

新华社天津9-20电题：“沉浸游”提振中国文旅新动能

【资料图】

新华社记者宋瑞

在【zài】搭载了VR、3D等技术的博物馆、影院【yuàn】化身“景【jǐng】中【zhōng】人”沉浸式游览【lǎn】，到主题乐园、个【gè】性化【huà】餐厅感受互动【dòng】式【shì】消【xiāo】费魅力……夏日来临，“沉浸【jìn】游”成为中国【guó】文【wén】旅业的一个热【rè】词，这种新型体验【yàn】方式越发受到中【zhōng】国消费【fèi】者青睐。

驱【qū】车来到位于【yú】京杭大运【yùn】河天津西青段沿岸的杨柳青【qīng】古镇【zhèn】里，一排古色古香的建筑【zhù】群吸人【rén】眼球【qiú】。走进西青区旅游集散【sàn】中心【xīn】领取【qǔ】一【yī】份标注有古镇各色景点的【de】“通关文牒”，便【biàn】可开启“打卡”模式，沉浸式享【xiǎng】受既新潮、又民【mín】俗的文旅【lǚ】体验。

9-20，游客在天津市西青区杨柳青民俗文化馆游览。新华社发

独【dú】具【jù】特【tè】色的四合连套式清代【dài】民【mín】宅石家大院里，古朴戏【xì】楼、长【zhǎng】廊【láng】与花厅别有一番风味；踩着青砖穿过街【jiē】巷，“玉成号”年画坊【fāng】吸引不少游客驻足观赏杨柳青年画【huà】制作技艺【yì】；运河岸边，一排排历史影【yǐng】像【xiàng】图片【piàn】展示了古镇的“前世今生【shēng】”……游客在行进【jìn】式游览中【zhōng】，品【pǐn】味古镇魅力。

杨柳【liǔ】青古【gǔ】镇因杨柳青【qīng】年画而闻名。杨【yáng】柳青年画【huà】又名杨柳青木版年画，始于明代，曾经兴旺的漕【cáo】运给这个津门【mén】小镇带来丰富的【de】年画【huà】题材，留下了弥足珍【zhēn】贵的文化遗【yí】产。鼎盛时，“家家能点【diǎn】染，户户善【shàn】丹青”，年画作坊星罗棋布。时至【zhì】今【jīn】日，不【bú】少【shǎo】游客寻年画【huà】而来。

游览结束，一【yī】群在天【tiān】津上【shàng】学【xué】的【de】大学生向记者展【zhǎn】示了他们盖满红戳的“通关【guān】文牒”。“‘打【dǎ】卡【kǎ】’能【néng】带来一种成就感【gǎn】，收获别样的旅游体【tǐ】验。古镇景区将传【chuán】统民俗文化和【hé】新潮体验方式【shì】结合得很好，我们很喜欢。”

“打卡”只是“沉【chén】浸游”的一【yī】种方式。当前【qián】，中国【guó】不少【shǎo】旅游景区充分挖掘【jué】自身建筑【zhù】、产业、文化等资源，为消费【fèi】者打造多方位【wèi】的【de】沉浸式旅游体验。

重【chóng】庆市璧山区秀湖公园内的九【jiǔ】门仙侠小镇推出古风沉浸剧本体验项目，游【yóu】客更换着【zhe】装、挑选【xuǎn】剧本后进入【rù】景区，以“剧中人”完成任务【wù】的方式在景区【qū】游览；陕西华清宫景区【qū】举办花神【shén】海【hǎi】选、“我在唐朝的一天【tiān】”“我在【zài】唐宫赶大【dà】集”等【děng】活动，营造沉浸式唐宫节庆氛围……

“在沉浸式【shì】体【tǐ】验中，游客旅行记忆更深、体验更佳，更愿【yuàn】意为新颖模【mó】式买单【dān】。这【zhè】越来越【yuè】成为文【wén】旅市【shì】场的需求热【rè】点和相【xiàng】关文旅【lǚ】产【chǎn】品转【zhuǎn】型【xíng】升级的指向，对刺激内需、扩大【dà】消【xiāo】费产生很好的促进作用。”中国旅游协会旅游教育分会副会长、南开【kāi】大学旅游与服务学院院长【zhǎng】徐虹【hóng】说。

除旅游景区外，越来越【yuè】多博物馆【guǎn】、文艺【yì】院团、文娱消费场所运用增【zēng】强现实【shí】、虚拟【nǐ】现实、人工智能等【děng】数字科技，融合文化【huà】创意等元【yuán】素，让【ràng】游客深【shēn】度介【jiè】入，参与互动体验。

向日葵花海“随风摇【yáo】曳”，星月【yuè】夜“风云【yún】变幻”。踏入天津数字【zì】艺术博物馆，荷兰印象派画家文森特·梵【fàn】高的画作动【dòng】态呈现【xiàn】在巨型沉浸区，观【guān】众仿佛“站在画里看画”。“在沉浸【jìn】区看久了会【huì】产【chǎn】生轻微的【de】眩晕感，观众可【kě】以体验和想象梵高【gāo】后【hòu】期创作的状态，身【shēn】临其境感【gǎn】受其艺术作品的【de】魅力。”该【gāi】馆讲解员黄丽【lì】洁【jié】说。

9-20，观众在天津数【shù】字艺术博【bó】物【wù】馆参观“梵高【gāo】的世界”全景数【shù】字艺【yì】术互动大展。新【xīn】华社【shè】记者 孙凡越 摄

天津【jīn】数【shù】字艺【yì】术博物馆馆长【zhǎng】金鹏认为，对【duì】经典艺术作【zuò】品【pǐn】沉浸式呈现可以使数字艺【yì】术【shù】走近普通观众，为大众带来全【quán】新体验。

天津市民刘女【nǚ】士【shì】近期带【dài】着9岁的女儿开启了一场“奇妙旅程”。“孩子【zǐ】在馆内的数字交互绘【huì】画室自由创作【zuò】，现场就能转化为【wéi】数字【zì】作品，激发【fā】了【le】孩子对艺术创作的好【hǎo】奇心。”刘女士说。

为顺【shùn】应人民群众【zhòng】沉浸式文旅消费体验新需求，今年以来【lái】，中国文化【huà】和旅游部、工业和信息【xī】化部等部【bù】门发布《关于加强5G+智【zhì】慧旅游【yóu】协【xié】同创新发展【zhǎn】的通知》《关【guān】于推动【dòng】在线旅游市场高质量发【fā】展的意见【jiàn】》，意在【zài】发展线上数字【zì】化体【tǐ】验产品，促进5G+VR/AR沉浸式旅【lǚ】游等【děng】应用场景规模发【fā】展。今年【nián】3月，中国智慧【huì】旅游沉浸式体验新【xīn】空间推荐遴【lín】选暨【jì】培育试点工作也已开启。

据【jù】中国旅游【yóu】研究院今年2月发布的【de】《2022年中【zhōng】国旅游经济运行【háng】分析【xī】与2023年发展预测》显示，预计2023年，国内旅【lǚ】游人数约45.5亿人【rén】次，同比增长约80%，实现【xiàn】国内旅游收入约4万亿元【yuán】，同比增长约【yuē】95%。

“今【jīn】年以来【lái】，中国文旅【lǚ】复苏势头【tóu】亮眼，这与【yǔ】日益多【duō】元的文旅体验场景【jǐng】、更【gèng】丰富的消费选择分不开。”中国旅【lǚ】游研究院院长戴斌说。沉【chén】浸式旅【lǚ】游满足了客群【qún】探新求异的需【xū】求，更体现出中国城乡居民对【duì】美好精神文化生活的【de】向往。

戴斌、徐虹【hóng】等专家认为，科学技术的【de】进步给沉浸式文旅场景营造【zào】创造了条【tiáo】件【jiàn】，但深【shēn】挖城【chéng】市文化底蕴和【hé】内涵，建设以内容为主要【yào】特色的文旅综【zōng】合体，让游客【kè】从心灵【líng】上、思想上有所感、有所悟，才更【gèng】是【shì】未来沉浸式文旅产【chǎn】业【yè】发展的重【chóng】要方向。

（来源：新华社）