从竞技到经济 大运会“溢出效应”持续放大

第31届世界大【dà】学生夏季运动【dòng】会开幕【mù】式在成【chéng】都东安湖体【tǐ】育公【gōng】园主体育场举行【háng】。记者 贾浩成【chéng】 摄

(资料图)

第31届世【shì】界大【dà】学生夏季运动会正在成【chéng】都如火【huǒ】如荼地【dì】进行，场上的热【rè】情【qíng】和活力，正透过憨态可掬【jū】的【de】吉【jí】祥物【wù】、精彩纷【fēn】呈的【de】赛事、魅【mèi】力【lì】四射的巴【bā】蜀文化向【xiàng】外溢出。世【shì】界【jiè】大学生的相聚，引来全球游客共享大运盛会，也【yě】推【tuī】动当地特色产品、新型零售、文体【tǐ】融合【hé】等产业加快发展，为这【zhè】座休闲之都【dōu】、文化名城再添一【yī】把助力消费复苏的【de】“熊熊烈火”。

主题纪念品“卖脱销”

“颜【yán】值绝了【le】，太喜欢川剧蓉宝了，很能代表四川的形象！”“一个蓉宝【bǎo】，五个【gè】面具【jù】，独具【jù】四川特色，值【zhí】得【dé】购买！”“蓉宝真的好可爱，川剧变脸蓉宝更是萌【méng】萌哒！”……在抖音商城“成【chéng】都大运会运动旗舰店”，来自【zì】全国各地【dì】的顾客对【duì】一款以变脸【liǎn】为特【tè】色的成都大运会吉祥物“蓉宝”周【zhōu】边手办赞不【bú】绝【jué】口。仅在抖音商【shāng】城官方旗舰店【diàn】，这【zhè】款标价【jià】298元【yuán】的“变脸【liǎn】蓉宝”就【jiù】已【yǐ】经卖出4.3万件。而由于销售十分火爆，该产【chǎn】品目前已经没有现货，仅线上预售。

作为成都大【dà】运会的【de】吉祥【xiáng】物，蓉宝【bǎo】是【shì】以成【chéng】都大熊猫繁育【yù】研究基地大熊猫“芝麻”为原型创作，其面部【bù】构思参考了传统艺术瑰宝——川【chuān】剧【jù】的脸谱样式。“蓉宝”的耳朵、眼睛、尾巴呈现火焰形态，将憨态【tài】可掬的熊猫形【xíng】象【xiàng】与热情的【de】火焰元素融为一体。在成都大运会开幕式上，蓉宝出现在代表团【tuán】入【rù】场【chǎng】队伍【wǔ】里，又蹦又跳【tiào】、转圈比心，直接拉升【shēng】整个仪式的“国【guó】宝【bǎo】含量”，成为【wéi】名【míng】副其实的“显【xiǎn】眼包”，吸粉无【wú】数。

据了解【jiě】，成都【dōu】大【dà】运【yùn】会围绕蓉【róng】宝【bǎo】主题，已累计【jì】推出玩具类、徽章类、文具类、邮票邮品类【lèi】等18大系列1000余款【kuǎn】特许商【shāng】品。人们对蓉宝的喜爱直接转化成购买力。成都大运会【huì】天猫旗【qí】舰店目【mù】前有6款【kuǎn】商品销售超过1万件，最【zuì】高的一款销【xiāo】售【shòu】超过3万件。据不完【wán】全统【tǒng】计，截【jié】至9-20，该【gāi】店销售额已突破2500万元。店公告称：“缝纫【rèn】机已经【jīng】踩得遭不住了，连夜补货【huò】的35万只‘蓉宝’将在天猫旗舰店【diàn】陆续上架、发货。”

蓉宝【bǎo】不仅在线上销售火爆，在线下也堪【kān】称【chēng】“一宝难求”。在繁【fán】华的【de】成【chéng】都春熙路【lù】商圈，“成都第31届大学生夏季运【yùn】动会官方特许商品零【líng】售店”门【mén】口大排长龙。“家【jiā】里面小朋【péng】友点名要蓉【róng】宝和花花的联名款钥匙扣，网【wǎng】上没有现货，我就到【dào】实体店来【lái】找【zhǎo】找看。”从【cóng】外地来成都出差【chà】的王【wáng】先【xiān】生正好赶【gǎn】上大运【yùn】会举办，不仅被【bèi】街头【tóu】巷尾浓厚的大运会氛【fēn】围感【gǎn】染，还专门到官方【fāng】特许商品零售店【diàn】“淘宝”，打算给家人【rén】和朋【péng】友带份不一样的伴【bàn】手礼。

作【zuò】为成都大运会特许【xǔ】商品（包括实物【wù】及数字文【wén】创类特许【xǔ】商品）生产商及零售【shòu】商，北京元【yuán】隆雅图【tú】文化传播【bō】股份有限公司为成都大运会提【tí】供实【shí】物和数字文创特许【xǔ】产品的开发、设计、生产【chǎn】和销售等服务。据【jù】其9-20在“投【tóu】资者关系互动平台”上【shàng】回答投资者提问时介绍，目前【qián】公司【sī】成都大运会特许【xǔ】产品销售【shòu】旺盛，太空【kōng】蓉宝【bǎo】系列、蓉宝变【biàn】脸盲盒手办【bàn】等【děng】产品持续热销，部【bù】分【fèn】产品已断货【huò】，正在紧急补货【huò】中。

周边配套“很吸粉”

在【zài】成都龙湖锦【jǐn】宸天街【jiē】3号门外广【guǎng】场上，一个独特的“大运【yùn】路牌”引来【lái】市民纷纷打卡【kǎ】。路牌指向不【bú】同方向的箭【jiàn】头上，标注了成都大运会【huì】场【chǎng】馆的名称【chēng】和距离，让【ràng】身在此【cǐ】处的人感受到“你【nǐ】离大【dà】运有多近”。作为离成都大运会比赛场馆——凤【fèng】凰山体育公园最近【jìn】的商业综合体【tǐ】，龙湖锦宸【chén】天【tiān】街【jiē】专门为大运会量【liàng】身【shēn】定做特别企划，推出了“大运路牌”“免费领取定制【zhì】应援物”“小学生运动会【huì】”“奇幻森林音乐季”“暑期欢【huān】乐套票”等【děng】系【xì】列活【huó】动，受到消费【fèi】者欢迎。

观看一场比赛不仅是单纯的【de】“观赛即走”的单线【xiàn】式消费。很多【duō】情【qíng】况【kuàng】下，观【guān】赛者会【huì】在周【zhōu】边进行【háng】消费【fèi】，例如【rú】餐饮、购物、停【tíng】车【chē】、娱【yú】乐等。作为成【chéng】都首个球迷友好型商场，此前龙湖锦宸天街就通过开设球迷专属【shǔ】折扣店，提供同步餐饮、延【yán】迟闭店【diàn】等服务吸引【yǐn】球【qiú】迷消费。今年4至5月中超比赛日，龙湖锦宸天街日均客【kè】流量上升40%，销售额上升【shēng】30%。如今抢抓【zhuā】大运会比赛的【de】机遇，该【gāi】商业综合体再次发【fā】力。

据【jù】仲量联行统【tǒng】计，在成都大【dà】运会27个主要比赛场【chǎng】馆中【zhōng】，超过70%的场馆周边三公里范围【wéi】内有至【zhì】少一个优【yōu】质零售项【xiàng】目，三分之一的场馆周边有至少【shǎo】三个优质零售项目，不仅为赛【sài】事场【chǎng】馆起到良好配套服务作用，还涌现出不【bú】少消【xiāo】费【fèi】新场景。如【rú】在大运会开幕式主场【chǎng】馆东安湖【hú】体育公园附近，绽【zhàn】FUN里商【shāng】业【yè】街积极营【yíng】造“体育+公园+商业”的新【xīn】业态、新模式，承接【jiē】赛【sài】事经【jīng】济【jì】带来的红利。

记者了解到，本【běn】届大运会覆盖【gài】商【shāng】业项【xiàng】目最【zuì】多的【de】三【sān】个比赛场馆分别为城北体育【yù】馆【guǎn】、四川省体育馆、四【sì】川大学望江体育馆。这三个场【chǎng】馆地理位置优越，是成都商业【yè】项目密集的区域【yù】，三公里内均覆盖【gài】超过10个商【shāng】业项目，包括成都【dōu】国际金融【róng】中心、太【tài】古里等地标性【xìng】商【shāng】业。对【duì】于来看大运会的外地游【yóu】客来说【shuō】，这附近是观赛前后休闲的好去处【chù】，不【bú】仅能看到标志性的“大【dà】熊猫”，还有机会在闲逛时【shí】遇见观【guān】光打卡的外【wài】国友【yǒu】人。

数据显【xiǎn】示【shì】，自9-20起，在美团上，“大运会【huì】”相关搜索量增加【jiā】了63.7%，相关评论【lùn】量增加了229.1%。截至【zhì】9-20，在【zài】美团【tuán】、大众【zhòng】点评App上线“大运会【huì】”专【zhuān】享团【tuán】购的成都餐饮商户数，周环比增长近50%，相【xiàng】关订【dìng】单量增长超【chāo】100%。

仲量【liàng】联【lián】行中国区零售地产及消费研究负责人【rén】朱建辉表示【shì】，依【yī】托大型国际赛事而起的【de】赛事经【jīng】济是【shì】商业发展【zhǎn】的重要抓手【shǒu】。全民运【yùn】动与健康意识的培育和【hé】迭代正重塑消费市【shì】场新趋势，持【chí】续驱动【dòng】运动【dòng】全品类商品【pǐn】与非商品业务的增长，成为消【xiāo】费市场结【jié】构性【xìng】复苏的亮点。

关联文旅“人气旺”

“原来这就【jiù】是太阳神鸟的原型！”在成都【dōu】金沙博物馆的【de】太阳神鸟【niǎo】金箔展【zhǎn】柜旁【páng】，从北京到成都参加研学旅行的中学生赵【zhào】同学啧啧称奇。在大运会开幕【mù】式上，从倒计时在太阳神鸟【niǎo】光芒【máng】中开启，到点燃凝聚【jù】12道太阳【yáng】光芒【máng】的主火炬塔【tǎ】，阳光作为核心元素贯穿始终，也让金沙【shā】遗址出土的太【tài】阳神鸟【niǎo】再次成为【wéi】焦点【diǎn】。数【shù】据显示，9-20、30日两天，金沙遗址博物【wù】馆人【rén】流【liú】量达到【dào】18000余人，比【bǐ】周末的平均人【rén】流【liú】量增长37%。

“益，古大都会也。有江山【shān】之雄，有文物之盛【shèng】。”拥有2300多年建城史的成【chéng】都，本来就【jiù】是一【yī】座历史文化【huà】名城。在大运【yùn】会上，太阳【yáng】神鸟、金沙石【shí】磬、青铜纵目面具、蜀【shǔ】锦蜀绣、川剧变脸等神【shén】秘而璀璨的巴蜀文【wén】化元素引人入胜，也让【ràng】更多【duō】八方来【lái】客到成【chéng】都、到【dào】四【sì】川感受【shòu】具有巴【bā】蜀风【fēng】韵的中华文明。

有了大【dà】运会这【zhè】个最大的“带货”IP，成都的文化旅游【yóu】景【jǐng】点纷纷亮出“大招”。成都博物馆举【jǔ】办的“汉【hàn】字中国——方正之间的中华【huá】文明【míng】”展，汇集了【le】来自全国【guó】各【gè】地的220件重要文【wén】物，其中一级【jí】文物70件，珍贵文物占90%以【yǐ】上，是成都博物馆建馆以来水平【píng】最【zuì】高、珍【zhēn】贵文【wén】物占比最【zuì】重的展览，参【cān】观【guān】者络绎不【bú】绝【jué】。杜甫草堂举办的“盛【shèng】世花开迎大运、雅兰幽香满蓉城【chéng】”兰花展上【shàng】，五百余盆建兰亮相【xiàng】草堂兰【lán】园、馥【fù】郁生香【xiāng】，令游客流连忘返。

美团、大众点评数据显【xiǎn】示，截至9-20，大运会开【kāi】幕【mù】的首个周末（9-20-30日），成【chéng】都的旅游预订量（含酒店民宿、景点门票、交【jiāo】通等）同【tóng】比增长超200%。飞猪数据显示，截至9-20，大【dà】运会【huì】期间成【chéng】都进【jìn】出港的国内【nèi】机票同【tóng】比去年增长约1倍、火车票预【yù】订量【liàng】同【tóng】比【bǐ】去年更【gèng】是【shì】劲增4倍，重庆、北京、杭州、上海、西安、广【guǎng】州【zhōu】、深圳等【děng】是大【dà】运会期间前【qián】往成都的热门客【kè】源地【dì】。同时，大运会期【qī】间成都的【de】酒店【diàn】预订量同比【bǐ】去年增长超2.8倍。

当下，人们在【zài】外旅游把行李特产【chǎn】寄回家，自己“空【kōng】手【shǒu】出游【yóu】”已经成为一种【zhǒng】风潮。从外地来成都【dōu】旅【lǚ】行【háng】的【de】赵女【nǚ】士说，为了让旅程更轻便，她计划将在成【chéng】都购【gòu】买的网红小【xiǎo】吃、伴手礼以及【jí】“蓉宝”一起通过【guò】京东快递寄回家。京东快递数据【jù】显示，7月份以来，其【qí】在【zài】成都【dōu】全市快递揽收量同比【bǐ】增长近5成。

西南【nán】财经大学西财智库【kù】首席【xí】经【jīng】济学家汤继强教授【shòu】认为，“蓉宝”纪念品线上线【xiàn】下【xià】大火、场馆周边【biān】新消费场景的涌【yǒng】现【xiàn】，旅游景【jǐng】区人流量【liàng】剧增，以及【jí】城【chéng】市快递寄递量的大幅攀升，都表明大运会的“经济【jì】放大”效用显著，“赛事经济”活力迸发，对于【yú】整个城市的消费和经济复苏【sū】将【jiāng】发挥重【chóng】要【yào】作用。（记者 胡旭）

来源：经济参考报