【速看料】掘金总冠军！携手戈登，国牌361°成最大赢家

(资料图片仅供参考)

2023年，国产运动品牌【pái】频繁出现在【zài】NBA赛场【chǎng】，如【rú】今赛季大幕落【luò】下，在激烈的品牌竞逐当中，谁成【chéng】为了最后的赢家？

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文 / 薛尹博

编 / 刘金涛

北京时间【jiān】9-20，在丹佛百事中【zhōng】心【xīn】，全世界【jiè】球迷共同见证了NBA又一个新王【wáng】的崛【jué】起【qǐ】，掘金队94:89击败热火队，队史首次夺得了NBA总冠军。赛后，总决【jué】赛【sài】MVP约基奇在【zài】接受【shòu】采访时感谢了队友【yǒu】们的努力，他表示【shì】，掘金是一个很棒的团队【duì】。的确【què】，在掘金队的季后赛征途中，全队上下展现出极高【gāo】的团队【duì】凝聚力。

比起自己得分，掘金队的头号球星约基奇【qí】更乐于【yú】分享【xiǎng】球，让团队变得更好；二当【dāng】家穆雷【léi】是当今NBA联盟后卫线【xiàn】最稳【wěn】定【dìng】的球星【xīng】之一【yī】，拥有极强攻【gōng】击能【néng】力的同时，在总【zǒng】决【jué】赛舞台【tái】场均【jun1】可以贡献10次助攻；球队锋【fēng】线主力阿隆·戈【gē】登【dēng】在本赛季的成长有目共睹【dǔ】，当球队【duì】陷入困境时，他总能站出来【lái】投进关键球……

如今，我们【men】已经听过太【tài】多超级球星决定胜负【fù】、大城市球队连冠【guàn】的故事，而本赛季掘金凭借着完整的球【qiú】队【duì】架构与超强的【de】团队【duì】凝聚力，结【jié】束了47年的【de】等待，夺得总【zǒng】冠军，书写出属于丹【dān】佛人的篮【lán】球新篇章【zhāng】。

在夺【duó】冠之后，阿隆·戈登打破了【le】「无冕之王」的标签，而【ér】作为他代言的运动品牌，361°这【zhè】次提出了【le】「#击碎无冕 登【dēng】鼎为王」的NBA总冠军传播主题，同时【shí】还【hái】会推出【chū】总【zǒng】冠军T恤，为球【qiú】迷营造【zào】丰富的夺冠庆祝活动。

戈登表现抢眼

361°成国产运动品牌最大赢家

2022-2023赛季NBA季【jì】后赛精彩【cǎi】纷呈，在强【qiáng】调身体对抗的NBA总决赛的舞台，双【shuāng】方【fāng】更是奉【fèng】献了一场场精彩的攻防大【dà】战。总决赛G4的比赛【sài】中【zhōng】，掘金队【duì】双子星约【yuē】基【jī】奇和穆雷【léi】遭遇了热火队的顽强阻【zǔ】击，但【dàn】掘金还是凭借着【zhe】阿隆·戈登【dēng】等【děng】球员的出色发【fā】挥，赢下比赛。

值得【dé】一提的是，阿隆【lóng】·戈【gē】登在【zài】这场比赛中砍下全场最【zuì】高的27分【fèn】，外加6篮板6助【zhù】攻的全面表现。赛后，戈登的队【duì】友约基奇称赞道【dào】：「我们都知道他（戈登）为【wéi】球【qiú】队【duì】做了【le】什么，我们非常感激他。」

本赛【sài】季，戈登就频频通过赛场上【shàng】出色的表现，回馈球迷【mí】。而最【zuì】令【lìng】球迷印象深刻的则是本赛季掘金【jīn】对阵太阳加时【shí】赛的【de】最后一刻，戈登【dēng】用一记精彩【cǎi】的逆天隔扣帮助球队锁【suǒ】定胜局。从数据层面分析，常规赛阶【jiē】段【duàn】，戈【gē】登拿出场均16.3分，6.6篮板和3助攻的全能表【biǎo】现，场【chǎng】均投【tóu】篮命中【zhōng】率高达56.4%为生涯新高【gāo】，是球队总得【dé】分第三、总篮板第二【èr】，以及球队盖【gài】帽王【wáng】。而进入季【jì】后赛节奏，戈【gē】登承担起【qǐ】领防对方核【hé】心球员的重【chóng】任【rèn】，如对位詹姆斯、杜兰特、巴特勒等。与【yǔ】初到丹【dān】佛时的他相【xiàng】比，戈登正在成长【zhǎng】为【wéi】球队中坚力量，甚【shèn】至有望进【jìn】入NBA全明星【xīng】的【de】讨论【lùn】范围【wéi】。

总决【jué】赛G4赛后，关于戈登【dēng】的诸多讨论热【rè】度【dù】持续走高【gāo】，从球场【chǎng】表【biǎo】现，到戈登的成长，再到361°品牌……篮球论坛虎扑7.6万网友为戈登【dēng】的表现打【dǎ】出9.9分的高分，其中高赞评论「361°，你们签了【le】个【gè】怪物啊」不仅【jǐn】体现出戈登的球场表现征服了球迷与大众，更凸显国产运动品牌361°成功抢占消费者心智，持续吸引着更多球迷的关注。凭借品牌代言人戈登的精彩发挥，361°俨然成为了国产运动品牌的最大赢家。

戈【gē】登【dēng】打出职业生涯最高光的【de】一组【zǔ】系列赛，背后【hòu】是【shì】361°与戈登的「双向奔赴」。众所周知，戈登初进联盟时，以扣篮著称，他【tā】所参加的【de】扣篮【lán】大赛【sài】，都能【néng】成为【wéi】当年NBA的最热话题之一。

虽【suī】然2020年全明星【xīng】扣篮【lán】大赛戈登【dēng】遗憾未能夺【duó】冠，但本次扣【kòu】篮大赛还【hái】有意【yì】外之喜，这份惊喜【xǐ】就来自【zì】于361°开山之作【zuò】「加【jiā】州落日【rì】」。9-20，扣篮大赛当日，戈登脚踏361°全明星定制版【bǎn】「BIG 3」参加了【le】扣篮【lán】大赛。赛后，361°也通过官方社媒官宣「欢【huān】迎无冕之王阿隆·戈登加入361°品牌大家庭」，并【bìng】于9-20发售戈登同款战靴。至此，阿隆·戈登【dēng】正式【shì】签约361°，双方【fāng】的合作正式尘埃【āi】落定。

回溯361°签约戈登始末，通过来自戈【gē】登家乡【xiāng】加利福【fú】尼亚落日【rì】的灵【líng】感注入、颠覆【fù】性【xìng】的球鞋外观变【biàn】革、Q弹科技的技【jì】术融合、官宣与推广过程【chéng】中的营销节奏控制等体育营销链条细节处理，在NBA国内市场遇【yù】冷和疫情因素的双【shuāng】重夹击之下，交出了一【yī】份满分答【dá】卷【juàn】。

站在现在看，361°眼光独到，通过签约这样一位颇具潜力【lì】的人气新【xīn】星，成功打通【tōng】国内外消费群体，无疑是运【yùn】动鞋【xié】服品牌营销历【lì】史【shǐ】上【shàng】的一个经典案例。如【rú】今，这【zhè】份愿景已然得到最【zuì】好的验证，戈登【dēng】用NBA总冠军和个人能力【lì】的成长，与【yǔ】361°互相成就，共【gòng】同【tóng】续写着这段佳话。

而【ér】在【zài】这【zhè】座NBA总冠军【jun1】奖杯背后【hòu】，有着戈登不懈【xiè】奋斗的努力与成长，更是361°近年来从篮球营销，到【dào】产【chǎn】品技【jì】术【shù】革新，再到赛【sài】事活动，品【pǐn】牌力整体【tǐ】提升的真实写照。

用科技赋能球鞋

361°加速建立品牌篮球王国

一座NBA总冠军奖【jiǎng】杯，一个正在【zài】开启【qǐ】的王朝，2022-2023赛季NBA大幕在高潮中落下，与【yǔ】此同时，361°不【bú】断向【xiàng】上快速【sù】发展，通过深耕篮球【qiú】领【lǐng】域【yù】，建立属于自【zì】己的篮球王国。

2022年1月【yuè】，又一位NBA球星斯宾瑟【sè】·丁威迪正【zhèng】式【shì】与361°签约。事实上，在签约消息官宣时，丁威迪【dí】刚刚从【cóng】右膝十字【zì】韧带伤势【shì】中逐步康复，能【néng】否恢【huī】复到之前的竞技水平【píng】还有待观【guān】察【chá】，但361°别具慧眼，最终与丁【dīng】威迪完成签约。而丁威迪【dí】也用出色【sè】的【de】发【fā】挥，帮【bāng】助独行侠打【dǎ】进西决【jué】，361°再次【cì】「押中了宝」，品牌赢得了更多曝光机会。

丁【dīng】威【wēi】迪加入361°后，品牌【pái】篮球代言【yán】人阵营愈发完善，形成锋【fēng】线球【qiú】员戈【gē】登【dēng】+后卫线球员丁威迪的完整体【tǐ】系，丰富篮球鞋产【chǎn】品矩阵，打造【zào】互通联动【dòng】的营【yíng】销战略，满【mǎn】足市面【miàn】大部分【fèn】消【xiāo】费者对篮球鞋的需求。

签约戈登【dēng】和丁威迪，实际上是361°对【duì】于篮球这项【xiàng】运动【dòng】理解【jiě】的完美诠释。一边是未能加冕扣篮【lán】王，却总能够【gòu】在比赛关键时【shí】刻站出来的戈登；另【lìng】一边【biān】的【de】频繁遭遇伤病困扰，但依然【rán】追【zhuī】逐篮球梦想的丁【dīng】威【wēi】迪，看【kàn】似两笔签约都是押宝【bǎo】式的意外收获，却有【yǒu】异曲同工之妙【miào】——符【fú】合361°一直【zhí】向外界传【chuán】达【dá】的「多一度热爱」的品【pǐn】牌【pái】内核。

经过【guò】近几年深耕篮球战靴【xuē】领域，361°厚积薄【báo】发，不【bú】断在球【qiú】鞋【xié】专业化层面取得傲人进展。根据2022年361°财报，在研发端的投入占总支【zhī】出的3.8%，这【zhè】一【yī】占【zhàn】比在中国运动鞋服【fú】品牌当中位居前【qián】列【liè】，持续投【tóu】入的科研成本也让361°逐渐【jiàn】以专业的形象立足市场。

一个【gè】行业共识是【shì】，科【kē】技是一【yī】家运【yùn】动用品公司得以可持续发展的根【gēn】基。361°对传统【tǒng】EVA材料进行调教，研制出超【chāo】临界发泡材【cái】料。与传统EVA材料相比，超【chāo】临【lín】界发泡材料【liào】更加【jiā】轻【qīng】量韧弹，提【tí】高球【qiú】鞋的稳定性，分散【sàn】足部压力。

从生产角度看，使用超临界发泡制成【chéng】的中底材【cái】料更加稳定，有效地【dì】提升【shēng】了产品【pǐn】质量【liàng】，其密度【dù】也更加均匀，保证了穿着时脚【jiǎo】感的【de】一【yī】致性【xìng】。此外，搭载超临界发【fā】泡科技【jì】的球鞋中底回弹【dàn】性要比传统EVA材料高出45%，质【zhì】量也要比【bǐ】传统【tǒng】材【cái】料轻48%。可以说，361°超临界发泡技术【shù】，帮助品【pǐn】牌球鞋产品专业性能和舒适【shì】程度上【shàng】都实【shí】现了【le】不小提升【shēng】。

而361°推出的BIG3 4.0 PRO球鞋，中底全【quán】掌采用【yòng】纯尼【ní】龙超【chāo】临界【jiè】发泡【pào】技【jì】术，并使用目前世【shì】界上最大的【de】尼龙生产厂商德【dé】国赢创的100%纯【chún】尼龙12的peba材质，保证了球鞋中底回弹85%以上【shàng】，是目【mù】前361°最【zuì】好的【de】peba材质。

这款【kuǎn】球鞋材料与鞋楦完美融合，球场【chǎng】表现【xiàn】稳定均衡，基本适合所有脚型。361°用球鞋材【cái】料科技的钻研态度【dù】，为消【xiāo】费者带【dài】来了一双普适【shì】性极【jí】高【gāo】的战靴，进【jìn】一步满足了【le】消费者的购买需求。

作为坚守篮球赛道长期主义的361°，凭【píng】借其愈发出色科研【yán】能力，打【dǎ】通球鞋【xié】材料产业链【liàn】上下游堵点【diǎn】，汇集【jí】了多个科技【jì】资【zī】源【yuán】，持续驱动着361°以严谨的制造态度，进取【qǔ】的球鞋产品【pǐn】，回馈更多消费者。

对于361°而言，面对【duì】竞争异常激烈的篮球鞋市场【chǎng】，立【lì】足并不容易【yì】。然而，361°用持【chí】续投入【rù】的科研态度与独具匠心的整合【hé】策【cè】略，展现出【chū】强大的品【pǐn】牌力。每代新产品的问世【shì】，都饱含着361°对【duì】篮球领域持续探索的成果【guǒ】。以【yǐ】一丝不苟的科技态度，361°为大【dà】众提供【gòng】更专业的篮球【qiú】产【chǎn】品和服务，传【chuán】递【dì】体【tǐ】育的力【lì】量【liàng】。

对于运动品牌而言，优秀代言人【rén】和专业产品【pǐn】线都属【shǔ】于顶层设计【jì】，品牌同【tóng】样需要下沉到更【gèng】多【duō】消费者和篮球【qiú】爱好者身边。我们注意到，361°培育【yù】出【chū】的赛事IP「触地【dì】即燃」也迈入了【le】第四个年头。毫无疑问【wèn】的是【shì】，自主赛事IP在消费者与品牌之间搭【dā】起了一座【zuò】桥梁，为品【pǐn】牌【pái】新品【pǐn】曝光创造了更【gèng】多机会。

「触地即燃」第四年

361°搭建篮球标杆舞台

根据《中国篮【lán】球运动发【fā】展报告》的数据显示，截至2021年【nián】底【dǐ】，我国一般篮球人口高达1.25亿【yì】人【rén】，核心【xīn】篮球人口超过7600万人。如何【hé】激活【huó】如此庞大的篮球运动市【shì】场，则是体【tǐ】育国牌们【men】重要的行业命【mìng】题。

而361°给出的答案是，打造「触地即燃」自有IP赛【sài】事，深度下沉到篮球群众【zhòng】中去，与他【tā】们玩【wán】到一起，并肩前行。事实上，自2020年推出以来【lái】，361°用不断升级的赛【sài】制，不断创新的玩【wán】法，持续【xù】吸引着更多篮球爱【ài】好者参与【yǔ】其中，在一【yī】众【zhòng】街头篮球【qiú】品牌赛【sài】事中站稳脚跟【gēn】。

近【jìn】两年【nián】，村BA的【de】爆火，成【chéng】为了中国篮球文【wén】化的新代名词。草根球手用源自【zì】内心对于篮球最纯粹的热【rè】爱，为我们讲【jiǎng】述了一个又一【yī】个感人的【de】故事【shì】，吸引着越来【lái】越多运动人群的关注。对于【yú】运动品牌而【ér】言，他【tā】们最希望【wàng】收获那【nà】一【yī】批篮球消费群【qún】体，实际上就藏在这些街头赛事之中【zhōng】。

去年，在疫情【qíng】反复的不利因素下，「触地【dì】即燃」依然带着满【mǎn】满【mǎn】的热情，历时两个月【yuè】，走过【guò】国【guó】内9座城市【shì】，举办了超过400场比赛【sài】，吸引了【le】超过300支以上【shàng】的球队参加。这种坚守，代表着【zhe】361°对于开拓【tuò】下沉篮球市场的不懈努力，也意味【wèi】着【zhe】361°也将比赛的激【jī】情传【chuán】递到篮球消【xiāo】费者中，化作彼时人们【men】日常生活中【zhōng】一针强【qiáng】心剂。

361°还将品牌代言人戈登的扣篮基因，融入到「触地即燃」中，将扣篮大赛变成赛事的一大亮点，成为了草根篮球的新标杆。在吸引全国最顶【dǐng】尖的扣将参与【yǔ】的同时，也【yě】让更【gèng】多【duō】草根扣篮选手被看到。

今【jīn】年，「触【chù】地即燃」系列赛事已于4月【yuè】在贵阳【yáng】打响揭【jiē】幕战，与村【cūn】BA深【shēn】度融合，为赛事IP扩大下沉【chén】市场影【yǐng】响力【lì】提供平台【tái】。不难看【kàn】出，「触地【dì】即燃」赛事IP，一方【fāng】面持续向大众传递着「燃烧自己的热爱」的情愫，与361°品牌【pái】「多一度热【rè】爱」的理念形成呼【hū】应，搭建起草根球员展示【shì】自己的舞台，持续【xù】吸【xī】引更多篮球人群的关【guān】注和参【cān】与；另一方面，「触地即燃」一年多站的比赛赛制，有助于带动我国各个地区【qū】篮球【qiú】文【wén】化发【fā】展，实现深层次的篮【lán】球情感【gǎn】共鸣。

此【cǐ】外，在9-20，361°与中国篮球名宿、CBA助攻【gōng】王吕晓明深【shēn】度【dù】合作，后者【zhě】担任361°少年篮【lán】球总教练，共【gòng】同开办「触地即燃·少年篮【lán】球训练营」。在成熟的【de】自【zì】有赛事IP业务【wù】的【de】基础上，361°再次寻【xún】求新【xīn】的突破，通过与长【zhǎng】期扎根中国青少【shǎo】年【nián】篮球培训【xùn】领域的吕晓【xiǎo】明合作【zuò】，推动【dòng】361°抢占【zhàn】儿童运动蓝海市场，为361°儿童产品线【xiàn】提供充足的出口，推动青少【shǎo】年【nián】体育事业发展【zhǎn】。

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以签约NBA、CBA潜力球【qiú】员为支点，以行业【yè】前沿【yán】的【de】球鞋科技为背书，以自有赛事IP搭建【jiàn】起品牌与大众沟通的【de】桥梁，361°用【yòng】一【yī】套组合打【dǎ】法，让「多一度热【rè】爱」的品【pǐn】牌精神，深【shēn】入到人们的【de】篮球生活中。

职【zhí】业生【shēng】涯登上新顶峰之后，戈登充分肯【kěn】定【dìng】了近年来361°的产品【pǐn】支持【chí】推动着【zhe】他在球场上持续【xù】输出高光表【biǎo】现，双方在场内外的互【hù】相成就，讲【jiǎng】述了一个国产品牌出海的好故【gù】事。据氪体了解，他【tā】本【běn】人也十分希望【wàng】能够来到中国与球迷【mí】们面对面交流，传递【dì】篮球【qiú】魅力。

这【zhè】个夏天，阿隆【lóng】·戈登【dēng】将开【kāi】启中国行，他也成为后疫情时代【dài】，首位携总冠军奖杯开【kāi】启【qǐ】中国行的NBA球员，他还将【jiāng】为球迷带来【lái】精彩的【de】扣篮表演，与球迷进行【háng】深度【dù】互动。

让我们共同期待361°用篮球点燃这个夏天吧！