“文根”何以“深种”？看文博会如何寻找岭南新坐标_焦点

眼下，岭南地区【qū】渐入龙舟【zhōu】赛【sài】季。珠江水网密布【bù】，孕育出各【gè】具地方特色的龙舟传【chuán】统：既有【yǒu】591岁的盐步“全国最老龙【lóng】舟”出【chū】水再战【zhàn】，也有新龙舟、新桨手不断试水，渴望【wàng】青出于蓝。赛【sài】龙夺【duó】锦的热情也因【yīn】此被迅速点燃【rán】。

(资料图)

老龙“觉【jiào】醒”，新龙下【xià】水。新【xīn】旧交替呈现，也能【néng】各美其美。岭南文【wén】化的兼收并蓄一【yī】览无【wú】余。而今年，奋楫争先不止于水【shuǐ】上，龙【lóng】舟赛之外，拼新意、拼创意的“龙舟【zhōu】文化【huà】”溢出【chū】效【xiào】应正【zhèng】在显现：在9-20开幕的第19届文博会上【shàng】，来自东【dōng】莞的元宇【yǔ】宙龙【lóng】舟、汕头澄海的龙舟潮玩……层出不【bú】穷的创意【yì】龙舟周边吸引众多目光，不少人直呼【hū】把龙舟“玩【wán】明白了【le】”——在【zài】文博会上，创意【yì】和【hé】创新从来不缺【quē】市场。

跨越十九届，伴【bàn】随广【guǎng】东这【zhè】一【yī】全国经济大省的腾飞，文博会也从一个【gè】地方性展会成长为【wéi】“中国文【wén】化【huà】第一展”，根【gēn】植岭南土壤【rǎng】，领受全新【xīn】使命，文博会在今天【tiān】如何寻找自己【jǐ】的新坐标？文化产业对于广东而【ér】言，又具有怎么样的地位【wèi】和【hé】意【yì】义？

静水深流从“朝前走”到“回头看”

早在文【wén】博会正式举办前四【sì】天，被誉为“中国油画第一村”大【dà】芬村的文博会分会场提前开幕【mù】。今年，大【dà】芬【fēn】村分【fèn】会【huì】馆着力【lì】打造的“当代潮流IP画廊联盟【méng】展”“平【píng】行世界的另一个我——AI视觉艺术展”再次刷【shuā】新了人们对【duì】大【dà】芬的认识【shí】。

从2004年第一届文博【bó】会开始就作【zuò】为分会场【chǎng】的大芬油画村，已经【jīng】连续参与【yǔ】了19届。近20年间，大芬村曾【céng】因仿制画而兴起，也遭受过【guò】质疑【yí】和市场冲击，最终选择转型创新，吸引年轻画【huà】家【jiā】在【zài】这里原创，打造属于自己的IP……大芬的巨变【biàn】，在一定程度上勾【gōu】勒了深圳这座改革【gé】开【kāi】放先行【háng】之城的发展缩影。

这股追求原创创新的风气自然也吹向文博会场。

作为文化【huà】产业界的“广交会”，今【jīn】年【nián】文博会吸【xī】引【yǐn】来自全球100多个国家【jiā】和【hé】地区【qū】的2万多名【míng】海外专业观众【zhòng】参【cān】展，大量新产品、新【xīn】技【jì】术汇集，也让文博会成为中国观察世【shì】界文化交【jiāo】易市场的最佳窗口。

“以前我们【men】每【měi】年要到国【guó】外【wài】参加各种展会买【mǎi】版【bǎn】权产品，现在【zài】我们把更多精力投入到对传统文【wén】化的再挖掘，在这个基础上再进【jìn】行【háng】原创。”国内一家知名【míng】文【wén】旅【lǚ】企业负责人刘先生说，今天中【zhōng】国的文旅企业不【bú】仅在“朝【cháo】前走”，也【yě】在不【bú】断“回【huí】头看”，既检视来【lái】路，也从传统中寻找“中国启迪【dí】”。在文博会【huì】上【shàng】，甚至有【yǒu】越来越多外商主动来洽谈中国【guó】原创【chuàng】IP引进。

“蓦【mò】然【rán】回首”的不【bú】只是【shì】一两家【jiā】文化企业，仅从广东看，从年初火爆出圈的潮汕英【yīng】歌舞，到不断【duàn】刷新热搜的龙【lóng】舟【zhōu】、骑【qí】楼、咏春……过去【qù】一年，广东全省博物馆【guǎn】依托民俗和藏品，开发文创【chuàng】产品3250款【kuǎn】，比【bǐ】上年增长41%。

文化从业【yè】者们【men】也从中看到【dào】了传统元【yuán】素对文化产业的“点化【huà】”作【zuò】用。从场内到【dào】场外，原创因【yīn】素在迸【bèng】发【fā】，中国传统元素不【bú】断成为载体甚至【zhì】内【nèi】核，这种“风向”变化【huà】无疑影响着文博会，也【yě】深刻影响着中国的文化市场。

造船出海从一张门票看“数字文博”

今【jīn】年文博会首次推出数字门票“醒【xǐng】狮【shī】小水【shuǐ】滴”，门票线上发售并赋予门票权【quán】限，还设【shè】置【zhì】了转【zhuǎn】赠功【gōng】能，将文博【bó】会小水滴【dī】打造成为一张崭新的数字名片。

在一张小小的门票【piào】上着力甚多，足【zú】见本届展会【huì】在“数字化【huà】”上用意颇【pō】深。

从上【shàng】一届文博会到本届，仅【jǐn】仅相隔6个月，如何【hé】展出“新【xīn】意”，压力【lì】不小。最近，“数字【zì】化”异军【jun1】突起，迅速成【chéng】为亮【liàng】点。因此，本届文博会首次【cì】设立【lì】“数字【zì】中国——AI时【shí】代的文化创新”主题展区。1517平方【fāng】米的展区【qū】集聚了国家级文化产业经【jīng】营【yíng】主体、重【chóng】要平台和最新技术【shù】创新【xīn】成果。

今年年【nián】初，广东【dōng】本土【tǔ】舞剧《咏春》以别【bié】具一格的南派武功迅速走红，在【zài】多【duō】地巡演，甚至出现一票难求【qiú】的情【qíng】况。

而在数字中国展区，《咏春》则被【bèi】进一步数字化，移植进数【shù】字剧【jù】场进行情景再现，通过数字化二次创【chuàng】作，一招一式【shì】更加立体【tǐ】，更多【duō】人【rén】能沉浸式体验南【nán】派【pài】武功酣【hān】畅淋漓的出拳打法，如临【lín】现场。

“数【shù】字化【huà】”远【yuǎn】不止于呈现【xiàn】。随着【zhe】AI技术的不断成熟，数字化【huà】技术的应用已经【jīng】走向真正的产业一线：具【jù】有交互【hù】、学【xué】习功能的【de】虚【xū】拟数【shù】字人在本届文博会【huì】上涌现【xiàn】，甚至在文化产【chǎn】业中已经具有一定的生产力。“以前我【wǒ】们【men】觉得【dé】人工智能遥远，现在【zài】通过文【wén】化+AI，依【yī】托用感【gǎn】官的认知，可以先去触摸到未来【lái】的模【mó】样【yàng】。”数字中国展【zhǎn】区策展人【rén】之一杨炎涛认为，文博会正在给予包括“数字化【huà】”在内的科技新力量【liàng】的想象力空间。

纵观【guān】文博会的多元新元素不断加入，这种【zhǒng】传统与科技的融合，并非单【dān】纯的“雏凤清【qīng】于老凤声”，科技赋能IP实【shí】现【xiàn】借【jiè】船【chuán】出海，传统文化力量的【de】注入，则赋【fù】予科技和创新【xīn】更多内涵。

“文”根深种到底需要怎样的土壤？

2021年，广东文化【huà】及相【xiàng】关产业增加【jiā】值6910亿元，占【zhàn】全省GDP比重达5.54%，连续19年【nián】位列【liè】全国【guó】第一【yī】。到【dào】2025年，广东还提出文【wén】化产业增加值占全省GDP比重超过6%的目标，文化产【chǎn】业【yè】已成为广【guǎng】东支柱产【chǎn】业之一。

以卓越的制造业享誉世【shì】界的同时，广东【dōng】也将文化【huà】产业纳入“支【zhī】柱产业”，甚至GDP比重仍在继续提高。作【zuò】为【wéi】全国经济第【dì】一大省【shěng】，文【wén】化产【chǎn】业为何也能在制造业之林中【zhōng】蓬勃【bó】发展？

深入举办地深圳，你能感受到文化产业园几乎扎【zhā】根在【zài】城市的各个角落，文旅企业与互联网头部企业【yè】同【tóng】样【yàng】傲立【lì】在城市中心——不只【zhī】是【shì】地理位置的【de】相近，通过【guò】产业协作，甚至已经【jīng】形成了独特的文化产业链：借助“超级【jí】计算机”，动漫【màn】产业【yè】“算”出【chū】更多【duō】精致逼真的画面，紧盯最新出炉的【de】文创IP，制造【zào】业【yè】企业应【yīng】声而动，开足马力推【tuī】出【chū】叫【jiào】好【hǎo】又叫座的文创周边……

而从【cóng】更大【dà】的视角【jiǎo】横向观察广东全域：这里汇集【jí】了【le】广府【fǔ】、潮汕、客家三大民系【xì】的多元文【wén】化【huà】，文化创作素材和灵感在此俯拾即是。《隐秘的角落【luò】》《狂飙【biāo】》等影视【shì】作【zuò】品借助浓厚的当地风【fēng】土人情爆【bào】火的同时，也带【dài】动拍摄地“携手出圈”，文化的撬动作用【yòng】不可小觑【qù】。

站在产业【yè】链顶端纵向比较：广东云集了9大【dà】类146个【gè】行业门【mén】类齐全的完整文化产业链，近【jìn】万家【jiā】全省规【guī】模以上文【wén】化【huà】企业【yè】形【xíng】成一片葱葱绿林【lín】，林【lín】荫之下，催生了大批全【quán】新【xīn】的文化消费新场景【jǐng】。创意转化效率之高，让凭【píng】本事、靠【kào】创意吃饭的初创企业也不愁成不了【le】“小巨人”“独角【jiǎo】兽”。

因此【cǐ】，在【zài】广东提出高质量【liàng】发展的版图中，文化产业发展同样具有举足轻【qīng】重的位【wèi】置。不久前出炉的【de】《关于【yú】新时代广东【dōng】高质量发展的【de】若干意见》中就明确【què】：增【zēng】加高品质【zhì】精神文化供给。积极培【péi】育文化龙头企【qǐ】业，加快发展【zhǎn】新型文化【huà】企业、文化【huà】业态、文化消【xiāo】费模【mó】式，建设【shè】文化创意【yì】新高地。有了风向指引，文化的种子在岭南沃土【tǔ】上厚【hòu】植成长，似乎也就顺理成章。

走【zǒu】出文【wén】博会现场，江面桨声不绝于【yú】耳，不远处，港【gǎng】口货轮【lún】往来交织。正是九天云雨【yǔ】在此【cǐ】汇聚，造就了这里江海交汇的【de】景观，也【yě】塑造了【le】广东人包【bāo】容创新【xīn】的【de】个性【xìng】。走【zǒu】过十九载，今天的文博会依【yī】然【rán】在不断接纳新的文化因素，依然在【zài】不断扩大思想、创意【yì】交流【liú】的平台，依然培育文化之根【gēn】，深植先行之城。

（总台记者 林丽丽 周羽 郭翔宇）