露营热度再提升 商家两极分化 行业加速洗牌

本报记者 吴奕萱

过去几年，本【běn】地旅游市场兴【xìng】起，露【lù】营产业如沐春风。“五一【yī】”期间，记者调查发现，露营作为曾【céng】经的“顶流”休闲项目，虽然热度稍有减【jiǎn】退，但森林【lín】露营、星空【kōng】露营、亲子露营等形【xíng】式新【xīn】颖、活动内容丰【fēng】富的露营地依旧【jiù】一位【wèi】难求。尤【yóu】其【qí】是浙江【jiāng】莫干山等地【dì】的【de】热【rè】门露营点从四月【yuè】初便开始【shǐ】断房【fáng】，“五一”期【qī】间更是日日爆满。

(相关资料图)

同【tóng】时，今年露营商家生意两极分【fèn】化严重。对此，多【duō】位专家【jiā】在接受《证券日报》记者采访时均表【biǎo】示：“这一现象表【biǎo】明【míng】露营市【shì】场经过几年【nián】的发【fā】展【zhǎn】和成长，出现了【le】自我筛选与分化，也表【biǎo】明露营行业正经历洗牌【pái】期【qī】，未【wèi】来市场会持续向【xiàng】优势企业【yè】集中。”

假期热度依旧

浙江湖州一位提供帐【zhàng】篷租赁服务的商户告诉《证券日报【bào】》记者，今年“五一【yī】”帐【zhàng】篷租赁【lìn】需求量旺盛，我们比【bǐ】去年多准备【bèi】了一半的【de】帐篷，但【dàn】是【shì】在【zài】四月中旬【xún】便【biàn】已被预订完了。

酒店【diàn】式帐篷露营【yíng】营地则更为【wéi】抢手。《证券日【rì】报》记【jì】者在四月上【shàng】旬预定9-20宁波【bō】九龙湖某一【yī】露营地的过夜帐篷，当时【shí】五【wǔ】种类型【xíng】的帐【zhàng】篷便已有三种显示满客，节前【qián】最后一周，连高【gāo】价的【de】豪华地暖帐篷都已被预订完。

记者于“五一”假期第【dì】二【èr】天来到了露营【yíng】地，看到九龙【lóng】湖景区内人气旺盛【shèng】。营地位于【yú】湖【hú】边【biān】一大块草坪【píng】上，一个个【gè】天幕、帐篷错落有致，游客们在自然山水间享受【shòu】着露【lù】营的乐趣。烧烤、火【huǒ】锅、甜品DIY……有【yǒu】人唱【chàng】歌【gē】，有人扎堆玩桌游，现场氛围【wéi】感满满【mǎn】。

记【jì】者随机采【cǎi】访了几【jǐ】位游客【kè】皆【jiē】表【biǎo】示喜爱露营。大学【xué】生张某向记者【zhě】谈道：“我【wǒ】在外面上大学，刚回家没多久，想着趁【chèn】这次假期和以前的朋【péng】友【yǒu】一起【qǐ】聚聚，但【dàn】是每【měi】年这种小长【zhǎng】假商场人都太多了，吃个饭都要排队，干脆提早租了几个帐篷，大家一起吃吃【chī】喝喝聊【liáo】天叙旧，很轻松。”

一【yī】位【wèi】租了庭院型帐篷的谢女士则向记者【zhě】表示：“我的宝【bǎo】宝还小【xiǎo】，不能出远门【mén】，但【dàn】我待在【zài】家【jiā】里太久了【le】，就想着带着爸妈【mā】和宝宝就近休闲一【yī】下。这种【zhǒng】现成的帐篷租赁很【hěn】方便，尤【yóu】其是这种庭【tíng】院型的帐篷正好合适我们【men】一大家【jiā】子。”

除了选择专业【yè】的营地露营【yíng】外【wài】，“五一”期间，公园、江河【hé】两岸也随处【chù】可见帐篷、天幕。记者的朋友小【xiǎo】王前几年前【qián】后花费了几万元购买露【lù】营装备，并经常感叹露营会上【shàng】瘾。她【tā】表示【shì】：“前两年【nián】跨境游跨省游受【shòu】到【dào】限制，节【jiē】假日【rì】只【zhī】能就近露营，久而久之便爱上了这种活动，但是当时露营【yíng】太火了，热门营地经【jīng】常约不上，我就【jiù】干脆自己买【mǎi】了很多装备【bèi】，现【xiàn】在周末没事【shì】就会约朋友到河【hé】边露营。”

行业加速洗牌

与【yǔ】往年不【bú】同的是，今年露营商家生【shēng】意两极分化显著。几【jǐ】乎同个【gè】区域，有【yǒu】的商家早在【zài】四月初就已被订完了场地，而有商家即便价【jià】格更低却仍【réng】旧生意不【bú】佳。

对此现象，浙江大学管理学【xué】院特聘【pìn】教授钱向【xiàng】劲用了“优胜【shèng】劣【liè】汰”四个字来概括。钱向劲【jìn】在【zài】接受记者采【cǎi】访【fǎng】时称【chēng】：“前【qián】几年，大家的休【xiū】闲【xián】方式选择有限，所以露营拥有庞大的市场流量，似乎只要有【yǒu】一块环境不错的露【lù】营【yíng】地就能挣钱【qián】。但如今，随着【zhe】大家休闲方【fāng】式选择变多以及露营的【de】逐渐普及，消费者对【duì】营地服务质量的要【yào】求自然越【yuè】来【lái】越高，随之，部【bù】分环【huán】境或食物质量不过关或者同质化严重的露营地【dì】就会被消费者抛弃【qì】。”

业内普遍【biàn】认为，露营行业【yè】正在加速洗牌。有相【xiàng】关从业者向记【jì】者透露：“今年来，全国各【gè】地都陆【lù】续【xù】有露营基【jī】地【dì】退出市场【chǎng】。主【zhǔ】要【yào】是【shì】前两【liǎng】年许多露营玩【wán】家因【yīn】为【wéi】露营地【dì】投资小、见效快【kuài】而匆【cōng】匆入行，但随着旅游全面开放，市场供【gòng】需【xū】情况发生变化，这些营地【dì】活动少、客群复购率低等运营【yíng】短板便【biàn】逐步暴露，不得不退出市场。”

但现【xiàn】阶段露营行业市场空【kōng】间依旧【jiù】很大。根【gēn】据艾媒咨询数据显示，预【yù】计【jì】2025年，中国露【lù】营经济核心市场【chǎng】规模将上【shàng】升【shēng】至2483.2亿元【yuán】，带动相关市场规模将达到14402.8亿元。

那么，未来露营商家如何才能在市【shì】场中【zhōng】脱颖而出？对此【cǐ】，Co-Found智【zhì】库秘书长张新原【yuán】在接受《证券日报》记【jì】者采访【fǎng】时【shí】称：“未来露营行业【yè】的发展将会更加【jiā】凸显【xiǎn】露营场地的【de】内【nèi】容化【huà】、多【duō】样化【huà】、个性化和娱【yú】乐化，露营与旅游【yóu】、文创【chuàng】、体【tǐ】育、美食、休【xiū】闲等等各种活动的深度融合【hé】将成【chéng】为行业发展方向，一些传统【tǒng】的只是单【dān】纯提供露营场地的商家可能会被市场淘汰【tài】，而一些擅长文【wén】旅资【zī】源【yuán】整合【hé】，有创新能【néng】力和市【shì】场活动能力【lì】的露营企【qǐ】业则有机会在市场中脱颖而出。”