Prada中【zhōng】国代言人又“塌”了 毛利率却达【dá】到上市以来最【zuì】高 全球【qiú】今日报【bào】

云合【hé】工具箱数据显示【shì】，9-20至【zhì】9-20，蔡【cài】徐坤【kūn】凭借一己之力【lì】包揽微博、百度、抖音、B站等平台共二十【shí】多条热搜。负面新闻发酵【jiào】同【tóng】时，其代言的品牌Prada也卷入争【zhēng】议。

有网【wǎng】友统计2021年【nián】至今，Prada中国地区代言人“不到3年塌了4位”，并调【diào】侃Prada中国区【qū】收入是否主要【yào】靠【kào】收取【qǔ】艺人违约金【jīn】。

(资料图片仅供参考)

谈及奢【shē】侈品【pǐn】为何热衷和【hé】流量明星捆绑，纺【fǎng】织鞋服行业品【pǐn】牌管理专家、上海良栖【qī】品牌【pái】管理【lǐ】有限公司创【chuàng】始人程伟雄【xióng】向《证券【quàn】日报【bào】》记者【zhě】介绍，奢侈品【pǐn】牌始终要把握当地【dì】的流行趋势。而品牌需要流量【liàng】明星，在不【bú】同阶段【duàn】签约不同属性【xìng】的艺【yì】人。如果没有出【chū】现负面问题，本身是可以相互促【cù】进的。

“艺人的负面影响【xiǎng】大概【gài】率【lǜ】影响不到【dào】奢侈品，即便Prada代言【yán】人‘失格率’超过一般品【pǐn】牌【pái】，也不会对其业绩产生影响。”艾媒咨询CEO兼【jiān】首席分析师张毅对《证券日【rì】报》记者表【biǎo】示，“品牌对【duì】违约金的要求【qiú】还是比较高的，通用标准是收【shōu】取造成损失【shī】的30%。部分品牌【pái】会要【yào】求全额退还代言费【fèi】。不【bú】过，艺人【rén】的违约【yuē】金相【xiàng】比Prada现【xiàn】如今的【de】业绩，只是非【fēi】常小【xiǎo】的一部【bù】分。”

记者梳【shū】理Prada财【cái】报发现，2021年至今【jīn】，Prada无论是销售额还是净利润【rùn】都在大幅增【zēng】长，而中国区【qū】的重【chóng】要【yào】性【xìng】也在逐年提升。

财报【bào】显【xiǎn】示，2021年Prada全年销售【shòu】收入【rù】33.66亿欧元，同比增长【zhǎng】41%，净利润2.94亿欧元，相较于2020年5414万欧元的亏损，实现扭亏为盈。2022年【nián】Prada全【quán】年销售【shòu】收入大涨24.8%至42亿欧元【yuán】，净利润大涨58%至4.65亿欧元。值【zhí】得一提【tí】的是【shì】，2022年Prada毛【máo】利率【lǜ】上升【shēng】至78.8%，是其2011年港【gǎng】交所上市后，毛利【lì】率最高的一【yī】年。

而中国地区的奢侈【chǐ】品消费势头迅猛。2023年，普华永道发布的《中国内地及【jí】香【xiāng】港【gǎng】地区奢侈【chǐ】品市场洞察》提【tí】到，全球【qiú】奢【shē】侈【chǐ】品【pǐn】市【shì】场稳步复苏，预计至2025年全球市场规【guī】模将以11%左右【yòu】的年均复合增速增至4447亿美元。其中【zhōng】，中国市场规模【mó】预【yù】计将达人【rén】民币8160亿元【yuán】，占约25%的全球市场份额。

中国地区也在Prada的业绩中【zhōng】占比超【chāo】过其他地区。其2022年财报显示，包【bāo】括【kuò】中国地区【qū】在内的亚太区【qū】销售全年【nián】占总零【líng】售销售额33%，在所有市场中【zhōng】位【wèi】列第【dì】一【yī】。Prada集团首席执行官【guān】Andrea Guerra在【zài】财报中表【biǎo】示：“预计2023年收入增长将保【bǎo】持稳定，高于市场平均水平【píng】。中国已重新【xīn】成为集团重要增【zēng】长引擎。”

2023年，Prada业【yè】绩仍在【zài】稳定增长【zhǎng】。公司2023年一季度财【cái】报显示，零售销【xiāo】售9.53亿欧元，同比增【zēng】长23%，亚太地区【qū】零售额同【tóng】比增长22%。

虽然保持稳定【dìng】上升势【shì】头，但Prada距离自己的巅峰期仍有差距。2012年，Prada的净【jìng】利【lì】润达到【dào】6.26亿欧元，随后逐年下【xià】滑。“频频出【chū】现代言人‘失格’问题虽暂【zàn】未影响Prada业【yè】绩，但考【kǎo】虑到中国本【běn】土对公【gōng】司的重要【yào】性【xìng】，不利于【yú】公司在【zài】中国的品【pǐn】牌形象【xiàng】。”张毅表【biǎo】示。

（文章来源：证券日报）