三大协会【huì】联合抖音直播发起【qǐ】行【háng】业倡【chàng】议：规【guī】范发展共创线上舞台-世【shì】界观察

9-20，2023抖音直【zhí】播行业生态大会【huì】在京举【jǔ】行【háng】。会上，中国网【wǎng】络视【shì】听节目服务【wù】协会【huì】、中国网络社会组织联合会及中国演出【chū】行业协会联合【hé】抖音直播【bō】发布【bù】行业发展【zhǎn】倡议。

该倡议围绕内容治【zhì】理、特【tè】殊人群保【bǎo】护【hù】、主播【bō】与机构管理等【děng】直播行业议题【tí】展【zhǎn】开，并呼【hū】吁行业各方共创线上舞台。协会方面表示，未来希望【wàng】联【lián】合抖音等直播平台，共同传【chuán】播优质内容，促进文【wén】化传播和消费。

(相关资料图)

本【běn】次大会以“新舞台·共发展【zhǎn】·创价值”为【wéi】主题。行业协【xié】会【huì】、平台、公会机构【gòu】及全国近百【bǎi】家文艺院团等多方代表【biǎo】参会，共议直播行业发展前景【jǐng】。

(相关资料图)

同【tóng】时，在【zài】文化和旅游部【bù】市场管【guǎn】理【lǐ】司指导下，中【zhōng】国演出【chū】行业协会【huì】与抖音【yīn】在会上共同发起“艺播计划-抖音直播院团专项”，宣布将面向全国专业文【wén】艺院团开【kāi】放合作【zuò】、提供运营和资源扶持。中【zhōng】国演出行业协会副会长兼秘书【shū】长潘燕表【biǎo】示，直播【bō】间成线上演出新阵【zhèn】地【dì】的同时【shí】，礼物收入成【chéng】文艺【yì】表【biǎo】演团体线上收入主要渠【qú】道【dào】之【zhī】一。

直播行业持续规范发展，健康生态需行业共建

近年来，随【suí】相关部【bù】门监管意见相【xiàng】继出台，直播【bō】行业持【chí】续规范【fàn】。会上，三大协会联合抖音直【zhí】播【bō】共同发起直【zhí】播【bō】行业发展倡议。倡议提【tí】出，平台应丰富直播内容、倡导【dǎo】理性【xìng】消费、守护未成年人，并【bìng】加强对主播和机构的【de】规范管【guǎn】理【lǐ】。此外，平台应践行社会责任【rèn】、坚持健康发【fā】展【zhǎn】。

抖音【yīn】集团副总裁、总【zǒng】编辑【jí】张辅【fǔ】评表示【shì】，抖音【yīn】直播愿与行业各方携手，为直播行【háng】业营造健康生态。

中国网络【luò】视听【tīng】节目服【fú】务【wù】协会副【fù】会【huì】长魏党军表【biǎo】示，网络视听【tīng】直播机构要坚守平【píng】台的企【qǐ】业管理主体责任，不断完善内部管【guǎn】理制度【dù】，规范经营行为。尤其要加强主播等从业人【rén】员的管理【lǐ】，引导网民理性消费，制止和【hé】抵制【zhì】网络欺诈等各种【zhǒng】不【bú】良行为。

围绕规范【fàn】治【zhì】理【lǐ】，抖【dǒu】音【yīn】直播【bō】运营负责人分享了平台相应举措。如，抖音【yīn】直播严格禁【jìn】止未成年人消费【fèi】，并升【shēng】级了预防未成年人【rén】直播消费的巡航【háng】和拦截机【jī】制。截至【zhì】2022年【nián】5月的数【shù】据显示，系统日均拦截疑似未成年用【yòng】户消【xiāo】费账号超过12万个【gè】。

此【cǐ】外，抖音直【zhí】播还上线了主播和【hé】机构健康【kāng】管理体系，对其【qí】进行分【fèn】级管理。如主播出现不规范行【háng】为【wéi】，会进行扣分，并对违规主播所在机构【gòu】进行处罚【fá】。同时【shí】，平【píng】台【tái】也会根据其创作优质内容【róng】、参与【yǔ】培训学【xué】习等行为加分，引导主播【bō】与机构健康规【guī】范发展。

中国网络社会组织联合会副秘书长张勇【yǒng】指【zhǐ】出，应【yīng】强化行业自律、提升平台和【hé】主播等主体责任意【yì】识。这【zhè】已【yǐ】成为促【cù】进直【zhí】播【bō】业态健康有【yǒu】序发展、推动网络直播产业持续规范【fàn】向好的【de】重【chóng】要共识。

行业倡议聚焦“线上舞台”，专项计划助力文艺院团线上经营

去年4月，三大协会曾【céng】联合抖音【yīn】直播发布行业自律公【gōng】约，强【qiáng】调推动【dòng】各方规范自【zì】律。而本次发布【bù】的行业倡议除提及规范治理外，亦着眼于发展，提出“共【gòng】创【chuàng】线上舞台”。

对【duì】此，潘燕表示【shì】，在网络直播强化监管引导下，直播平【píng】台正以有效自治力量，创造出【chū】更清朗干净、竞争公【gōng】平的【de】市场环境【jìng】。与此【cǐ】同时可以看到，随网络直播【bō】健康发展与传播优势日益【yì】显现，直播【bō】间让传统【tǒng】舞【wǔ】台【tái】艺术从【cóng】单一线下渠道【dào】延展到线上线下双线传播【bō】。

中国演【yǎn】出行【háng】业协会曾【céng】对重点网【wǎng】络【luò】平台和演【yǎn】出机构开展调研与测算。数据显示【shì】，2022年演出线上直【zhí】播达1.21 万场【chǎng】，线上观众人数达67.7亿人【rén】次，直播【bō】收入1.568亿元【yuán】。“线【xiàn】上演艺是【shì】文化产业数字化【huà】不可分割的组成部分，是与现场舞台艺术有迥异魅力的【de】另【lìng】一【yī】条演出‘产【chǎn】品【pǐn】线’。”潘燕总结称。

围绕【rào】“线上【shàng】舞台”这一概【gài】念，抖音直播【bō】运营负责人也【yě】透露，抖音直播优质文化演出【chū】类场次增长【zhǎng】抢眼。如，民族乐【lè】器、西【xī】洋乐器、音乐演唱等直播场次【cì】较前年增【zēng】长208%，远超均【jun1】值。

去【qù】年8月，中央民族乐团曾创【chuàng】国家级院团先河、以【yǐ】全团超百人阵容入【rù】驻抖【dǒu】音直播。中央民【mín】族乐团团长赵聪【cōng】在大会发言中表示，乐团的百余【yú】个【gè】直播间【jiān】已【yǐ】形成了基【jī】于抖音平台的庞大民族音乐社群。接下【xià】来，乐团希【xī】望建立自己的【de】公会机构，让【ràng】民族音乐线上直播更具可持【chí】续【xù】性，并【bìng】对乐团经【jīng】济【jì】效益形成反哺。

抖音直【zhí】播【bō】运营负责人【rén】表示，未来会继续把精力和资源【yuán】放【fàng】在【zài】扶【fú】持优质内容【róng】上。一方面通过各【gè】品类扶持计【jì】划为优质主播【bō】提供流量与现金资源支持；另一方面也帮助更多院团和艺术家们进【jìn】入到抖音【yīn】直【zhí】播生【shēng】态【tài】。

会【huì】上，中国演出行业协会和抖音在文化【huà】和旅游【yóu】部【bù】市场【chǎng】管理司【sī】的【de】指导下共同发【fā】起“艺播计划-抖音直播院团专项【xiàng】”。该计划面向全国【guó】专业【yè】文艺院团开放合作，邀请院【yuàn】团开启线上经营发展，抖音直播【bō】提供相应扶持。

潘燕【yàn】表示【shì】，希【xī】望通过这一合作，以优质内容滋养直【zhí】播平台【tái】生态【tài】建设，帮【bāng】助文艺表演团体、表【biǎo】演者拓宽【kuān】收入途径，实现艺术院【yuàn】团【tuán】与直播的合作双赢。

活动现【xiàn】场，北方演艺集团【tuán】、湖南省歌舞剧院、内【nèi】蒙古艺【yì】术剧院等十家文艺院团代表【biǎo】进【jìn】行了签约。来自【zì】全国的近百【bǎi】家文艺院团代【dài】表【biǎo】参与了本【běn】次大会【huì】。（刘锐）